▲隨著女性地位的抬頭及收入的增加，臺灣女性首次購屋能力大幅提升，以6成4超越了男性首購族的5成2，也顯現了臺灣女性自主購屋時代的來臨。台灣房屋在此潮流下，雖想以「女人當家」的系列廣告討好並切入女性購屋族的市場，但在廣告演出上，對於女性姊妹們的瞭解卻流於「只見數字，不見內心」。在調查數字上知道女人偏好「捷運小豪宅，生活機能好」，就很商業主義的去演敗犬女有了自己的新房，就可以快樂泡澡、就近搭捷運、認識帥哥男友…，反而看不到「女人當家」主題下，女性奮鬥出頭天的過程，與獨當一面當家作主的深層幸福感動，也看不出對於現代社會「女性撐起半邊天」的重要性及敬意，以致即使拍了一堆女性廣告片，也未引起現代廣大獨立女性們的共感與共鳴。
欲欣賞臺灣房屋Woman「女人當家」TVC系列廣告
（泡澡篇），請點選http://www.youtube.com/watch?v=00CoOMmLd1g&NR=1
(交通篇)，請點選http://www.youtube.com/watch?v=zxanHjoO_80&feature=related
(風水篇)，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Pu6K4BWhkDY&feature=related
概念的激發，來自對於社會趨勢及流行的洞察。
誰能發現社會新潮流，誰就能創造潛在的需求與商機。
在女性主義抬頭，連帶收入、角色、地位也隨之提升的今天，雖說台灣女性首次購屋的比例超越男性首購族(註一)，並非今年才發生，許多房仲品牌也早在數年前，就發現女人購屋不靠男人的「女性購屋比例過半」現象，也因而在廣告中，紛紛以女性為主角，來討好有購屋力的「女屋族」。
但會大張旗鼓，火力全開，以「女人當家」為專題，全面針對女性的各項購屋需求，拍攝系列性廣告片向「女王國」搶攻市場，臺灣房屋要算第一家！
於是最近，在臺灣房屋「三明治」的廣告夾支露出策略下，看見銀幕上女人在自己所買的房子中泡澡者有之、算方位者有之、大展廚藝者有之、化妝更衣者也有之…，欲藉著女性的各種「快樂圓『屋』曲」，試圖贏得不同階層及年齡層女性購屋者的委託芳心，不言可喻！
號稱多達12支的女性購屋影片，有單身女、有上班女、也有已婚媽媽，在電視上交叉播放下，雖讓人看得有點目不暇給，可惜的是畫質、調性、光影、顏色卻參差不齊，若非片尾放上了「Woman女人當家」的標語，乍看之下還以為是不同家的廣告哩！
加上片數雖多，但對於女性的深層刻畫也不夠細膩，仍流於把女性當花瓶般洗澡露腿、求卦問卜的浮面表現，以致未能引發女性的觀後共鳴，或點燃與拍攝手筆等量齊觀的話題，更別說是看出對於現代社會「女性撐起半邊天」的重要性及敬意。
暴露了雖然有心想以系列廣告切入女性自力購屋的市場，但對於女性姊妹們的瞭解卻是「只見數字，不見內心」。所以在調查數字上看到女人購屋有五成以上偏好「捷運小豪宅，生活機能好」，就很商業主義的去演敗犬女有了自己的新房，就可以快樂泡澡、就近搭捷運、認識帥哥男友…，但卻絲毫看不到女性歷經奮鬥出頭天的過程，終於可以自立買屋的深層幸福感動，更別提能與這些獨立的女性交心。
所謂的系列廣告，意指全面性、多角度但又能連貫性的去詮釋想與目標消費者溝通的主題，以促進消費者對於品牌及產品價值的深度瞭解，藉此堆疊營造出比單支廣告更深烙人心的影響能量及氣勢！
但系列廣告若只能藉著「片海戰術」做到多而不精、見樹不見林，反而會因大而無當而傷及自己的品牌細膩度，更何況訴求的對象還是心思細膩的女性族群。
同樣是針對現代都會獨當一面的女性做廣告，若臺灣房屋的「女人當家」想理解如何藉著廣告，深度擄獲女性消費者的認同及芳心，不妨可以回味一下台新銀行玫瑰卡在1995年所做的「認真的女人最美麗」的系列廣告(註二)。
就可瞭解女人真正樂在其中的當家，不是因為她買得起房子，而是她在高度競爭的社會下，為達成目標認真生活，茹苦堅忍，全力以赴的態度！這也是同樣想以系列廣告禮讚女性的臺灣房屋，值得再深思多下的功夫！
(By 唐崇達)
(註一)根據調查，臺灣女性首次購屋能力大幅提升，以6成4遙遙超越了男性首購族的5成2，也顯現了臺灣女性自主購屋時代的來臨。
(註二)請點選http://www.youtube.com/watch?v=cvXlsnRnPtY&feature=related
留言列表
