文案達人唐崇達老師帶你看廣告

文案達人文案企劃進階班課程表

主題

課  名

講授重點與時數長度

不

敗

企

劃

戰

力

一

六

第一堂課

「企劃諸葛」

企劃案構思、撰寫、立案的致勝攻略

3小時

何謂企劃?

企劃框架的「扇型展開法」

企劃骨架的「環遊思考法」

企劃立案步驟上班場

  1.如何設定有行銷利益的封面主題

  2.如何撰寫與主題緊密連結的前言

  3.如何進行產、市、競、銷的現況分析

  4.如何理出問題與機會

企劃立案步驟下半場

  5.廣告目標的搜尋與撰寫技巧

  6.如何描述目標對象

  7.如何標出並陳述品牌定位

  8.如何提出運籌決勝的戰略

  9.發展創意戰略的五個填充題

  10.創意概念的撰寫技巧

  11.如何秀出亮眼的創意規劃

  12.相關戰術的規劃錦囊與撰寫綱要

第二堂課

「品牌孔明」

五種競爭態勢下的對戰行銷方略

1小時

品牌一馬當先的對戰行銷方略?

品牌坐二追一的對戰行銷方略?

品牌三分天下的對戰行銷方略?

品牌略居下風的對戰行銷方略?

品牌絕地求生的對戰行銷方略?

第三堂課

「產品管家」

產品的四大生命週期與對應戰法

1小時

產品誕生期如何一鳴驚人?

產品成長期如何步步高升?

產品成熟期如何乘勝追擊?

產品衰退期如何再造新生?

第四堂課

「攻略列陣」

如何運用「利益矩陣」

找出消費利益的文宣切入點?

1小時

「利益矩陣」的用途與用法?

「利益矩陣」如何列陣?

如何運用「利益矩陣」找出表現切入點?

第五堂課

「多策錦囊」

A案、B案、C案...如何信手捻來?

如何挑出最有利的一案?

1小時

發想不同角度Concept的訣竅

三案選一的十八宮格陣列式概念評量法

第六堂課

「4P策應」

概念定案後,4P策略的開花散葉

1小時

何謂行銷4P?

策略及概念定案後之4P戰術延展

演練

利益矩陣的列陣與選擇之運用與演練

1小時

不

敗

企

劃

戰

力

七八

第七堂課

「說服加力」

讓提案說服,

力上加力的八罐大力水手菠菜!

1小時

強化提案說服力的八力

1.數據力。2.解說力。3.解題力。4.「五行」力。5.葱吸力。6.演秀力。7.圖表力。8.成功案例。

第八堂課

「先測後證」

概念的前測與效果的後測

1小時

「前測」與「後測」的運用時機

「前測」的測定種類與方法

「後測」的測定種類與方法

贏

戰

創

意

吸

力

一

四

第九堂課

「正反為用」

邏輯與非邏輯的思考應用

1小時

1.強弱。2.勝負。3.眾寡。4.親疏。5.遠近。5.上下。6.神人。7.利害。8.虛實。9.偶凡。10.速緩。11.進退。12.主客。13.理情...

第十堂課

「發想跳板」

「橫向」與「縱向」素材發想搜尋法

1小時

1.橫向踏階素材發想搜尋法

2.縱向階梯素材發想搜尋法

第十一堂課

「腦力體操」

創意思考的八大自我訓練法

1小時

1.左手刷牙訓練法。2.科幻影片訓練法

3.1+A訓練法。4.顛覆現實訓練法。5.8....

第十二堂課

「創意法師」

變出大創意表現的十五種魔法

1小時

1.誇張。2.大膽。3.抽換〈異類性質〉。4.轉換〈近似性質〉。5.替換〈同類性質〉。6.對比。7.模擬。8.顛覆。9.倒帶。10.膨脹。11.破壞。12.消滅。13.融合。14.分解重組。15.片段堆疊。

演練

「橫向」與「縱向」發想搜尋演練

1小時

合計

十二堂課 + 兩堂分組模擬演練

14小時

抗通膨優惠價:

      兩週12堂課14小時只要 6,300元〈較市「授」價,每小時500元,總價為您省下700元〉。

      2人集體報名可享九折優惠,每人只要5,600元。3人以上集體報名享八五折優惠,每人只要5,355元。新竹以南學員,鼓勵向學,可享車資折抵優惠,每人只要5,000元。

      曾上過文案達人文案企劃初階班,或上過 唐 先生其他課程之學員,亦可享九折優惠。

      上完本套課程,到課率達八成以上,頒發本課程結業證書。

      課程上完如果覺得尚未能融會貫通,可免費再上一次。

上課時間:〈共兩個週日,十四小時〉

第一第六堂課10/19週日早上09:00下午17:00〈上課六小時,分組演練一小時,午休一小時〉

第七十二堂課10/26週日早上09:00下午17:00〈上課六小時,分組演練一小時,午休一小時〉

上課地點:

中國文化大學推廣教育部大新館〈地址:台北市延平南路127號。搭乘捷運板南線於西門站2號出口出站往國軍文藝中心〉

報名方式:

e-mail報名請點選本部落內左下之「文案達人文案企劃開課板」,選取複製報名表,以e-mail傳至tangcd2002@yahoo.com.tw或tangcd2002@hotmail.com(目前預約報名學員人數13人)

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繳費方式:

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2.完成繳款後,請將繳費的ATM交易明細表影印傳真至〈02〉8866-1410確認,或打電話或以以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、存摺帳號後 四碼 〉。