文案達人唐崇達老師帶你看廣告

你常收到DM後，才看了一眼封面，就把它丟到垃圾桶裏嗎？

這不能怪你！因為多數創意人，都不太願意花太多時間在DM的設計上。原因無他，過程瑣碎，耗時費工，看到的人不多，成就感相對也低，所以在廣告公司，如有DM的工作，十之有九，都是會被丟給創意新人去練功。

可是只要你不逃避，DM反而是練就視覺構成、版面編排及產品命名等「吸睛大法」最好的基樁跟馬步。

像這個信用卡預借現金分期的產品，我們接案時，既無產品名稱，也沒有朝暑期出國旅遊去作分期的策略，廣告主惟一給的目標任務，就是卡戶收到DM後，能來申辦信用卡的預借現金分期！

結果在我們不嫌它小，用力去玩之下，我們不僅為它擬出了用暑假出國旅遊去推動產品的策略，也想了一個諧音帶你玩的「貸你玩」命名，還為它設計了看起來像三五好友跑去玩的動感標準字。

畫面上，就用一男一女的旅行皮箱上，分別掛著信用卡及貸你玩的標籤，清楚告訴卡友們，只要有一張信用卡，暑假任誰都可輕鬆拎著皮箱出國去玩，既簡單又明瞭，跟一般銀行DM封面到處擠滿密密麻麻的圖文相較，更具有想讓卡友打開來看的誘惑力，而且製作費也很省！

把DM當成一個創意去玩，跟把DM當成一件例行公事去應付，一心之差，就已決定了表現的好壞。