文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：喝咖啡可以解決精神不濟的難題，不是什麼了不起的答案。如果演出的方式，很一般，就等於是在幫所有可以提神的咖啡在免費打廣告。如能適度加入有趣又誇張的演出手法，不只可做好品牌及定位區隔，也能讓同質化的咖啡變得很不一樣！

     對「愛拼才會贏」、「日也操，瞑也操」的台灣人來說，不只朝九晚五的白天要拼，像以前的我一樣，到了子夜零時，超時拼加班，更是大有人在。

     但是人畢竟是不是神，想要對抗神賜予人類的睡眠時間，就必需借助「提神」。

    於是在台灣，只要祭出「提神」大旗的提神飲料，無論是給勞工藍領階級喝的，或是給都會上班白領階級灌的，無論真實提神效果為何？喝多了傷不傷身？只要廣告敢誇口敢拍胸脯，說在人「度咕」時，能解決精神不濟的問題，幾乎都能賣得嚇嚇叫！

     例如：以藍領勞工為銷售對象的機能性提神飲料，在台灣600多萬勞動人口中，就有高達七成的人在喝，所創造的商機超過了50億元，佔了台灣飲料市場的六分之一強。

    而罐裝咖啡，雖然喝的人不一定都是為了提神〈第一飲用的因素是品味〉，但近年在網路族帶動下，年輕夜貓族群快速增加，加上長時間工作的上班族有增無減下，也造就出了喝咖啡提神的龐大消費人口。

    在一年約55~66億元的罐裝咖啡市場中，市佔率高達近七成的霸主─金車伯朗咖啡，並無意彰顯提神的功效之下，自然就給了苦苦緊追在後，市佔率僅不過百分之九的黑松韋恩咖啡，最好的區隔擴張商機！

    而韋恩這支精靈篇電視廣告，就是以提神為訴求，運用「愛悃→提神」解決難題式〈problem-solution〉的表現手法，在周公篇〈主攻夜晚開車族〉、爆炸篇〈主打上班加班族〉之後，另一支主打年輕夜貓族系列的廣告影片之一。

    它讓人擊節讚賞的是，廣告避開了一般問題解決演出，看來平平無趣，卻會幫所有有提神功效的咖啡，免費打廣告的罩門。在運用脫出元神之外的精靈，加入誇張的創意元素後，不只提高了影片的趣味可看性，也巧妙替韋恩做好了與其他競品─如：2X重度咖啡的區隔。

    而這也是一般解決問題式的廣告，創意人最難做到地方；而韋恩咖啡精靈篇這支廣告，卻把它做的很好！

    但這一切的努力，卻因最後"不要相信你的意志力"字卡的粗糙出現，而前功盡棄了！觀眾要不要相信他能熬夜的意志力而改喝咖啡，廣告看完後，觀眾自會心有所感，何勞你迫不及待的去替觀眾定奪呢？

    不過，儘管如此，為了大家身體的健康，我還是呼籲各位網友們，儘量少喝咖啡熬夜，累了還是要多睡眠。不要像我們之前廣告圈中，有幾個創意人，因長期熬夜，最後因過勞而長眠不起....。

    所以如果你累了，而有個精靈〈精靈有好的，也有壞的〉在你耳際，一直叫你喝咖啡，聽我的，廣告歸廣告，你還是把他趕跑，趕快上床去休息吧！