文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
 
▲每個男生，從小都揹負著老爸望子成龍的期望，而想要出人頭地的千斤負擔，Luxgen在父親節前夕，所播出的「志願實現篇」TVC，以一句內心自問的：「老爸！我這樣有算成功嗎？」，搭配「張三的歌」，蠻能引起力爭上游，努力追夢的六、七年級男生們之內心共鳴。
 

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▲「大家乾杯!」許多學員都說，沒想到上文案課，可以這麼high又快樂。
 

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▲父親節快到了，各按摩椅品牌無不「按」中較勁，「摩」拳擦掌，在電視及網廣告上頻頻露臉，Panasonic Rear Pro EP-MA70 按摩椅也請出營造業天王–遠雄集團董事長趙藤雄來當廣告推手，雖然算是奇兵突出，但也有得有失，讓自家按摩椅的「溫感」特點，全給趙藤雄蓋過去了！不過趙藤雄雖然在廣告裏喊推，但會答應為Panasonic按摩椅跨刀代言，其實還是在於魚幫水，水幫魚的「兩手策略」考量…
 

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▲台灣的電視廣告雖然五花八門，但在有如「白色巨塔」般的「醫療法」對於醫療院所廣告所加諸的重重限制，還必需送衛生主管機關層層檢查，拿到衛醫護字號才可獲准播出之下，許多想打電視廣告的醫療院所，不是因怕麻煩而打退堂鼓，就是只能間接運用形象廣告旁敲側擊！在聯安診所「醫生信賴篇」電視廣告，向衛生主管機關的「三退三送」叩關下，不只終於讓醫生能名正言順為診所代言，也為健檢院所開啟了開大門，走大路的「白色『劇』塔」電視廣告大門，成為首支經政府核可之廣告准演字號的國內健檢機構廣告，也讓人看到聯安診所身為國內預防醫學業界龍頭的無畏勇氣。
　

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▲在塑化劑事件對品牌所造成的傷害後，統一飲料雖想藉著這支趣味又以假亂真的「『假』伯斯篇」促銷廣告，運用抽i Pad2，消弭信任危機，在暑期旺季力挽銷售狂瀾，吸引較願回心轉意，原諒統一的消費者來飲用統一茶飲料，但相對於真賈伯斯抱病仍親身以佝僂消瘦的身軀出席，認真專注的發表i Pad2，而統一的廣告卻只能以「假」伯斯手拿統一茶品來為自身解危，在品牌格調上，反讓人覺得有些畫虎不成反類犬的高下立判。

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▲2011宜蘭國際童玩藝術節TVC廣告，雖大大不同於以往，看得出想要在拮据的經費下，給人耳目一新的用心，但無論是要呈現宜蘭國際童玩節的多元化藝術演出，或顛覆過往童玩節廣告予人的印象，當把一堆元素，全都包山包海，有頭沒尾的塞到一支片子中時，一般觀眾看了，不只接收訊息會有些錯亂，也易產生疑惑，一堆打結的問號，可能反而讓一頭霧水的觀眾，覺得自己是不是在看外星廣告。
 
欲欣賞2011宜蘭國際童玩藝術節TVC廣告，請點選
http://www.youtube.com/watch?v=kPs_ZNkdjHg

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▲7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC的第二支「i cash問答篇」，運用　國父與蔣公的合照，展開趣味的對話，既顛覆又有趣！特別是片中，不按牌理出牌，講到10點紅利積點，自幽一默的「10點就上床就寢」的旁白，就蠻有讓人噴飯的冷面笑匠「笑」果。
欲收看7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC「i cash問答篇」，請點選

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▲圖一、二：ARTC「用文案秀出專案成果」內訓與上課同仁們的大合照。由於是車輛研發測試單位，所以照片看過去幾乎是陽盛陰衰。

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在口耳相傳的熱烈報名下，

文案達人七月北部「全方位文案寫作演練九班」，很快就到達25位的滿班名額了！

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▲如何贏得新鮮人求職者的向心力呢?不是報喜不報憂的保證他能找到工作，而是當他害怕、退縮與焦慮時，陪在他身邊鼓勵他。這也是104人力銀行的「青春無懼篇」為何要逆向而行，選擇寫實的去撫平求職新鮮人，在求職大門前「踱」秒如年，舉步維艱的焦慮與恐懼的原因。領導品牌不要去做後發品牌在做的事，而要去突顯身為人力銀行領導品牌的深度與大器。另個用意，則在藉著「無懼」在向猛挖牆腳的對手，發出開大門，走大路就「沒在怕」的凜然弦音。

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