圖文說明：
每到中秋節，帶著伴手禮盒上門拜訪親友的公式廣告片，就會被搬出來重演一遍。如果連橋段也是延用為了禮品搶來搶去的老梗，那看了就會更索然無味！
欲觀賞黑橋牌中秋香腸禮盒廣告，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=zw_P2bXzO4c
逢年過節，電視上總會應景出現許多噓寒問暖、尋訪親友的送禮廣告。藉著激發消費者在人情如紙的社會，久不登門造訪六親九族的虧欠，來帶動伴手禮的銷售！
最常見的廣告演出公式就是提著禮盒，上門拜訪好友，接著家門打開，送禮者遞上廣告禮品，然後看到親友露出驚喜的神情。稍微用心一點的，就會像黑橋牌這支廣告般，再加入一些趣味的「橋」段。
即令如此，不知是客戶覺得自家的禮盒才最珍貴？還是廣告人的自我陶醉？在廣告片段中，總會看到送禮者和受禮者，把禮盒當拔河一樣搶來搶去的老梗畫面，來演出自家禮品的讓人愛不釋手。
這種笑料第一次看，會想笑。可是當如出一轍、拾人牙慧的一再套用這招，看多了，就不免讓人覺得疲掉又老套！這也代表創意人在發想送禮廣告，不是招式用老，缺少新鮮的「爆料」〈勁爆的材料〉。就是獨沽一味，缺少多面向的思考！
就以「按錯電鈴送錯門」的表現概念來說，禮盒送錯家門，就一定非得「禮」所當然，又當面搶回來嗎？
若能換個方向，將錯就錯，誤送誤撞，往意外和原本不相識的對方結為好友或連理的故事，不是更能反證黑橋牌香腸禮盒不分親疏的廣受歡迎？並突顯年節送黑橋，更能像香腸般，串連由生變熟的人際關係，也更符合「人情味的橋」之訴求嗎？
送禮，雖然看來是年節的例行廣告，但光是每樣商品本身的屬性特色，就有多達二十幾個點，可以做為表現思考的切入點。若再加上送禮及受禮，前後的情節及故事，及各種表現手法的交叉運用，就可產生一籮筐有趣又動人的腳本。若能藉此機會拿來好好練功，說不定還可小兵立大功，槓上開花，一圓得獎之夢！
但若只是把送禮廣告當例行公事，那也就難怪內容會成為一成不變的例行公式！
前者如：元本山海苔有支小女孩演出的「學講話篇」送禮廣告〈註1〉，藉著學語女童一字一句慎重其事練習背頌著，送禮給爺爺的吉祥話，來表現送海苔禮盒「禮薄情厚」的用心及真情流露的赤子之情。別出心裁的用心，一下就從一堆敲門送禮的廣告中脫穎而出，直到現在還讓我記憶猶新。
這也是我為何過往在廣告公司，想瞭解新人有沒有創意，最常出的，就是年節廣告的考題，看大家在想到打躬做揖，行禮如儀之外，有誰還能變出新把戲…。
註1：欲欣賞元本山海苔〈學講話篇〉TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=3S_WvWdUfqU
↑圖文說明：
海苔雖然只是薄薄一片，拿在手上又沒啥份量，但元本山海苔卻能充份運用的"薄"與"口味重"的產品屬性，挖空心思發展出許多膾炙人口，又讓人莞爾一笑的年節送禮及形象廣告，無論是平面或廣告影片，都有許多精采之作！像這張由相互廣告製作，曾獲得1993年時報獎的稿子就是我的收藏之一！它的廣告文案就寫得蠻好的：●世間冷暖，人情淡薄，一份豐厚好禮，讓彼此交情如山。●君子之交淡如水，薄如元本山海苔，淡薄入味，人情如山。
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