文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
▲經過六週有系統、有方法的學習、揣摩及演練後，在文案發想及寫作上，每位學員都像聽牌自摸一樣，可信手捻來了!
 

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▲有四週的辛苦付出，才有拿到這張文案結業證書的微笑釋放。
 

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▲「讓座」給老弱婦孺，本該如這張劇照一樣，是想都不用想，而該直接站起來做的國民生活禮儀，但隨著大眾公共交通工具在都會地區的高度使用化，近年來因年輕人不讓座，而和年長者在公共交通工具上起衝突的事件也時有所聞，因惡形惡狀不讓座而躍上新聞版面的年輕人，也常成為千夫所指責的對象！但也因此而造成某些年輕人反彈，而更加嫌惡在車內高姿態要人讓座的老人。
 
由台灣公益廣告協會所做的這支呼籲年輕人讓座給年長者的公益廣告，能不落俗套從年輕人思考的角度與他們溝通，以退為進的說出年輕人在讓座時的心理掙扎，並巧妙運用搭公車時，車內外無孔不入，無所不在出現的各種廣告媒體，來道出酷酷的年輕學子，讓座情怯的心情「寫照」，反而能達到在談笑用兵之間，不說教不開罵，而更能屈人之兵的宣導效果！
 
欲觀賞台灣公益廣告協會，年輕人，站起來！做好事之【讓座篇】TVC
請點選http://www.youtube.com/watch?v=FLPk-py3KAw&feature=share

 

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文案達人唐崇達老師，經八月號carrer就業情報誌「贏在書寫力」之專題專文報導後，
讓更多人更加瞭解文案撰寫力，對於職場工作的重要性，

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▲全聯中元節「歡送豬公篇」廣告，雖想打鐵趁熱，延伸自全聯春節喜氣又好玩的「養大豬篇」廣告話題，但與中元飽受爭議的殺豬公畫面聯想綁在一起，卻讓人看了有點笑不太出來，與全聯過往在廣告中疾呼愛護鈔票動物、愛護鈔票兒童的愛心形象，也是前後不一，為了百萬獎金懸賞，離了充滿喜感的調性，也破了戒，也就難怪全聯先生要掉眼淚了！
 
欲觀賞全聯福利中心中元節促銷廣告（歡送豬公篇）TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=gj5q_tM5zPM&feature=related
 
http://www.youtube.com/watch?v=F-k_zENjEbM&feature=related
 

 

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想自創品牌的人，都知道品牌很重要。很多品牌課也可高談闊論講出一堆理論。
但您若想用精準實務的文字學到整理並寫出品牌定位、品牌價值、品牌Slogan、品牌故事的訣竅，
那有方法、有案例、有實戰、有口碑，成功包裝並打造過許多品牌，

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▲蕭亞軒「閃閃惹人愛」的Many機車之舞，從Many貨櫃車開場，進而在勁歌下融入機車群舞的畫面，長達60秒的廣告影片，注入了街頭歌舞秀般的熱鬧歡樂，不可否認，也會讓觀者會不禁隨著節拍踏起足點來。歡樂愉悅的氛圍，好似不食人間煙火的街頭天堂，也能產生暫時性的「麻醉與催眠」效應，引領著年輕觀眾，暫時忘卻現實生活中的壓力、挫折與不如意，只是片中從頭到尾不斷秀著Many閃閃發亮的水鑽銘牌或KYMCO的水鑽LOGO，卻稍嫌有些俗氣，除了眩目的熱舞，也缺乏有感染力的品牌主張，要想和超人氣的蔡依林和CUXI廣告真正分庭抗禮，在質感上，可能還需要更多一點的細膩和魅力。

 

欲觀賞光陽機車KYMCO MANY（蕭亞軒閃閃惹人愛篇）TVC

 

http://www.youtube.com/watch?v=FlNM14MfJ4s&feature=related

 
　
　有句話說：「想開創新局，就要加入戰局！」
 
　這句話不只適用近來在總統大選中，重出江湖，跳進來參一咖的宋楚瑜，也蠻適合KYMCO Many最近找來蕭亞軒在電視上載歌載舞的「閃閃叫人愛」機車廣告。
 
　之前還由田中千繪所代言的KYMCO Many，今年為何突然改弦易轍，找來蕭亞軒扭腰擺臀，破天荒的拍起歌舞片來了？不消說，當然是為了和YAMAHA由蔡依林擔綱演出的CUXI廣告互別苗頭！
 
　不只因為，在復古機車的品牌好感度中，由蔡依林與蕭敬騰代言的「YAMAHA 山葉 CUXI」，自推出來一直是深受年輕人偏愛的龍頭品牌，無論在銷售或人氣上，都大幅領先田中千繪所騎乘的「光陽Many」。加以山葉CUXI新近由蔡依林與蕭敬騰所強打的時尚「波西米亞風」與「海洋風」，也是銳不可當，更加深「光陽Many」也向時尚動感路線靠攏的決心。
 
　銘牌鑲上水鑽，名為「施華特飾版」的KYMCO Many，搭配蕭亞軒2009年「鑽石糖」專輯中的「閃閃惹人愛」做為背景主題曲，從Many貨櫃車開場，進而在勁歌下融入機車群舞的畫面，長達60秒的廣告影片，不僅注入了街頭歌舞秀般的熱鬧歡樂，不可否認，也會讓觀者會不禁隨著節拍踏起足點來。
 
　且就產品本質來說，機車既是代步工具，也是年輕人呼朋引伴，贏取認同的社交載具，街頭團舞的集體演出，不只能和結伴出遊的氣氛相呼應，在大家都騎的「群體使用」印象塑造上，也足以和「YAMAHA 山葉 CUXI」當初一砲而紅的「皇家學院」比拼（註一）。
 
　就歌舞片的特質來說，就如同藝人身上所穿的亮片華服般，都有著炫目華麗但不寫實的布景，美女帥哥穿著如孔雀開屏般美麗帥氣的秀服，在歡樂動聽的歌曲下，集體跳著整齊劃一，令人神迷的好看群舞，歡樂愉悅的氛圍，好似不食人間煙火的街頭天堂，引領著年輕觀眾，暫時忘卻現實生活中的壓力、挫折與不如意，置身令人神往的幻想世界。通常愈是在鬱悶高壓的社會情緒下，這種輕歌熱舞片反而愈能如鴉片般，產生暫時性的「麻醉與催眠」效應，而引人入勝。當然也能相對稍微麻痺紓解，機車進入五期噴射機種時代後，所帶給年輕消費者的漲價不滿。
 
　類似這種載歌載舞，讓人樂而忘憂的年輕歌舞秀MV廣告片，過去也曾被如萬泰銀行現金卡、台灣人壽（註二）等廣告用過，無論是用來吸引辦卡或招募新人，幾乎都能屢試不爽的達到引君入甕的人氣磁吸效應，也證明這種華麗卻不寫實的歌舞片，的確能製造年輕族群的夢幻，而造成「先天下之樂而樂」的效果。
　
　只是比起由蔡依林與蕭敬騰所謂「百變株式會社正副社長」所代言的山葉YAMAHA CUXI，蕭亞軒「閃閃惹人愛」的Many機車之舞，雖然華麗熱鬧有餘，但從片頭到片尾，不斷去秀Many閃閃發亮的水鑽銘牌或KYMCO的水鑽LOGO，卻有些稍嫌俗氣了點，除了熱舞的眩目，也缺乏有感染力的品牌主張，要想和超人氣的蔡依林和CUXI廣告真正分庭抗禮，在質感的營造上，可能還需要更多一點的細膩和魅力。
 

（By 文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達）

 

（註一）請點選YAMAHA CUXI「皇家學院篇」TVC

http://www.youtube.com/watch?v=QCeI3x-gjxo

 

（註二）請點選台灣人壽「給自己一個機會篇」TVC

http://www.youtube.com/watch?v=LaHM1oW5ja8

 

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昨天談完臉書十種引人反感與煩感的貼文，今天，我們要來談談臉書十種讓人喜歡閱讀的文案，無論要以文結友，或希望讓人按下「讚」，下列這十種好感文，將可讓您在臉書上處處結緣，也充滿人緣－
 
臉書十種令人喜閱與喜悅的好感文-

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(本圖片引用臉書宣傳工具)
 
▲每個都希望自己在臉書上的Po文，能讓人按讚，可是若寫的是十種引人反感與煩感的臉書文案，那可能反而會招致「煩」效果喔!

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▲平價品牌猶如刀之雙刃，在犀利吸客的同時，對於品牌價值也是極有殺傷力。但7-SELECT藉著找來男模高以翔以穿搭使用商品的帥氣濕身秀與內衣秀，運用三格同步動作的分割畫面，搭配計數節奏的動感音樂，讓經濟取向的購買者，經此催眠打而從心裏不再感覺臉上無光。
 
欲欣賞7-SELECT（啤酒篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=t3BVnz_meyE&feature=related

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▲看到文案九班學員們佳評如潮，寫得滿滿的學員課後迴響，是我辛苦授課四週最甜蜜的回饋。「沒上過文案課的朋友，千萬別猶豫了，趕快加入！」更是這些上過學員們，對想學好文案的朋友們，學好倒相報的疾呼。
 
北部的全方位寫作文案九班的滿班學員，從7月30日結業至今已有好幾天了，但工作忙碌的我，直到今天才得空一一詳閱，要說的是，感謝大家對文案達人全方位文案班課程的好評與支持，為了讓更還沒上過文案班的朋友們，更瞭解文案寫作學習的有趣與有效，在此特別擇錄幾則全方位文案九班學員的感言摘要與大家分享：

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