文案達人唐崇達老師帶你看廣告

文案達人2011四~五月「品牌文案策略魔法三班」

授課對象：

1想做好企業、品牌及產品的品牌建構，一步一步以精準描述的文字構思形成品牌策略，並化為品牌執行戰術的中小企業及頭家。

2.想習得真正實戰性的品牌戰略、策略、戰術的相關從業人員。

3.想為行銷、企劃注入品牌思考，以品牌戰力決勝的行銷、企劃及創意人員。

4..想真正獲得品牌操作實務寶典，而非只是紙上談兵理論的行銷人員。

授課日期：04/24、5/01、5/15、5/22（均週日）

每天上課時間：09：00~18：00(上課八小時，午休一小時)

授課總堂數及總時數：共22堂課32小時  品牌講義：420頁

課  名

 課程時數

4月24日 第一堂 課程1小時

☆品牌是什麼牌？品牌能幫你打什麼牌？

※何謂品牌？※品牌的精義※建立品牌的十大好處※品牌欲深植消費者腦海之三大要素–基本要素、視覺要素、外在要素。

4月24日 第二堂 課程2小時

☆品牌步步為「贏」的構築方程式、

每個步驟之撰寫方法及品牌檢查表

※品牌構築step by step的方程式 ※何謂品牌願景？品牌願景之撰寫範例（含案例）※何謂品牌雕塑意圖？品牌雕塑自圖之撰寫範例（含案例）※何謂品牌定位？品牌定位之撰寫範例（含案例）※何謂品牌價值？品牌價值之撰寫範例（含案例）※何謂品牌承諾？品牌承諾之撰寫範例（含案例）※何謂品牌識別？品牌識別之撰寫範例（含案例）※何謂品牌文化？品牌文化及撰寫範例（含案例）※你公司有品牌嗎？–品牌檢測指數表

4月24日 第三堂 課程2小時

☆品牌構築方程式之撰寫習作

※品牌構築方程式之撰寫演練

4月24日 第四堂 課程2小時

☆品牌要成功，定位必備的六個思考及定位案例

※品牌為何要有品牌定位？※你擁有什麼位置？（含案例）※你想擁有什麼位置？（含案例）※你想贏過誰？（含案例）※你有多少錢？（含案例）※你能持之以恆嗎？（含案例）※廣告創意符合你的位置嗎？（含案例）※何謂逆向定位？（含案例）※逆向定位的條件（含案例）

4月24日 第五堂 課程1小時

☆如何設定品牌定位

並寫出一語中的之定位標語

※定位的作用※十字象限定位座標法的訣竅※T.P.B文字定位法的訣竅※一語中的之定位標語撰寫及設計法

5月1日 第六堂  課程2小時

☆品牌定位分組撰寫演練

※品牌定位的座標定位、文字定位與定位標語

5月1日 第七堂 課程1小時

☆品牌領導者之定位佈局及品牌案例

※品牌領導者的定位五守則（含五守則案例）

5月1日 第八堂 課程1小時

☆品牌跟隨者之定位佈局及品牌案例

※品牌跟隨者的定位五守則（含五守則案例）

5月1日 第九堂 課程2小時

☆執行品牌定位十要及品牌案例

1.要運用文字去精準形塑品牌（含案例）。2.要有十年品牌計劃遠見（含案例）。3.要堅定擁抱品牌的支持者（含案例）。…10.要有品牌創意（含案例）。

5月1日 第十堂 課程2小時

找出產品品牌獨特銷售賣點（U.S.P）的陣法及演練

※利益矩陣的列陣法※利益矩陣的操作方式（含案例）※利益矩陣填寫及討論演練

5月15日第十一堂 課程1小時

品牌Slogan產房

※Slogan的四大種類–企業、品牌、產品、個人。※品牌Slogan的五大作用。※品牌Slogan的九大表現模式（含案例）。

5月15日第十二堂 課程2小時

品牌Slogan分組撰寫演練

※品牌Slogan之思考與撰寫演練

5月15日第十三堂 課程2小時

如何為品牌說故事

※何謂品牌故事。※品牌故事的功用。※品牌需要有品牌故事的理由。※品牌故事可運用的地方。※品牌故事的結構與組成元素。※品牌故事的四類別（含案例）。※撰寫品牌故事題目的撰寫五要訣（含案例）※品牌內文加小標的時機（含案例）。

5月15日第十四堂 課程1小時

線型延伸品牌之思考及成與敗

※何謂線型延伸品牌？※線型延伸品牌的兩大類型。※適用主品牌線型延伸的條件。※主品牌線型延伸的優點及成敗（含案例）。※適用次品牌線型延伸的條件。※次品牌線型延伸的優點（含案例）。

5月15日第十五堂 課程1小時

品牌廣告策略與操作戰術

※品牌從事廣告的必要性。※從事品牌的八點思考※品牌廣告的兩大種類。※產品品牌廣八大手法（含案例）。※企業品牌廣告十大手法（含案例）。※品牌系列廣告如何做？※品牌的廣告策略單與撰寫範例。

5月22日第十六堂 課程1小時

品牌產品策略與操作戰術

※品牌產品的產品面思考。※品牌產品的市場面思考※品牌產品的競爭面思考。※品牌產品的消費者面思考。※善用「窄品牌」深植品牌印象（含案例）。※品牌產品策略之操作（含案例）。

5月22日第十七堂  課程1小時

品牌公關策略與操作戰術

※何謂品牌公關？※品牌公關常見的七種型式（含案例）。※品牌的公關策略單與撰寫範例。※著名品牌公關活動（含案例）。※品牌公關活動操作的兩提醒。

5月22日第十八堂  課程1小時

品牌的媒體策略與操作戰術

※品牌媒體策略思考的十一要點。※接觸目標閱聽者的時鐘搜尋法。※正規媒體與非正規媒體的運用（含案例）。※細密的品牌媒體計劃應涵蓋之八點說明。

5月22日第十九堂  課程1小時

品牌促銷策略與操作戰術

※何謂品牌促銷？※品牌常見的三大促銷戰法。※品牌促銷與四大生命週期的對應戰法。※品牌促銷常見的八種操作型式（含案例）。※品牌的促銷策略單與撰寫範例。

5月22日第二十堂  課程2小時

五種競爭態勢下的品牌對戰行銷方略

※五種品牌競爭態勢的定義※五種品牌競爭態勢的代表品牌、對戰方略（含案例）

5月22日第二十一堂  課程2小時

品牌四大生命週期與對應戰法

※何謂品牌生命週期？※四大品牌生命週期的特徵※四大品牌生命週期的對應戰法（含案例）

5月22日第二十二堂  課程1小時

品牌危機如何變轉機

※品牌危機的起因※品牌危機十二支助燃的「蕃仔火」。※品牌危機四階段–蘊釀期、爆發期、持續期、退潮期之特徵及因應做法。※品牌危機處理之「九不」。※品牌危機處理之「九要」。※品牌危機之廣告應變五準則。

合計

22堂課

32小時

文案達人「品牌文案策略魔法班」(第三屆)

「兩期月付輕鬆學」優惠方案

◎  22堂課+ 420頁講義+4天午餐，原價 $11,200元，超優特惠價只要5,800元，並可分兩期月付，舊學員報名或兩人以上團報，每人學習優惠價只要5,600元。

◎  開班人數15人。

◎  上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。

◎  以上費用均不含稅。

授課地點：

中國文化大學推廣教育部大新館201教室〈地址：台北市延平南路127號。捷運板南線西門站3號出口出站，經遠東百貨於寶慶路及延平南路口右轉，走路僅要5分鐘〉

報名方式：

◎電話報名–請撥（02）8866-1410，向本事務所林小姐報名。

◎e-mail報名–請複製本部落格左下方之「文案達人報名表」欄位或點選文案達人創意事務所網頁之報名表http://www.copywriter-study.tw/hot.html，以e-mail傳至tangcd2002@hotmail.com或tangcd2002@yahoo.com.tw信箱。