文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲2011宜蘭國際童玩藝術節TVC廣告，雖大大不同於以往，看得出想要在拮据的經費下，給人耳目一新的用心，但無論是要呈現宜蘭國際童玩節的多元化藝術演出，或顛覆過往童玩節廣告予人的印象，當把一堆元素，全都包山包海，有頭沒尾的塞到一支片子中時，一般觀眾看了，不只接收訊息會有些錯亂，也易產生疑惑，一堆打結的問號，可能反而讓一頭霧水的觀眾，覺得自己是不是在看外星廣告。

欲欣賞2011宜蘭國際童玩藝術節TVC廣告，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=kPs_ZNkdjHg

　燄陽高張的暑期，誰都有想跳到水裏，「提壺」灌頂，清涼一夏的「沖」動！

　在人同此心，心同此感之下，夏天玩水樂園的廣告影片，一般來說只要秀出身著泳裝的「油」男「浴」女，從滑水道一躍而下，或一堆下餃子般的泳客，在人造海浪裏載浮載沉的畫面，「應應景」，「涼涼秀」就可以讓門票賣到手軟。

　但有時這也是做廣告創意，最大的挑戰–當節日或假期的活動廣告，大家都行禮如儀就可輕騎過關時，你願不願不嫌麻煩，另闢蹊徑的「玩」它一把。

　在這點上，宜蘭國際童玩節的電視廣告，顯然是選擇不想走公式，也不想被同化！而刻意選用類新聞與懸疑手法，玩興四起的與觀眾「童」樂。

　宜蘭是鴨子的故鄉，選用焦躁鴨鳴的「宜蘭鴨」做開場，雖然劇情有些故弄玄虛，倒還蠻能引人往下一窺究竟！只是影片花了約30秒，鴨群才把現場帶到童玩節所在的冬山河的親水公園，還真是符合宜蘭緩慢的步調！

　影片中外星人乘著飛碟抵達親水公園，大玩水槍戰的畫面，在成人的眼光來看，或許有些扯，但在充滿想像力的幼童來說，他們才不管這合不合乎邏輯，畢竟兒童才是暑假活動的發動者，只要能讓孩子們覺得好玩，而吵著要家長們帶他們去玩，廣告就算達到目的了！

　不過與大家慣常所看的樂園或活動廣告相比，這支不知該叫「鴨子篇」、「飛碟篇」還是「外星人篇」的宜蘭國際童玩藝術節的廣告，不可否認拍的是有些粗糙，甚或可看出，有些因費用拮据而缺乏質感。但卻有著「鄉下人辦喜事」的草根與質樸，也流露著宜蘭人堅持置入在地文化的反骨「硬氣」。

　只是這支廣告，無論是要呈現宜蘭國際童玩節的多元化藝術演出，或顛覆過往童玩節廣告予人的印象，當把一堆元素，全都包山包海，有頭沒尾的塞到一支片子中時，一般觀眾看了，不只接收訊息會有些錯亂，也易產生疑惑，如：宜蘭鴨跟童玩節有何關係？為何宜蘭鴨能幫外星人傳達訊息？宜蘭國際童玩節就只是狹義的玩水槍而已嗎？看下來一堆打結的問號，可能反而讓一頭霧水的觀眾，覺得自己是不是在看外星廣告。

　更何況，活動廣告除了要讓人覺得好玩之外，演出也要儘量簡單明瞭，否則訊息的接收若成為負擔，反會降低民眾參與的意願。

　話雖如此，看完這支表現手法不同於以往的電視廣告，家有孩童或學童的家長，是否會帶著孩子去參加宜蘭國際童玩節呢？我想還是會的！不過可能並非在於廣告「最好動一下」訴求的驅使力，而是想以玩水驅走暑氣逼人的熱力…。