文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：雖沒有波蜜果菜汁的搞笑劇情，姊妹產品一日蔬果卻大膽運用對比色彩及構圖，來強化視覺記憶！

    品牌出自同一家公司，產品類別又都是果蔬汁，如果你是老闆，該怎麼區隔市場？區隔消費者？以避免手心打手背？

    夠傷腦筋吧？

    不過波蜜區隔的方式很簡單，就是把兩個產品，分別給兩家屬性不同的廣告公司做，讓他自然產生區隔！

    和之前波蜜果菜汁，找來擅長營造本土趣味的廣告人馬，大玩「菜頭桂」及「菜瓜布」的台式趣點，以強調波蜜果菜汁就是找不到「青菜」時，最好的替代品。

    這支同父同母卻不同名的波蜜「一日蔬果」電扶梯篇廣告，在交由日資廣告公司的Arter base日本創意總監來發想執行後，又呈現出另一番迥然不同的風貌。

    雖然沒有無俚頭的台式趣味，全片卻有著如水果般鮮豔飽和的視覺記憶。縱然旁白沒有冷笑話，也沒有一天要吃一拳青菜的誇張，卻也能理性的引經據典，娓娓告訴觀眾該喝一日蔬果的理由。

    而且，透過片中的電扶梯場景及上班男女，很清楚的道出了波蜜果菜汁片裏所沒有的T.P.O！

    以「一日所需〈五蔬果〉，一瓶就夠」的訴求，來區隔「青菜在這」的姐妹產品，不僅成功避免自己對打的尷尬，縱然不是那麼有趣，但對於理性重視健康的上班族來說，卻具有開門見山，不拐彎抹角的說服力。

    電扶梯上上下下的素材，雖然在許多國內外電視廣告中，已非第一次出現，看起來不免有點拾人牙慧，但不可否認，對於身處都會的捷運族及上班族，還是極具認同的表徵。上班族人人頭頂著蔬果，也有著腦袋天天想吃五蔬果，卻不一定吃得到五蔬果的暗示〈所以才要喝一日蔬菜〉。

   雖然是波蜜果菜汁的二弟，預算聲量並不一定比得上大哥，但無論是無心開花花卻開，無心插柳柳成蔭。還是你的陽關道，我的獨木橋，地盤策略早就劃分好了，起碼都發揮了「兄弟賣蔬果，各自使力」的效果。

   遠來的日本和尚來台做果菜廣告，看起來雖傲，正經八百也不跟你玩搞笑，但還是有他清楚的一套！