文案達人唐崇達老師帶你看廣告

文案達人文案企劃進階班課程表

主題

課  名

講授重點與時數長度

不

敗

企

劃

戰

力

一

│

六

第一堂課

「企劃諸葛」─

企劃案構思、撰寫、立案的致勝攻略

3小時

◎何謂企劃？

◎企劃框架的「扇型展開法」

◎企劃骨架的「環遊思考法」

◎企劃立案步驟上班場─

  1.如何設定有行銷利益的封面主題

  2.如何撰寫與主題緊密連結的前言

  3.如何進行產、市、競、銷的現況分析

  4.如何理出問題與機會

◎企劃立案步驟下半場─

  5.廣告目標的搜尋與撰寫技巧

  6.如何描述目標對象

  7.如何標出並陳述品牌定位

  8.如何提出運籌決勝的戰略

  9.發展創意戰略的五個填充題

  10.創意概念的撰寫技巧

  11.如何秀出亮眼的創意規劃

  12.相關戰術的規劃錦囊與撰寫綱要

第二堂課

「品牌孔明」─

五種競爭態勢下的對戰行銷方略

1小時

◎品牌一馬當先的對戰行銷方略？

◎品牌坐二追一的對戰行銷方略？

◎品牌三分天下的對戰行銷方略？

◎品牌略居下風的對戰行銷方略？

◎品牌絕地求生的對戰行銷方略？

第三堂課

「產品管家」─

產品的四大生命週期與對應戰法

1小時

◎產品誕生期如何一鳴驚人？

◎產品成長期如何步步高升？

◎產品成熟期如何乘勝追擊？

◎產品衰退期如何再造新生？

第四堂課

「攻略列陣」─

如何運用「利益矩陣」

找出消費利益的文宣切入點？

1小時

◎「利益矩陣」的用途與用法？

◎「利益矩陣」如何列陣？

◎如何運用「利益矩陣」找出表現切入點？

第五堂課

「多策錦囊」─

A案、B案、C案…如何信手捻來？

如何挑出最有利的一案？

1小時

◎發想不同角度Concept的訣竅

◎三案選一的十八宮格陣列式概念評量法

第六堂課

「4P策應」─

概念定案後，4P策略的開花散葉

1小時

◎何謂行銷4P？

◎策略及概念定案後之4P戰術延展

演練

利益矩陣的列陣與選擇之運用與演練

1小時

不

敗

企

劃

戰

力

七─八

第七堂課

「說服加力」─

讓提案說服，

力上加力的八罐大力水手菠菜！

1小時

◎強化提案說服力的八力

1.數據力。2.解說力。3.解題力。4.「五行」力。5.葱吸力。6.演秀力。7.圖表力。8.成功案例。

第八堂課

「先測後證」─

概念的前測與效果的後測

1小時

◎「前測」與「後測」的運用時機

◎「前測」的測定種類與方法

◎「後測」的測定種類與方法

贏

戰

創

意

吸

力

一

│

四

第九堂課

「正反為用」─

邏輯與非邏輯的思考應用

1小時

1.強弱。2.勝負。3.眾寡。4.親疏。5.遠近。5.上下。6.神人。7.利害。8.虛實。9.偶凡。10.速緩。11.進退。12.主客。13.理情…

第十堂課

「發想跳板」─

「橫向」與「縱向」素材發想搜尋法

1小時

1.橫向踏階素材發想搜尋法

2.縱向階梯素材發想搜尋法

第十一堂課

「腦力體操」─

創意思考的八大自我訓練法

1小時

1.左手刷牙訓練法。2.科幻影片訓練法

3.1+A訓練法。4.顛覆現實訓練法。5.~8.…

第十二堂課

「創意法師」

變出大創意表現的十五種魔法

1小時

1.誇張。2.大膽。3.抽換〈異類性質〉。4.轉換〈近似性質〉。5.替換〈同類性質〉。6.對比。7.模擬。8.顛覆。9.倒帶。10.膨脹。11.破壞。12.消滅。13.融合。14.分解重組。15.片段堆疊。

演練

「橫向」與「縱向」發想搜尋演練

1小時

合計

十二堂課 + 兩堂分組模擬演練

14小時

抗通膨優惠價：

◎      兩週12堂課14小時只要 6,300元〈較市「授」價，每小時500元，總價為您省下700元〉。

◎      2人集體報名可享九折優惠，每人只要5,600元。3人以上集體報名享八五折優惠，每人只要5,355元。新竹以南學員，鼓勵向學，可享車資折抵優惠，每人只要5,000元。

◎      曾上過文案達人文案企劃初階班，或上過 唐 先生其他課程之學員，亦可享九折優惠。

◎      上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。

◎      課程上完如果覺得尚未能融會貫通，可免費再上一次。

上課時間：〈共兩個週日，十四小時〉

◎第一~第六堂課10/19週日早上09:00~下午17:00〈上課六小時，分組演練一小時，午休一小時〉

◎第七~十二堂課10/26週日早上09:00~下午17:00〈上課六小時，分組演練一小時，午休一小時〉

上課地點：

中國文化大學推廣教育部大新館〈地址：台北市延平南路127號。搭乘捷運板南線於西門站2號出口出站往國軍文藝中心〉

報名方式：

◎e-mail報名─請點選本部落內左下之「文案達人文案企劃開課板」，選取複製報名表，以e-mail傳至tangcd2002@yahoo.com.tw或tangcd2002@hotmail.com(目前預約報名學員人數13人)

◎請點選本部落內左下之「文案達人文案企劃開課板」，選取複製報名表，在本部落格留言板報名〈請點選隱藏回覆方式，告知大名及手機號碼〉

繳費方式：

1.以e-mail報名或部落格報名後，我們會以電話與您聯絡確認後，請運用金融卡以〈ATM〉轉帳繳費，帳號07-0001-03054-1；收款銀行─台灣銀行代號：004。

2.完成繳款後，請將繳費的ATM交易明細表影印傳真至〈02〉8866-1410確認，或打電話或以以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、存摺帳號後 四碼 〉。