↑圖文說明：每朝健康祭出黑色幽默手法的膽固醇妹篇，看似趣味討喜，卻也引起很大的爭議，特別是飯後喝茶解油膩，本該輕鬆又愜意，為何卻用像鬼魅上身的靈異，去觸吃飯之人的霉頭呢？而且你的產品名叫「每朝健康」，又非「每餐危機」，為何只因一個好玩的創意，就見獵心喜，而隨意偏離朝氣、健康、正面的品牌個性呢?一個從事品牌管理的人，若讓自己的品牌印象，老是像「阿飄」一樣飄來飄去，如何讓消費者累積辨識呢？
這支廣告片，讓我想起多年前的黑色喜劇電影─「捉神弄鬼」〈Death Becomes Her〉。好笑，卻有點不太舒服！
雖然「每朝健康」的膽固醇妹，不像該片中的兩位女星─歌蒂韓肚子被轟個大洞及梅莉史翠普被扭斷脖子，但膽妹鬼魅般的配音與陰陽怪氣的造型，也真夠反胃。
也使這支想營造黑色幽默的廣告，雖想討喜，但卻充滿爭議！如：胖女生何辜？有需要醜化她們嗎？吃飯配個三層肉，有需要給全台灣的鮪魚肚男觸霉頭嗎？
雖說恐嚇式手法，是產品力推不動，或消費者屢勸不聽的「必要之惡」！用擬人化的膽固醇妹，強化對健康如影隨形的威脅並非壞事。但若把效果建立在嘲笑他人之上，卻是好壞兩極，利弊相抵。取笑者很開心，但被訕笑的人，在刺痛難堪之餘，還會去買你的茶來喝嗎？
喝茶解油膩，何苦搞靈異
何況飯後喝茶本該輕鬆又愜意，何苦用陰聲魅影的創意，把去油解膩，弄得沉重又靈異？而且產品名既稱「每朝健康」，調性理該走朝氣、健康、正面，之前每朝不都如此？怎會轉成裝神扮鬼，變成穢氣、聊齋、負面，每到吃飯就跑出來嚇人呢？
若創意人為求引起注意，讓廣告跳tone也不在意，那還情有可原！但把關的品牌及產品經理呢？怎會讓這調性脫軌的創意通關放行？
記得多年前，有家做茶品牌的廣告公司，提出一支兩人在海裏比「劍」〈也有比賤之意〉，其中一人在海中尿尿的古裝創意，播出後也挺搞笑有趣！但沒多久，就被該品牌老闆壯士斷腕，下令停播，原因只是在大海「噓噓」，有違該公司的環保理念，就算虛擬情節，也不可取！
廣告別像「阿飄」，飄來飄去
但同樣做廣告，並非每個客戶與廣告公司，都跟那位老闆頭腦一樣清楚，會去固守正確的品牌價值之路。所以常見廣告忽焉東，忽焉西，昨天說人話，今天講鬼話，廣告印象一天到晚像「阿飄」一樣，隨處飄移，更別提讓消費者累積辨識並深信不疑！
所以，揮之不去的膽固醇妹，固然讓人倒盡胃口，但廣告變來變去，忽正忽邪，才真正是比膽固醇妹還更可怕的愚魅！(本篇文章刊載於動腦本月出刊的4月號月刊〉
捉神弄鬼這部電影教會我一個道理,就是千萬別為過氣的男人跟另一個女人大打出手,真的是浪費力氣又浪費青春,不過這個世界上人的心裡總是"搶來得比較值錢",似乎這是不變的心理法則吧!胖子在這個世界上是很辛苦的,我因為自己也是個胖媽媽,所以很能體會比我更胖的人心裡那種自卑跟難過,希望大家都不要歧視我們胖子,特別是百貨公司小姐的眼神真的會殺死我的
[版主回覆04/09/2009 00:43:10]
人有很多事情，不是自己能決定的！
像父母不是人可以決定的~會生在那個家庭也不是人能決定的~高矮胖瘦也是....
我以前高中時代，每天上學時，都會跟一位別班的班花，在同一站一起等車，那時對她有些傾慕....，不過畢業後就一直沒機會再見到過她。
後來有一次帶兒子去音樂班練小提琴，突然有個陪兒子來練琴的胖胖媽媽叫住了我：「請問你以前是唸XX學校的嗎？」，我那時還熊熊認不出她是誰哩，後來定下神來辨識，才發現她是以前的那位班花。會認不得是因為她以前身材還挺瘦的，一聊 之下，我才知道原來是她生完小孩後，體質讓她身材起了很大的變化。我想她自那時一路走來的心頭的點滴，應該也是很多沒當過媽媽的人，所無法體會感受的！
因此我也深深贊同，不要以貌取人，也不要以出身高低來論人，更不要以身材來歧視一個人！
若那位百貨公司小姐真那樣做，那是她及那家百貨教育的失敗，不是您！
不過以我上課看到的您，離胖這個字還很遠哩，您真的無需因此而妄自菲薄！
怎麼前褒後貶？
http://tw.myblog.yahoo.com/tangcd-advertising/article?mid=2393&prev=2401&next=2390&l=a&fid=6
[版主回覆04/09/2009 09:25:47]也不是什麼褒貶！
只是應要求從「品牌面」來看這廣告，所以我標題寫"再談這支廣告..."
從創意面來看，演出手法深入淺出，很好！
從品牌面來看，表現卻與它的命名有很大的扞格！
也就是它是不錯的創意，單就詮釋膽固醇這件事，
但它不適合用來當做「每朝健康」這個品牌的表現！
每朝的「正面」廣告創意太弱
粗糙的請個藥師、路人們說說此飲品的好話，就寄望消費者上門
(不但請配音，而且還沒對上嘴型…)
感覺還比某藥布請藝人去菜市場、按摩院找民眾大喊「酸痛好利利」來得chaep
但正如您所說的，膽固醇這支廣告
好像又「負面」的影響了「健康」品牌的形象…
[版主回覆04/09/2009 13:35:57]正面的切入方向，並非不好，像黑人牙膏它就懂得要CM Song的手法，振奮人心的去演出「清新的每一天」，也能跟他的競爭對手清楚區隔。他們也沒因負面好表現，而朝秦暮楚！
像「每朝健康」既然產品在命名塑造時，就決定要走健康朝氣的調性，那創意的表現就不能偏離。
但很多人創意人在發想創意時，都很喜歡用負面的演出來做表現，因為撞擊力跟顛覆力都很強，即使明知與品牌概念及精神不吻合，但因見獵心喜或想成名得獎，就常常不管三七二十一，反客為主而硬做。於是廣告雖達到了引人注意的目的，但最後也常常朝三暮四，莫衷一是而把產品就給做死了！
所以寫這篇的用意是說，做廣告無論是心中有品牌，腦中無創意。或眼中有創意，心中無品牌。都是顧此失彼的失策做法！
粉有正義感! 拍拍手鼓勵一下，網站做得很棒，資訊豐富，辛苦了!
[版主回覆04/10/2009 17:07:13]
謝謝您的鼓勵！
為增進格友們對廣告的瞭解與答謝大家對廣告的熱愛，
我會繼續為您及大家撰寫知無不言的廣告評論文章!