↑圖文說明：創意用KUSO手法搭別人便車不是問題，問題在於如何藉著抄的借力使力，而「超」的更高明，就這點來看，「卡打車」的創意不只沒有超越「肯德基」的前車，反而是後不如先的在倒退橹!
欲欣賞「卡打車」身體補給水飲料TVC〈頒獎篇〉，請點選http://www.im.tv/vlog/personal/1793555/4901029
自從油價上漲以來，節能省碳不花油錢，還能帶上捷運趴趴走的單車，似乎成了時下最紅也最夯的產品！
隨著單車熱的延燒，不只是腳踏車成了許多促銷活動最熱門的贈品，就連號稱「小摺」的摺疊式單車也賣到缺貨。而在台灣向來「跟」風盛行，腦筋動得快的商人，當然更是不會放過這個可以趁機分一杯羹的大好商機。
於是很快的，就有所謂的「卡打車」身體補給水飲料應運而生了！而且還搭上了時下年輕人流行的「KUSO」搞怪風便車，運用惡搞廣告影片的手法，推出了這支「頒獎篇」TVC。
廣告策略既是明擺著要藉「KUSO」搞笑來引起注意和記憶，即使不代表任何意義，也無加害的故意，但還是不免會有被寄生的「受害影片」被無辜的拿出來當惡搞的活祭。
而在這支片子中，被「卡打車」給「搞」到的不是別人，就是上回也拿同樣的「KUSO」手法大開阿兵哥玩笑的「肯德基」〈註1〉，只能說是「搞人者，人恆搞之」的循環不息吧！
只是看了讓我大為搖頭的片段是，片裏的自行車選手，臉上及胸前貼著我們的國旗，又打著「台灣之光」的名器，卻只求自己的宣傳目的，沒有去顧到許多選手為台灣爭取榮耀的得之不易。如此在地上翻滾，不只可能把台灣運動員的臉給丟到國際〈不知情的老外搞不好還以為我們的運動員跟韓國隊一樣愛倒地賴皮哩〉，也把真正的「台灣之光」─王建民及蘇麗文為大聯盟及奧運拼戰到底的精神及形象，給踩在腳底，這玩笑開的實在是有點損人又不利己。
看到這裏，有看倌問我，那「卡打車」頒獎篇這支廣告算不算抄襲呢？我的答案是，算，也無妨！但抄就要有志氣，也要有本事，藉著「抄」而「超」越前人的創意！只是看到這支片子莫名所以，畫虎不成反類犬的哭鬧兒戲，「卡打車」顯然沒有超越前車「肯德基」，而且還反像在倒退噜開倒車，讓自己的品牌形象也跟著翻車倒地！
雖然用KUSO的表現手法和補給飲料及騎單車，所共有的紓壓印象，及要打破原有建制限制的精神，在調性上是可以相互為用，但如果喧賓奪主，惡搞解構過了頭，那就跟KUSO的原意「爛」沒有兩樣了！
畢竟購買行為的達成，不是只有靠廣告無俚頭的發想亂飆，好感度與信賴度的累積也很重要。縱然想要搶食單車熱的商機鈔票，但若只想藉著炒短線開玩笑，就一廂情願的認為，能讓單車族就此踩著卡打車，一路喝著「卡打車」飲料，恐怕會敗在太看輕單車騎士的格調，而很難見效！
註1：請看肯德基TVC〈懇親會篇〉http://tw.youtube.com/watch?v=O85p4voMWrI&feature=related
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