文案達人唐崇達老師帶你看廣告

不管好惡多兩極，從美式咖啡，轉而切入年輕族群生活型態的韋恩咖啡，每當有新廣告播出，總是有辦法引人注意！

有人說，這是意識型態，向來勇於以「原創的創意」，去引爆話題的功力！可是在我來看，若非韋恩咖啡敢於大膽去執行「先佔先贏」的「族群先佔有」策略，在同質化的咖啡市場中，那怕有再強的原創，在貨架上也不見得能佔有一席之地！

雖然打的都是年輕人，韋恩咖啡「商場如戰場篇」，和之前的「周公篇」、「夜貓子篇」等系列廣告「咖」本不同的是，後者攻佔的是夜晚「愛玩夜不眠」的年輕夜貓族市場。而前者則轉向搶佔白天「鬱卒有夠悶」的年輕上班族市場。

    雖說這兩者的市場，各品牌的雙倍特濃咖啡都在打！提神的利益點，大家也都一樣！但由於韋恩先講先贏，加上廣告轟炸的火力又夠強，只要曠日持久，最後終究會成為韋恩獨佔的產品特性及品牌個性。

    只是，廣告想引起年輕人的注意，談何容易？除非你有比年輕人流行意識更前衛的視覺原創，而這點向來就是意識形態的強項。

爆破場面搭配搖籃曲的音樂，令人激賞

    首度在國內廣告片中出現的室內爆破場面，目光想不被吸引都很難。在煙硝瀰漫，驚爆四起的辦公室中，與上班族處「爆」不驚，視「炸」無睹的做著工作的動靜對比，在軌道車的橫移連續拍攝，與慢動作的處理下，更撞擊出深刻的視覺震撼及心有同感。尤其想到拍砸也無法NG重來，我來拍也會冷汗漣漣！

選擇德國名作曲家理查‧史特勞斯〈Richard Strauss〉所做的「搖籃曲」〈Wiegenlied〉當背景音樂，暗喻每天身處職場壓力鍋下的可憐上班族，為不打破飯碗，仍需設法安撫自己，故作優雅，暗自壓抑的行走在明槍暗箭四伏，詭雷砲火四射的公司戰場，真是神來之筆的創意絕配，也是我最激賞本片之處。

「商場如戰場」的文案像是「未爆彈」

不過相對於前段壯觀的爆破場面，片尾就顯得有點虎頭蛇尾。一字不改，搭便車就把「商場如戰場」的名言套上去用，既缺玩味，把職場場景擴大解釋為商場，也有點便宜行事。與韋恩「周公篇」的「周公，Bye-Bye」，勁爆又讓人拍案叫絕的文案相較，本篇文案力道反像是「未爆彈」。

片尾的都會摩天大樓，也好像是意識形態特別偏愛的視覺元素，在之前的TOSHIBA LCD廣告表現上，似曾相識過。算是這支影片中，較缺少新意之處！

不過，儘管如此，韋恩「商場如戰場篇」的勇於不斷挑戰原創，還是值得給予掌聲鼓勵的，畢竟，如果連挑戰自己的勇氣都沒有，又如何去生出原創呢？