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(本圖片引用臉書宣傳工具)

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〈接續上篇〉


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近兩年來,景氣不振,造成需求不足,生產及外銷停滯,根據經濟部統計,去年十二月,台灣外銷訂單衰退33%,創史上最大跌幅。財政部日前也公佈,春節假期加景氣衰退,今年元月稅收大減26.49%超過四成,創兩年來最大減幅。連帶所及,中小企業裁員、關廠或歇業比比皆是,失業及無薪假更成了上班族談之色變的陰影,以往人聽人羨的竹科新貴,現在就有十萬名員工,在休無心放假的無薪假,比率高達七成八。台灣就業機會最高的台北市,據勞工局資料顯示,全年失業率已達4%,而台灣失業率,根據行政院主計處公布的資料,在去年12月失業率更早已飆升破五,到達5.03%。


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﹝接續廣播文案的十項挑戰〈上〉﹞


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    廣播稿,在所有廣告文案中,看起來最好寫,也似乎是人人都可以寫,但寫起來卻沒有幾篇,真正可以做到引人入勝,讓人耳聽不忘。不信,你現在可以試著去回想看看,你聽過的廣播廣告中,有那幾篇是讓你覺得很有趣,又印象深刻的,你就會發現,你能數得出來的,大概不超過你的手指頭!


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    這個題目,是我在壹傑授課時,有個學員提出來的問題。


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←圖片說明:只要慧眼獨具,針對商品的U.S.P找到能相得益彰、生動演出的代言人,廣告不一定非要找大牌來演,也能創造出名人與商品相輔相成的效果。像我找賈永婕搖呼拉圈拍呼啦呼啦的離心力洗衣機之前,她還未曾替廣告代言過,但在廣告播出後,她卻因此走紅,國際牌離心力洗衣機,也因此大賣,站上銷售冠軍寶座,就是一例。


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 情況都是這樣!


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   廣告影片一般的長度只有三十秒。短則更只有二十秒。甚至十秒。


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來來來,拿起紙與筆,我們先來做個測驗!讀到下列的金句,你會想到那個品牌─答對一題得十分,看你能拿幾分?


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   任何一部當代的經典名片,都一定有一個讓觀眾深烙腦海、讓人難忘的經典畫面!


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   「唐先生呀!你又在說笑了,我們不就是在想廣告片嗎?怎麼又要我們不要想的太像廣告影片?」


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   想腳本,一開始有點像打麻將,大家盡丟的都是一堆像東南西北風,或邊張一樣的「安全牌」!


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   想腳本,拍廣告影片,看起來很好玩!


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