文案達人唐崇達老師帶你看廣告

這兩天我翻箱倒篋找東西，意外找到了一件之前遍尋不著，失落已久的寶物-二十二年前進入國華廣告裕隆專戶所做，分別獲得第十屆時報廣告獎報紙類最佳金像獎及交通旅遊銀像獎的飛羚101三套14張系列稿，特別把這個失而復得的歷史性稿子，洗盡塵埃，重見天日的拿出來與格友們分享！
 

 

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↑圖文說明：每朝健康祭出黑色幽默手法的膽固醇妹篇，看似趣味討喜，卻也引起很大的爭議，特別是飯後喝茶解油膩，本該輕鬆又愜意，為何卻用像鬼魅上身的靈異，去觸吃飯之人的霉頭呢？而且你的產品名叫「每朝健康」，又非「每餐危機」，為何只因一個好玩的創意，就見獵心喜，而隨意偏離朝氣、健康、正面的品牌個性呢?一個從事品牌管理的人，若讓自己的品牌印象，老是像「阿飄」一樣飄來飄去，如何讓消費者累積辨識呢？
      
       這支廣告片，讓我想起多年前的黑色喜劇電影─「捉神弄鬼」〈Death Becomes Her〉。好笑，卻有點不太舒服！

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↑圖文說明：震撼！果然震撼！預言Online有樣學樣，炒短線找來大胸脯辣妹，爆乳加上鑽洞性暗示的TVC，果然引「爆」軒然「大波」！震到了NCC，也差點震倒自己！
 
       不過這支影片的拍攝及播出，可以看出台灣有許多的廣告主，前「播」後繼，對於操弄所謂的「優」「裸」「乳」效果，仍是「迷」信不移！他們深信廣宣活動或新品上市，只要能請來「女優」，只要敢「裸體」橫陳，只要用彎腰「爆乳」，管它暴露跟產品有關或無關，都絕對能達到吸引報導，凝聚人氣及強烈吸睛的效果。

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↑圖文說明：在大環境動盪不安的亂世，台灣人壽脫離電視整天混濁不堪的謾罵、對立與情色，找來幾位重障者現身說法，以清新脫俗，激濁揚清的面貌，讓台灣人找到一處心靈可以暫時安頓的避風港與桃花源。
 
特別是這支「重度腦性麻痺的夢想實踐者」廖俊智篇，在廖勇士勇敢的站出來為大家加油，情溢乎詞的旁白也寫的好，加上慧眼獨具的找來王偉忠，以他獨特渾厚的嗓音來為片子說故事下，真是充滿了催淚的情感，也激發了許多人在絕處逆流而上的勇氣，可說是在不景氣的幽谷中落實為台灣加油的最好典範，那些製造對立，火上加油的人能不愧乎？

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文案達人

2009  五月 CI企業形象識別 實務研習班〈首開班〉

授課對象：

1.想學會CI及品牌規劃的企劃、創意、文案及設計人員

2.有志投身CI設計領域，成為獨一無二的創意新鮮人

3.想做好企業形象+品牌形象全面管理的企業主及部門人員

授課時間及課程堂數：〈 12小時 12堂課+ 210頁 實務操作秘笈〉

第一週 5月 24日 週日下午13:00~下午 17:00〈上課 4小時〉

 第二週 5月 31日 週日下午13:00~下午17:00〈上課4 小時〉

第三週 6月7日 週日 下午 13:00~下午 17:00 〈上課4小時〉

課  名

 課程綱要、時數及講義頁數

第一堂課：

CI不是VI

CI的沿革 / CI的構成

 

企業經營的靈魂 CI

CI的定義與作用 / CI的影響層面

課程1小時，講義13 頁

◎什麼是CI企業形象識別?

希特勒也是CI的實踐家?

 

◎CI的作用與核心價值

不僅傳達給大眾辨識記憶，也讓企業內部心行合一

第二堂課

執行步驟 缺一不可

CI的規劃流程與執行內容

 

課程1小時，講義19 頁

◎完成CI六大步驟才是完整的CI

◎CI的三大執行內容詳盡解剖

◎需求內容變化時的因應之道

第三堂課

全員動起來!

 

CI的褓母 CI執行委員

CI執行委員的功能與職責

 

前置調查與分析是CI成敗的關鍵

前置調查作業與分析定位

 

課程1小時，講義37 頁

◎CI是凝聚企業向心力的最佳平台

 

◎CI委員會如何籌組

◎CI委員會的功能與職責

 

◎如何執行前置的現況實態調查與應用需求調查

◎分析與定位方式

◎定位的尋找方法 [十字象限座標定位法的分析項目及步驟]

第四堂課

企業形象的心臟

MI理念識別作業

 

課程1小時，講義 12頁

◎何謂MI？MI理念識別的準則與項目

◎MI分析與定位方式

 

第五堂課

企業形象的利器

 VI識覺識別1-基本要素作業

 

課程1小時，講義19 頁

◎何謂VI？VI視覺識別的準則與項目

◎VI分析與定位方式

◎基本要素設計內容與細部準則

★習題1 / 為自己的企業命名(中/英文)，並闡述企業理念及精神

 

第六堂課

☆習作互動 一

課程1小時，講義13 頁

◎企業命名分享(學員)

◎標誌、標準字、標準色與基本要素組合設計

 

第七堂課

 VI視覺識別2-應用要素作業

 

課程1小時，講義 13頁

◎分析與定位方式

◎應用要素設計內容與細部準則

 

第八堂課

☆習作互動 二

課程1小時，講義13 頁

◎企業標誌與基本要素組合設計分享(學員)

◎五大系統應用設計

 

第九堂課

企業形象的推手

 BI行為識別作業

 

課程1小時，講義14 頁

◎何謂BI？BI行為識別的準則與項目

◎BI行為識別的內外部執行落實

*(內) 員工教育訓練的落實與員工手冊的編訂

*(外) CI與公共關係的連結

第十堂課

具體的企業資產

CI手冊

課程1小時，講義13 頁

◎CI手冊的構成,體系與分類方式

◎CI手冊的修訂與準則(使用者與項目的新增)

 

第十一堂課

成功的開始

CI導入

 

定期監督是執行力的展現

CI監督與應用改善

課程1小時，講義31 頁

◎如何擬定導入計劃

◎導入關鍵與應用準則

 

◎如何擬定監督計劃

◎定期監督與改善

◎效應評估與目標落實

第十二堂課

擁有CI的加持 商品更值錢

CI與行銷計劃之連結

 

CI企業形象與BI品牌形象轉換之觀念

1小時，講義13 頁

◎CI與行銷計劃之連結應用

 

 

◎CI企業形象與BI品牌形象如何轉換

合計

10堂課+2 堂互動課

12小時+ 210 頁講義

抗通膨優惠超值學習價：

◎  12堂課 + 3堂寫作互動課+ 200頁講義，原價只要 $4,800元。慶祝首開班，現在報名可享七折$3,360元優惠，三人團報每人可享六五折 $3,120元優惠。〈開班人數12人〉

◎  上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。

◎  待業及無薪假進修，報名另有優惠學費補助。

◎  以上費用均不含稅。

授課地點：

台北中國文化大學推廣教育部大新館303教室〈地址：台北市延平南路127號。捷運板南線西門站2號出口出站，經遠東百貨於寶慶路及延平南路口右轉，走路僅要5分鐘〉

報名方式：

◎e-mail報名─請複製本部落格「文案企劃招生開課版」內或點選文案達人創意事務所網頁之報名表http://www.copywriter-study.twmail.cc/yellowpage/hot.html，以e-mail傳至tangcd2002@yahoo.com.tw或tangcd2002@hotmail.com

◎      本部落格留言板報名─複製報名表，在本部落格留言板報名〈請點選隱藏回覆方式，告知大名及手機號碼〉

◎      報名表複製及下載請點選文案達人創意事務所網址http://www.copywriter-study.twmail.cc/yellowpage/hot.html

 繳費方式：

1.        以e-mail報名或部落格報名後，我們會以電話與您聯絡確認後，請運用金融卡以〈ATM〉轉帳繳費，帳號07-0001-03054-1；收款銀行─台灣銀行代號：004。

2.        完成繳款後，請將繳費的ATM交易明細表影印傳真至〈02〉8866-1410確認，或打電話通知，或以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、存摺帳號後 四碼 〉。在完成銀行入帳確認後，我們會再以電話通知您，並告訴您梯次及座次編號。

3.        聯絡人：文案達人管理顧問有限公司 招生服務組 林小姐，服務專線〈02〉8866-1410，公司地址：台北市中山北路六段274號2樓

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↑圖片說明：廣告要演什麼像什麼，當味全廚易料理醬「廚易篇」觀察入微的找到了兒童最大的公約數─「錯」字，把廚藝寫成廚「易」，也等於為這支片子注入了鮮活的演出元素！這也是「廚易篇」遠比系列的「數學篇」與「飯桶篇」出色的原因，後面這兩支片子的旁白轉了太多的彎，拿數學及飯桶來做引喻，斧鑿斑斑，也根本不像是小孩會講的話！
 

     ↑圖文說明：片尾媽媽邊洗碗，邊得意偷笑的表情，再配合味全廚易料理醬的產品出現，及一倒二炒三上桌的步驟，三位一體的帶出媽媽用「廚易」做菜最大的成就感，就是因有了廚藝而也得到了家人的稱讚，有做到把產品利益轉化成消費利益，算是還不賴的收尾！只是「料理美味真容易」這麼重要的一句廣告詞，為何最後卻被字幕所獨漏，就有點令人費解！

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↑ 想為任何品牌、產品及活動做好CI〈VI,BI,MI〉的整體思考、規劃、包裝、撰寫、執行與管理，CIS企業形象識別是業務、文案、設計、創意、行銷、公關、企劃及品牌經理人，不可不學的Knowhow！      
 
                      寫在「CI企業形象識別研習班」招生之前
 
 Acer宏碁電腦創辦人施振榮先生說：「任何一個人、任何一個企業都有名字，都應該為自己的名字，去經營別人對他的看法。」這句話說出了企業不只是把名稱命好，把商標及標準字設計好就功德圓滿，還要發展企業與品牌形象的重要性。
 
台灣自1979年，由統一開企業先河引進7-ELEVEN以來。1987年Acer宏碁電腦也開始導入CIS企業形象識別系統，自此才蒸蒸日上把Acer由台灣推向國際。
 
 所以現在我們會看到Acer的Logo會出現在法拉利賽車的車上，奔馳在世界頂尖的F1賽道上。也才能看到Acer找來形象不謀而合的「台灣之光」王建民來代言。這都是CIS建構之功。
 
 因此企業CI，不只是商標、標準字、標準色的設計，也不只是廣告設計者該學的基本功而已！而是一個品牌管理者，從構思、規劃、延展、撰寫、說服、執行，每個環節都不可或缺的Knowhow。否則對企業及品牌的服務經營，就會形同缺角掉塊。
 
        只是CIS企業形象識別系統（Corporate Identity System)的正規企劃流程及做法，在台灣業界長期缺乏完整系統化的實務傳承下，許多人泰半僅存斷簡殘篇的認識，對於如何幫企業及客戶建構CI更是力有未逮！
 
這除了台灣近代企業，多以代工OEM替人作嫁為主，自有品牌並不普及，加以國內鮮少有人願意不藏私，推出專業的CI實務研習課程，更致難以養成與推廣。
 
       清楚獨特又緊密相扣的CIS企業形象識別系統規劃，對外不只是提供消費大眾對企業、品牌、產品在百家爭鳴、目不暇給的市場上，一躍而出的辨識圖騰，也是一統企業品牌核心價值，外擴於各式廣告製作物及各式相關活動，快速強化認知度、好感度、信任度與企業競爭力，建立社會大眾的優良觀感，吸引優秀人才加入，一條鞭式建立累積良好企業形象資產的整合平台。
 
        對內，更可溶解於企業及品牌精神，並外顯於員工的行為應對，激勵員工及協力團隊的榮譽心及士氣，心行合一，鞏固企業及品牌的向心力，降低渙散的成本和損耗，穩定商品及服務的質與量，增進獲利！
 
 為了進修者與企業的成長，「文案達人創意事務所」，將於5/24,5/31,6/7三個週日下午開立「CI企業形象識別研習班」，一秉以往文案達人知無不教，教無不授的不藏私精神，在文案達人唐老師的嚴選下，三顧茅廬，邀請名師，從CI的構成、企劃、作用、撰寫、提案、執行內容與方式、手冊管理、導入，以及CI與行銷之結合等，循序漸進，深入淺出，安排紮實有料，步步為「贏」的12小實全攻略課程與互動習作，讓業務人、創意人、企劃人、行銷人、公關人、媒體人、品牌管理者、創業者等，踏出為企業，為客戶，為自己成功經營品牌CI的第一步，敬請期待！

 

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↑圖文說明：台北三月初階班的每位學員，無論上課的用心及上台的互動表現，都值得豎起大姆指說"讚"喔！每個人學成之後，在未來的工作及發展上，一定能從一支火柴棒變成耀眼的火炬！企業想要用好的文案人、企劃人及行銷人，就請找這群肯投資自己，又上過文案達人紮實研習課程的學員，經過兩週洗禮，我保證他(她)們在工作上，絕對都可拿出像仙女棒般讓人眼睛為之一亮的表現！
 
 

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↑圖文說明：以林嘉綺疑遭偷拍的懸疑手法，在故意以狗仔為名所設的「林嘉綺─你所不知道的秘密」部落格上所發動的廣告病毒擴散攻勢，雖成功因名模更衣而引起窺伺與話題，但卻因一系列照片拍得太過精細而弄巧反拙，明眼人一看便知是假的狗仔照片而破功！
 

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↑圖文說明：跟時下許多節能減碳口號高喊入雲或光點問題的環保廣告相較，味全這支不花俏、不做秀又很明確指出生活中舉手之勞可做到救地球的方法，更能讓觀眾產生行動的指引力及感染力！
 

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↑圖文說明：彎道情人又來了！不過上集是野蠻女友跟男友嘔氣，這集卻好像是在跟NCC嘔氣，表面是大談車色，感覺卻是在還以顏色，兩人乾脆來個「我們不騎總可以」，以吐被限時播出的怨氣！
      只是創意把機車給晾在路邊當道具，兩人也只能坐在路邊耍弄「我戀橘」、「你耀紅」的小聰明嘴皮，若想跟劇情緊湊的第一集一樣創造話題，這支鬆散的片子，恐怕反會落得平淡無「騎」，「駛」不上力。
 
欲欣賞光陽機車彎道情人續集「我戀橘篇」，請點http://www.youtube.com/watch?v=hmhQtT0sYwY&feature=related

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