文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖文說明：以林嘉綺疑遭偷拍的懸疑手法，在故意以狗仔為名所設的「林嘉綺─你所不知道的秘密」部落格上所發動的廣告病毒擴散攻勢，雖成功因名模更衣而引起窺伺與話題，但卻因一系列照片拍得太過精細而弄巧反拙，明眼人一看便知是假的狗仔照片而破功！

       寬衣解帶後內穿的白色比基尼，更是不合女生穿著常理。如果故意露出破綻是為了要欲蓋彌彰，暗示聰明的觀眾這全是假的，那被詢及林嘉綺是否真被偷拍，又何必欲言又止，故佈疑陣？更何況，若偷拍是假，不是也反證廣告所演林嘉綺是吃這奶油球才有火辣身材這檔事，也是假的？這對一個新上市亟欲建立信任度的食品來說，不是在自毀信任碁石嗎？這樣夠「法國的聰明」嗎？

欲觀賞French Wise奶油球TVC〈狗仔偷拍林嘉綺篇〉TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Ymmjjrny1uc

在日本有個傳統，每到一年年底，都會選出一個漢字，做為當年社會形象的總結！2007日本因偽造食品事件層出不窮，令日本民眾大為恐慌，所以選出了漢字「偽」做為代表！，去年2008，受歐巴馬選總統的口號、日本首相更迭及氣候激烈變異等影響，脫穎而出的漢字則是「變」！

在國內，由Yahoo奇摩所票選出的2008年度代表字，則是「慘」！對照台灣遭逢幾十年來僅見的關廠、裁員、無薪假及節節上升的失業率慘況，也夠貼切！

假設今天也有「每日一字」的票選，我會想選出的一個字─叫「假」！

各位看倌別以為我是受了這兩天，某個常把愛家愛夫愛子掛在嘴邊，還出書大談「生死遺言」，卻因劈腿醜聞而高調拋夫棄子離婚的女藝人影響。「伊」雖合這個字，但不值一談。

也不是指某些媒體，既要人家觀光客來台撒錢消費，卻又嫌人家掃貨招搖，想進廚房又嫌開水燙的心態很假。

我之所以想談「假」，是因為看到林嘉綺「狗仔偷拍篇」的這支廣告！看起來真是蠻假的！

不過，我之所以認為它「假」，不是如很多媒體所抨擊這廣告，用造假的狗仔假偷拍林嘉綺的假事件，來做廣告行銷，形同欺騙讀者及觀眾！雖然台灣時下詐騙集團跟偷拍狗仔一樣四處橫行，無孔不入，也不差多這一起耍人的「騙局」。

我所覺得的「假」，是這支假狗仔及假偷窺之名，公佈在所謂「林嘉綺─你所不知道的秘密」部落格，做病毒擴散式行銷的十張偷拍狗仔照，根本一看便知是假─相片畫質太過清晰，寬衣解帶後露出的不是內衣，還居然是好笑的白色比基尼〈幫幫忙，那個女生會內外這樣穿？〉，加上也沒拍到露點，這組滿是破綻照片，若真交到蘋果的黎智英手上，搞不好還會因太假而被丟到垃圾筒裏去哩！

欲「蓋」彌彰的廣告影片也是一樣，偷拍怎會出現從冰箱內取物的影像？這是廣告才會去挖背拍攝的鏡頭！更何況這支廣告片，若抽掉林嘉綺被偷拍的噱頭，就內容及劇情來看，也乏善可陳到幾無創意可言！

但名模傳出被「偷拍」到更衣，就算是假，誰不愛看呢？於是就新產品上市廣告的第一步，引起閱聽者注意的目的來說，這個噱頭也的確達到廣告設計者「設局」引君入甕觀看的目的！對女生TA來說，偷拍也有好身材能緊緊吸引男生眼光的利益暗示！

只是這樣又如何？就算偷拍明顯是假，廣告就不會冒著讓人聯想也是假的風險了嗎？設若林嘉綺真是吃這French wise法國聰明奶油球才維持姣好的身材，被這虛招一搞，是要觀眾信以為真？還是信她為假呢？對一個亟待建立信任度的產品來說，這會不會形同也在說商品的廣告效果也是假？這樣做，夠「法國聰明」嗎？而且可能會引起爭議之處是，假若French wise是個減重或減肥食品，就算遮遮掩掩，還是有游走法律邊緣之虞喔〈也就是說我認為這支影片之所以假藉偷拍劇情，實質上是為了巧妙規避減肥減重藥品及食品，不能在電視廣告上公開宣稱療效的問題〉。

更不用說，藝人對狗仔偷拍向來不是深惡痛絕嗎？怎麼會反而以受害者的身份，角色兼腦筋錯亂的主動去迎合助長狗仔的偷拍文化呢？

雖然每個產品新上市，都需要絞盡腦汁來造勢，這是可取的！但若錯拿造假當造勢，那小心聰明反被聰明誤，成「勢」不足，敗事有餘，導致出「勢」未捷身先死，那就冏了！

編按：動腦新聞也針對假狗仔假偷窺林嘉綺廣告做了不同角度的訪談報導，歡迎點閱http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12288