文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖片說明：撒隆巴斯唐澤壽明這支片子，絕對該罵！燈光暗淡，綠幕不去背，電車佈景及吊鋼絲還穿幫，簡直在擺爛，雖然罵聲不絕，但因為大家很注意，也很仔細的去挑這支片子的毛病，也因此掉入了導演用「我傻瓜，你聰明」穿幫演出所設下的詭計，反而對廣告的Wording及Visual形成深刻的記憶！

所以看廣告無論好壞，想從裏頭學到招數，不要只有看表面，要同時看問題及機會，及企劃創作者在背後所打的算盤！

其實若有注意撒隆巴斯最近的廣告，就會發現這支廣告和另一支由日劇演員竹中直人所演的撕貼布廣告，都有一個「痛過一貼，才知舒服」的相承演出概念。

欲收看本片請點選http://www.youtube.com/watch?v=rmyp1jjTso0

日本撒隆巴斯「愛」這支八字貼法「唐澤壽明篇」廣告，播出後，最近網路上可說是罵聲不絕！

「這是什麼白爛的廣告呀？」、「好粗糙喔！電車佈景穿幫不說，還可清楚看到吊鋼絲！」、「八字貼法上身，人竟然會飛上天哩！不知在演什麼鬼？」、「『白色巨塔』的唐澤壽明是不是被黑道威脅呀？不然怎麼會去拍撒隆巴斯惡爛的電車飛人廣告呀？」眾網友異口同聲的撻伐。

不是我站在網友人多勢眾這一邊，若單以拍攝品質來看，我也覺得這支廣告爆爛的！打光不足，搭景因陋就簡，綠幕也不去背，鋼絲不修掉，場景還故意穿幫，簡直是把觀眾「莊肖維」！

片裏雖然演的是，在片廠拍片的演員，拍到肩膀僵硬，還好唐澤壽明跳出來，用八字掌法發功拍背解救他，讓他爽上九重天。只可惜無俚頭的日式「幽默」，也真的冷到沒幾個人看的懂！

不過不知看倌有沒有發覺，大夥兒罵歸罵，但大家在指證歷歷、繪影繪聲的同時，卻又都能清楚說出廣告裏所演的畫面及內容。就記憶效果來看，它可是攻進了觀眾腦海中的達陣區喔！

足見拍這支廣告的日本創意人及導演，可也不是大家所想像的IQ零蛋，他們可也是有在動腦，想著如何穿越觀眾的心防高牆！

這就是所謂的「衝突印象及反向演出」效應！就像選美比賽，台上每個出場者個個都是婀娜多姿、美若天仙，但在國色天香中，突然走出一個「如花」，雖讓人倒盡胃口，但會不對她留下難以磨滅的印象嗎？

這支廣告的手法，說穿了，就是故意用「我傻瓜，你聰明」的「穿幫演出」，讓大家從挑毛病的注意力中，去記住商品的特點與使用方式〈還記得大家玩過的從圖裏找問題的遊戲嗎？〉！儘管它看來很笨很俗很扯又很討罵，卻很有效的引導大家牢牢記住了「八字貼法」、「坐電車的上班族」、「貼了會爽到飛上天」的主語句〈Wording〉與主視覺〈Visual〉！雖然唐澤壽明和撒隆巴斯都付出了挨罵的苦肉計，但在笑罵中，卻成功藉由觀眾的找碴，賺到記憶得分，印象得點的犧牲打！

         當然導演是算準了搞怪操作，縱然對撒隆巴斯品牌好感度有點傷，但卻無傷消費者去買它！一方面撒隆巴斯是痠痛貼布的代名詞及絕對優勢品牌，有屹立牢固的品牌及品質信任度，新貼法的話題，就算看了反應兩極，也能有助於它再拉開遙遙領先後段班的距離！另一方面這個廣告也不是在創造立即性的需求，而是等到你有肩痠背痛的鎮痛需求時，能想起它「吼~」的那個飄飄欲仙，冉冉飛天的畫面就夠了！

        也就是說，這片子它其實是有條件，有策略，也有本錢的在「反向擺爛」！並非代表每個品牌，都適合跟它一樣打爛仗！

         只是，這支粗製濫造的片子該不該罵？當然該罵！不過可能這也是做這支廣告的創意及導演想要的！愈罵愈代表觀眾注意到它，也記得它！愈被罵，但看到愈多人掉入他所設下的記憶陷阱，也就愈「痛快」，這詭計說起來，還真不是普通的怪招哩！