↑圖片說明：相信您的眼睛，這是KFC肯德基炸雞電梯停電篇的第三回合，搶吃九塊雞的腳本，同一支廣告影片，同一句旁白，所生出的兩種版本。最上面畫面出現雞塊全產品的，明顯是「客戶版」。下面的則是「導演版」，演出比較誇張，但卻犧牲九塊雞全露出的形狀。好像是客戶和導演喬不攏，而拿片子做角力，各取所需，自打對台的兩個版本。這種客戶與導演同片異夢的戰爭，可說天天在片廠發生。這種兩片討好又各自表述的做法，不只會造成演員的負擔，最後也可能會讓片子兩敗俱「傷」，並非最兩全其美的做法。欲欣賞KFC肯德基炸雞外帶全家餐〈電梯停電篇第三回合〉客戶版請點選http://www.youtube.com/watch?v=LItOz_3qWN8&feature=related欲欣賞導演版請點選http://www.youtube.com/watch?v=91hR-d_DuSk&feature=related
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↑圖文說明：富邦金控，買下香港中小型的港基銀行，再轉進對岸澳門商銀，達陣港陸，從企業角度看，固然是喜事一樁。但為了迎合港片的警匪片調性，創意故意採用富邦行員從地洞中冒出，雖然有歷時五年，潛水進行的寓意。但被港警及銀行警衛用槍比著頭的港片情節，以下對上，自矮半截，會不會太失台灣金控的對等尊嚴？也被勝利的喜悅給沖昏頭了？ 而且進軍港陸，對消費者有何利益？能提供對岸台商何種嶄新服務？也像鑽完地洞後所留下的一團煙霧，不清也不楚。當廣告陷入「獨樂樂」觀點的客戶導向情結，就算片子天搖又地「洞」，也像自己買鞭炮來放，只是放給自家銀行爽，觀眾當然看完不會有任何感動，也不會有多少人被打動！ 欲收看富邦銀行達陣香港TVC〈地洞篇〉，請點選http://www.youtube.com/watch?v=FNtYgZHQGQg
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↑圖文說明：「殺很大」這兩支廣告雖充滿爭議及話題，也達到快速知名的目的，但並非來自於創意！而是來自波濤「胸」湧的女主角「瑤瑤」！導致廣告的焦點都被「瑤瑤」的「搖搖」吸乾抹淨，也好像淪於對她少女一十八胴體的偷窺及意淫而已！有時這也是做廣告為了追求強效，卻不顧品牌格調，把廣告當成春藥，所付出的代價-為了要殺很大，殺雞取卵走煽情腥色偏鋒，反而讓真正想玩的人因此感到丟臉，望而卻步，最後卻反而殺了自己！
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↑圖文說明：經過連續兩個週末的整天付出修鍊，東海「文案創意設計研習班」的十五位學員們終於修成文案正果，露出愉快的笑靨。不過讓我更感動的是這十五位學員，逆流而上、勤學不懈，有始有終、堅持到底的精神！ 清晨六點，天剛露出魚肚白，我開著車，奔馳在往東海大學的高速公路上。
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想讓每篇廣告文案，都令人回味再三嗎?
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↑圖片說明：撒隆巴斯唐澤壽明這支片子，絕對該罵！燈光暗淡，綠幕不去背，電車佈景及吊鋼絲還穿幫，簡直在擺爛，雖然罵聲不絕，但因為大家很注意，也很仔細的去挑這支片子的毛病，也因此掉入了導演用「我傻瓜，你聰明」穿幫演出所設下的詭計，反而對廣告的Wording及Visual形成深刻的記憶！所以看廣告無論好壞，想從裏頭學到招數，不要只有看表面，要同時看問題及機會，及企劃創作者在背後所打的算盤！其實若有注意撒隆巴斯最近的廣告，就會發現這支廣告和另一支由日劇演員竹中直人所演的撕貼布廣告，都有一個「痛過一貼，才知舒服」的相承演出概念。
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↑圖文說明：用年輕情侶吵架，一前一後，「一」步「一」趨的走路片段當題材，固然能演出3E耐走鞋的好走產品力，但卻少了領導品牌在不景氣中對於「宅年輕一族」走出自己的路的關心和激勵！一個品牌的廣告，在景況低迷中，若演的仍只是小格局的自己，或不食人間煙火的戲，當然也就很難像我們那一代的黑松沙士「我的未來不不是夢」CM Song廣告般，成為現代蟄居的年輕人二十年後鮮明的光陰回憶！欲欣看阿瘦皮鞋3E耐走鞋廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=lNGoFWFbuXw
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↑圖文說明：每朝健康綠茶「膽固醇上身篇」，透過大吃大喝的情境，及擬人化的膽固醇恐龍妹角色，把膽固醇形成及如影隨形的威脅，給演的活靈活現又不落俗套。創意比起古道油切小S單調的「切、切、切」，更具黑色趣味的張力。也終於找到和古道油切分庭抗禮的定位。可見只要有好的創意，醜女照樣可以打敗正妹！ 欲欣賞每朝健康烏龍茶〈膽固醇上身篇〉請點選http://www.youtube.com/watch?v=bDIGnWUsmZU
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〈接續上篇〉
舉例來說，如果現在的主流消費心態之一，是「以『省』待變，超『值』才花」，那商品的開發及推出概念，就要讓消費者感覺「既省錢又超值」，並要能在商品的獨特銷售賣點或促銷上，滿足省錢消費，但品質及享受不減反增的期望。這是不景氣之下很重要的「互補消費心理學」─我所失去的，我要從商品消費上平衡回來，不單在於價格，也在於感覺。
換言之，時下的品牌、商品及店家，要讓消費者從緊縮的口袋裏掏出錢來買，就必需從社會導向、市場導向、顧客導向裏去找出產品導向，並化為主打的賣點。
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近兩年來，景氣不振，造成需求不足，生產及外銷停滯，根據經濟部統計，去年十二月，台灣外銷訂單衰退33%，創史上最大跌幅。財政部日前也公佈，春節假期加景氣衰退，今年元月稅收大減26.49%超過四成，創兩年來最大減幅。連帶所及，中小企業裁員、關廠或歇業比比皆是，失業及無薪假更成了上班族談之色變的陰影，以往人聽人羨的竹科新貴，現在就有十萬名員工，在休無心放假的無薪假，比率高達七成八。台灣就業機會最高的台北市，據勞工局資料顯示，全年失業率已達4%，而台灣失業率，根據行政院主計處公布的資料，在去年12月失業率更早已飆升破五，到達5.03％。 受薪階級實質薪資及所得衰減，加上對未來的不確定性，使得消費者消費意願低落緊縮，對民生相關物品的採購更加精打細算，也使內需景氣拉警報，在苦日子之下的「抗不景氣行銷」勢將成為各行業者，在今年必需面對的主戰課題！
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他們為何都來「文案達人」進修?
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↑圖文說明：「食色，性也！」，美女寬衣解帶所做的廣告，用在任何媒體上，都有很強的吸睛力！但若過於煽情，它往往也會像一把兩面刃，引發爭議，而傷到自己！ 像台南這家診所用一絲不掛的「一醫三護」所做的戶外看板廣告，點子雖然很有創意，「我的曲線由我決定，妳也可以是焦點」的文案訴求，也寫的鏗鏘有力，但「裸」鼓喧天的高懸於民風保守的台南市，又過於高調在蘋果刊登曖昧的「全裸招親」假議題置入廣告，卻放入診所及醫療手術的名稱！當然就授之以柄，給地方主管單位抓到了「醫療行為不得有廣告行為」的違規事實，操作太過，踩到紅線，害了三位護士，也害到自己！
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