文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲禮坊訂婚禮盒的廣告影片「機長廣播篇」，以男友晨昏定省、風雨無阻的接送女友，猶如航空公司的機長，盡責的把乘客送到目的地，，來象徵兩人堅定不移，共同走過的戀愛長路；並持續彰顯禮坊愛情旅行箱向所訴求的「讓我們在愛情裏，旅行一輩子」的品牌主張，固然蠻能貼近戀愛男女的溫馨接送情，但片中男主角與女主角，兩人的距離不只大到中間可以開飛機，連個親暱的動作也沒有，相敬如「賓」的互動，不只看起來一點也不像戀人，也讓片子的感動變的有些「結凍」…

欲欣賞禮坊訂婚禮盒的廣告影片「機長廣播篇」，請點選http://www.youtube.com/watch?v=rMo6LMxgtxg&feature=related

　與女生戀愛中的男生，角色很多重，既是遊伴、保鑣、也是司機。

　所以過往有許多廣告，就常以情侶同坐車內的溫馨接送情，來當作演出的素材。

　如：中華汽車的Lancer Fortis之「嫁給我篇」(註一)，就以一個男生載女朋友出遊，想對她求婚，卻又愛在心裡口難開，只好在開車途中，以退為進，藉由怯生生又輕聲的假問「嫁給我吧」，來試探女友的反應，沒想到一時還意會不太過來的女友，才想進一步問他在說什麼，在緊張中，男生又以「我是說『加個油吧！』」來做為下台階。藉著男女戀人共處一車的對話，來表現對於人生進階的渴望與車子的省油性。

　後來這支廣告，也被依莎貝爾十二星座的「處女座篇」(註二)拿來翻創，故意套上相似的場景與對話，用反比劇情來消遣一番，藉以傳神剖析處女座女生在談感情時的含蓄、慢熱、間接、吹毛求疵與難以搞定，看了也頗能讓人發出會心的一笑！

　這類單以車內狹窄的駕駛座與乘客座當場景，做為演出背景的廣告片，共同特色是因受限於演出空間，通常都需要靠有趣的旁白對話、打動人心的心聲與演員眉宇之間的表情變化，來增加影片本身的張力。

　無獨有偶，最近禮坊訂婚禮盒的廣告影片「機長廣播篇」，也是以男友晨昏定省、風雨無阻的接送女友，猶如航空公司的機長，盡責的把乘客送到目的地，來做為劇情發展的主軸，一面代表兩人堅定不移，共同走過的戀愛長路；一面持續彰顯禮坊愛情旅行箱向所訴求的「讓我們在愛情裏，旅行一輩子」的品牌主張。

　從好的方面來說，別出心裁的把小車當飛機，把行程當旅程，除了情節不落俗套之外，也讓人感覺每天再平常不過的接送路線，似乎也真的變成了氣象萬千，日日有風景的迷人航線。

　跟競爭品牌伊莎貝爾喜餅近來為搏收視，煽情又近乎灑狗血的哭鬧嘶吼摔扔系列廣告相比，禮坊訂婚禮盒與世無爭的清新，反而看來像小品般格外溫馨。

　不過，可能是為了表現謙謙君子與翩翩淑女的優雅與家教，片中的男主角與女主角，兩人座位之間的距離不只大到中間可以開飛機，除了相視而笑，連個親暱的動作也沒有，相敬如「賓」的互動，不只看來不太像戀人，也讓升溫的感動變得有些結凍！

　而且不曉得是否為了省錢，不管是風霜雨雪、黑夜白天，盛暑寒天，女主角身上所穿的白色洋裝，永遠都是那一百零一套，雖不至於說是寒酸，但看起來還是不免有些因陋就簡。

　只是相愛既是無怨無悔加無條件的包容，當兩人都願意擠在一部mini小車裏駛上紅毯路，我們還有什麼理由，不給愛情起飛的兩人一路順風的祝福呢？

(註一)請點選http://www.youtube.com/watch?v=9dxJGyTZt-o

(註二) 請點選http://www.youtube.com/watch?v=MLm5u6_EPdw&feature=related