文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　有句話說：「想開創新局，就要加入戰局！」

　這句話不只適用近來在總統大選中，重出江湖，跳進來參一咖的宋楚瑜，也蠻適合KYMCO Many最近找來蕭亞軒在電視上載歌載舞的「閃閃叫人愛」機車廣告。

　之前還由田中千繪所代言的KYMCO Many，今年為何突然改弦易轍，找來蕭亞軒扭腰擺臀，破天荒的拍起歌舞片來了？不消說，當然是為了和YAMAHA由蔡依林擔綱演出的CUXI廣告互別苗頭！

　不只因為，在復古機車的品牌好感度中，由蔡依林與蕭敬騰代言的「YAMAHA 山葉 CUXI」，自推出來一直是深受年輕人偏愛的龍頭品牌，無論在銷售或人氣上，都大幅領先田中千繪所騎乘的「光陽Many」。加以山葉CUXI新近由蔡依林與蕭敬騰所強打的時尚「波西米亞風」與「海洋風」，也是銳不可當，更加深「光陽Many」也向時尚動感路線靠攏的決心。

　銘牌鑲上水鑽，名為「施華特飾版」的KYMCO Many，搭配蕭亞軒2009年「鑽石糖」專輯中的「閃閃惹人愛」做為背景主題曲，從Many貨櫃車開場，進而在勁歌下融入機車群舞的畫面，長達60秒的廣告影片，不僅注入了街頭歌舞秀般的熱鬧歡樂，不可否認，也會讓觀者會不禁隨著節拍踏起足點來。

　且就產品本質來說，機車既是代步工具，也是年輕人呼朋引伴，贏取認同的社交載具，街頭團舞的集體演出，不只能和結伴出遊的氣氛相呼應，在大家都騎的「群體使用」印象塑造上，也足以和「YAMAHA 山葉 CUXI」當初一砲而紅的「皇家學院」比拼（註一）。

　就歌舞片的特質來說，就如同藝人身上所穿的亮片華服般，都有著炫目華麗但不寫實的布景，美女帥哥穿著如孔雀開屏般美麗帥氣的秀服，在歡樂動聽的歌曲下，集體跳著整齊劃一，令人神迷的好看群舞，歡樂愉悅的氛圍，好似不食人間煙火的街頭天堂，引領著年輕觀眾，暫時忘卻現實生活中的壓力、挫折與不如意，置身令人神往的幻想世界。通常愈是在鬱悶高壓的社會情緒下，這種輕歌熱舞片反而愈能如鴉片般，產生暫時性的「麻醉與催眠」效應，而引人入勝。當然也能相對稍微麻痺紓解，機車進入五期噴射機種時代後，所帶給年輕消費者的漲價不滿。

　類似這種載歌載舞，讓人樂而忘憂的年輕歌舞秀MV廣告片，過去也曾被如萬泰銀行現金卡、台灣人壽（註二）等廣告用過，無論是用來吸引辦卡或招募新人，幾乎都能屢試不爽的達到引君入甕的人氣磁吸效應，也證明這種華麗卻不寫實的歌舞片，的確能製造年輕族群的夢幻，而造成「先天下之樂而樂」的效果。

　只是比起由蔡依林與蕭敬騰所謂「百變株式會社正副社長」所代言的山葉YAMAHA CUXI，蕭亞軒「閃閃惹人愛」的Many機車之舞，雖然華麗熱鬧有餘，但從片頭到片尾，不斷去秀Many閃閃發亮的水鑽銘牌或KYMCO的水鑽LOGO，卻有些稍嫌俗氣了點，除了熱舞的眩目，也缺乏有感染力的品牌主張，要想和超人氣的蔡依林和CUXI廣告真正分庭抗禮，在質感的營造上，可能還需要更多一點的細膩和魅力。