圖文說明:在現代都會女性結婚意識大幅退潮之下，依莎貝爾大手筆拍了十二星座女的求婚廣告，想讓各星座的女性對片入「座」，但並不是每支影片都座座皆精采，其中比較讓人意想不到的水瓶座篇，及平實中見真情的魔羯座，算是其中段子還編得不錯的兩支!其餘就有點流於為「座」而做(像龜毛處女座那支，雖是在搭三菱Fortis廣告便車，感覺上卻拍得像是兩人開貨車在鬥嘴。優雅的天秤座會在法院走廊那種無味又無趣環境下，失態接受求婚，也讓人啼笑皆非)。這也是這系列片子的反智之處，每個女人都有自己的求婚故事，何必一定為了要附合星座，而學別的廣告「依」樣綁星座，把它窄化變成這世上只有十二種女人的求婚公式?
更何況領導品牌該做的事，是提出前瞻觀點讓人跟隨，而不是老菜新炒，去抄別人老是在用或已經用爛的招式。
欲欣賞依莎貝爾十二星座求婚廣告水瓶座篇，請點選http://www.youtube.com/watch?v=eHPH9cD5XRY&feature=related
吃完中秋月餅後，也是喜餅市場將進入熱季的時候。
身為喜餅的領導品牌，伊莎貝爾每逢此時，在電視廣告中浪漫渲染「我們結婚吧」，一面吸引有情人想成眷屬者的青睞，一面守住喜餅這塊逐年在縮小的餅，是每年行禮如儀都會打的牌！
不過面對「獨身主義」與「敗犬風潮」的興起，特別是都會區，女性初婚年齡延後，每三個30~39歲的輕熟女，就有一個沒結婚。每四個20~39歲的婚齡女人，就有一個不想結婚（註）。使得台灣結婚率，已驟降到每千人人口只有五對結婚。新人結婚數更從幾年前的17萬對，滑落到13萬對。
女性晚婚及不婚浪頭的來襲，對習俗上由女方挑餅的喜餅市場，當然猶如是巨浪衝擊。也造成台灣喜餅市場規模，隨著結婚潮的衰退，而連續十年「結結」敗退。進入市場衰退期的喜餅業者如今比的，不是誰能成長，而是誰能挺住存活。
在此現實下，依莎貝爾「我們結婚吧！」的廣告訴求，與其勢所難挽的去激勵對婚姻望而卻步、無動於衷的女性走上紅毯的彼端。不如集中火力，藉由求婚話題的引燃，點亮想婚女性的面子光環，而把伊莎貝爾列入訂餅的第一選擇，以搶食猶能吃到的喜餅市場！
十二支星座各拍一支的廣告，除了展現伊莎貝爾一撒千金的領導品牌霸氣外，想吸引各星座的婚齡女性對片入「座」，當然是最大考量。
只不過從創意上來看，十二星座的求婚廣告，有強有弱，不能說是支支叫座，有幾個段子雖編得還不錯，如：魔羯座與水瓶座，但更多的是流於為「座」而做。是否每支星座都足以贏得認同，廣告主本身其實也是在賭博！(像優雅的天秤座，居然會在法院走廊那種無趣環境下，失態接受求婚，在我這個天秤座看來，真是啼笑皆非。)
不過星座這玩意兒，玩的本來就是各取所需，信者覺得深合我「星」，不信者嗤之以鼻。客戶賭的是只要能達成角色投射，讓某些待嫁新娘，以為銀幕裏活脫演的就是自己，能因此拉到一個就是生意一筆！放手一搏，圖的還是過年婚季前的短期爆發力。
只是在缺乏媒體銀彈火網支撐下，這十二支只能輪流點放的星座求婚廣告，只能像散彈打鳥，那一支何時能夠準確射中那一個星座的準新娘，連邱比特也不知道！
加上衡諸以往所做的商品星座廣告，通常都是熱鬧有餘，熱銷不足（因為星座只是茶餘飯後僅供哈啦的話題，並非跟消費者切身相關的利益。本身信任度就很低），所以即使十二星座盡出的大手筆與議題，看似沸沸揚揚，但在旁觀喊燒之外，能真正因此提昇多少喜餅業績，我是存疑！
此外，這世上每對情男戀女都有不同的求婚故事，創意何必一定非得把它套上星座的模子，硬窄化成這世界上只有十二種女人的求婚公式？與其美其名說這是從女人星座看婚事，其實某種程度，倒不如說是方便創意套招的便宜行事！
特別是，用過星座戰術的廣告已不知凡幾，還不厭其「繁」的把星座拿出來老菜新炒，就算它是女人永不嫌膩的話題，也是有點欠缺新意。
廣告在精不在多，更何況電視上從早到晚，十二星座的解析及預測還不夠多嗎？若連婚事都可以為了附合星座論所設下的框框和規則，因座設事的去穿鑿湊數，那不只是創意的反智，也失去了領導品牌的前瞻、進步和細緻。
註：據衛生署所做的「國人對婚姻與生育態度調查」顯示，國內30歲以上的女性無偶率，已攀升到近20年的最高點，這種現象在都會區更為明顯，以台北市為例，近年來，30至39歲的女性無偶率就從13％劇增至32％以上，相當於每三個熟齡女性就有一個人沒有結婚，而北市女性初婚平均年齡為三十一歲，也遠高於全國平均二十七歲初婚年齡的水準。
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