文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖文說明：每朝健康綠茶「膽固醇上身篇」，透過大吃大喝的情境，及擬人化的膽固醇恐龍妹角色，把膽固醇形成及如影隨形的威脅，給演的活靈活現又不落俗套。創意比起古道油切小S單調的「切、切、切」，更具黑色趣味的張力。也終於找到和古道油切分庭抗禮的定位。可見只要有好的創意，醜女照樣可以打敗正妹！

欲欣賞每朝健康烏龍茶〈膽固醇上身篇〉請點選http://www.youtube.com/watch?v=bDIGnWUsmZU

無論有趣無趣，就一支30秒廣告來說，最難的部份，是要在半分鐘裏，從容不迫的把產品的賣點〈Sales point〉給清楚演出來。

那種難度，就像拿著產品，跟一個素不相識的客人，搭電梯從一樓上到十五樓，必需讓他在踏出十五樓的電梯前，把產品的特點、用途及好處，用他感興趣的方式，一五一十的告訴他，讓他步出電梯後，還能深烙腦海，揮之不去，瑩繞在心！

也就是說廣告看歸看，但觀眾及消費者看完，可不是都來者不拒，照單全收，除非廣告能說的清楚，表現又夠特殊到引起注意，才能穿越閱聽者的心防，鑽進眾人的心底〈這也是廣告為何要有創意的原因〉！

每朝健康烏龍茶這支「膽固醇上身篇」，最難能可貴之處，就在於把膽固醇形成，及如影隨形的威脅，給演的活靈活現又不落俗套。

雖然借用恐龍妹，以擬人化手法來扮演「膽固醇」的創意，不算新鮮，在之前白蘭氏旭沛蜆精廣告中的「肝人篇」中，就有人用過了！

但誇張式的喜感拍攝手法，加上一語雙關的趣味旁白，在引人發噱又想一探究竟的氛圍中，卻能像片中那個似男不男，像女非女，甩也甩不開的嬰兒肥「膽固醇妹」般，緊緊抓住觀眾好奇心，進而吸引大家一路往下看。也才能在最後一擊的答案揭曉時，收到入「目」三分，深植人心的效果。

創意比起古道油切正妹小S扭腰俏臀的單調「切、切、切」切口訣，每朝膽固醇恐龍妹的死纏爛打蛤蟆功，在趣味張力上，更是要略勝三分。

這就是我們常對創意人耳提面命的，「好的創意概念，不只要從問題解決、商品賣點、關聯元素、消費者的使用情境中或生活故事去尋找，也要能找到鮮明特別的視覺化及戲劇化創意去銓釋演出，才能在有區隔、獨特又有說服力的方式下，讓觀眾清楚記住商品的利益點。」

像每朝健康黑烏龍茶這支廣告，從大吃大喝、大魚大肉的應酬情境，去合理化腦滿腸肥、油水滿腹的膽固醇問題，再帶出產品能有助降低總膽固醇的賣點及承諾，創意表現又懂得將本來不太容易說明的問題點轉化為「膽固醇恐龍妹」的視覺化噱頭，讓觀眾從深入淺出的問題恐嚇，去深刻記住商品的使用T.P.O及好處，可說是上述模式的運用典範。

只不過這支廣告雖然「演」之「醇醇」，但可惜的是片不逢「食」，在時下風聲鶴唳，朝不保夕的無薪假及裁員聲中，有飯吃就不錯了，還有多少人能酒肆飲宴，夜夜笙歌？在惶惶不可終日的憂鬱症及一人身兼數職的「累」固醇上身之下，誰又有心情去擔心膽固醇呢！

不過就當它是一支膽固醇的健康教育宣導片吧！起碼下次坐在滿桌的山珍海味前，要逞口腹之慾之時，它會讓我先杯弓蛇影的想想，其中有那道菜，會躲藏著一個油膩膩又肥滋滋的恐龍妹...！

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