文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲信義房屋的「幸福意外篇」廣告，為了宣傳「兇宅安心保障服務」，卻又想點到為止，讓觀眾看起來不至於心驚肉跳，就用沖喜來降低沖煞的「喜劇化意外」片段來做演出，只是片中巧遇、結婚、懷孕、找房到生子等刻意製造的連串意外，還不如片尾回馬槍，小女兒如小大人般裝模作樣，提醒年輕老爸房子太小的旁白讓人意外。

欲欣賞信義房屋的「幸福意外篇」廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=hvf9XaU8ipA

　就像購屋一樣，找到好房子，感覺是喜！但若買到的是「問題屋」，那不只會睡不安枕，可能連半夜都會被嚇醒！

　這類的問題屋，包括施工不良(含漏水屋)、建材瑕疵、設備不符、坪數不足、違法施工、公設不實、停車位糾紛等，甚至也包括信義房屋這支「幸福意外篇」中所說的「凶宅」。

　何謂「凶宅」？意指屋內曾發生兇殺或自殺等「非自然死亡」情事，這種房子不是不能住人，只是會讓買的人，住起來心裏毛毛的而已！特別是近年來，在宅自殺及他殺事件時有所聞，一年高達一兩千件之多(也代表一年有一兩千戶兇宅)，「凶宅」也就成了買方所關切的事項。儘管為了避免「凶宅」的買賣糾紛，通常都會在買賣契約中註明「賣方保證買賣標的物專有部份，不曾發生兇殺或自殺而死亡，若有，賣方應負擔擔保責任」。 但若能做到事先過濾，事後補償，才是真正積極的買吉屋，避凶宅之道。

　在隱匿兇宅而導致房仲糾紛頻傳的近幾年，信義房屋算是房仲業中，有最完整的凶宅資料庫公司，不管房子地段多有價值，只要確定是兇宅，都會要求業務員主動告知購屋者，同時還透過「兇宅安心保障服務」，領先同業推出「瑕疵補償，最高原價購入」措施。

　趨吉避凶的立意固然良好，只是若把兇宅的案例，真箇放到電視上來演，還是難免會予人觸霉頭之感。

　因此這也就成了廣告的一大挑戰–如何帶到信義房屋推出「兇宅安心保障服務」，卻又能點到為止，讓觀眾看起來不至於心驚肉跳！

　於是用沖喜來降低沖煞的「意外喜劇化」呈現，便成了信義房屋「幸福意外篇」的表現策略。

　雖說片中不斷在製造連串的「意外」，但從巧遇、結婚、懷孕、找房到生子，卻因很平凡，而平常到不怎麼意外！惟一較為意外的情節–女主角「夢到買兇宅」（信義房屋似乎很喜歡做夢的劇情，上回是夢遊，這回是做惡夢），也因為了遷就避「兇」就輕，不得不爾的設計，而降低了意外的撞擊力。倒不如片尾回馬槍，小女兒如小大人般裝模作樣，提醒年輕老爸房子太小的旁白還來得讓人意外。

　與之前信義房屋幸福系列的廣告相較之下，「幸福意外篇」喜感雖較淡，但也因敢於坦然不避諱的提出同業仲介閉口不談或不願觸及的「兇宅」議題，而更「因兇得福」的突顯其「信義及誠信」的品牌信仰及「信任帶來幸福」的品牌價值。

　也就是說，若論支片子做到甚麼讓人驚訝的意外，並不是在廣告中，裝神弄鬼，巧弄連串情節所製造的意外，而是言人所不敢言，為人所不敢為的意外！