文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
↑圖片說明：
      「馬，上就會好」，在就職兩個月後，卻是「馬上沒有好，聲望直直掉！」如何解套？答案就在這支曾感動人心的片裏，馬總統及馬政府的官員應該把這支片子調出來，好好重頭看一遍，看看你們當初是如何洪聲許諾人民，改變台灣?你們就會發現，為何現在的你們卻令人民大失所望！

〈2008馬蕭競選廣告「各縣市準備好篇」電視廣告，請看http://tw.youtube.com/watch?v=xNmq9Kugf8c〉

 

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馭字成精，方能點字成金！
景氣低迷的求職熱季，如何在百中取一的文案企劃求職者中，脫穎而出？
如何運用文案的十八般生花妙筆，讓客戶買你的單？

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↑圖片說明：
        自從高價的日立進口家電運用孫芸芸，在貴婦名媛的市場打出高成長的一片天之後。LG也找來天之嬌女侯佩岑代言，跟隨日立進口高檔家電走「孫規侯隨」的路線很明顯，但主攻的卻是較日立更為年輕的中高收入套房族輕女性。
 

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↑圖文說明：
    雖然好像已絞盡腦汁，套用改編的軍歌做成CM Song，去表現年輕上班族，呼朋引伴到大魯閣揮汗打擊的淋漓暢快，但軍歌的意涵本身就是八股的，使表現看起來就顯得很生硬制式，趣味也好像是從快用完的牙膏裏去擠出來，缺少「玩」該給人的娛樂感及刺激感！
 
    要做遊樂場或遊樂產品的廣告，點子本身一定要夠好玩，而且最好要具有能緊扣觀眾的好奇心，讓他從廣告就跟你玩在一起，才能真正做到引人入勝，而讓人真正想去玩！

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〈本絕品好茶圖片引用自廣告發射站：Xuite日誌部落格〉
↑圖片說明：
     現在的茶飲料及咖啡廣告，真的愈來愈敢吹了。不過說包裝茶會比現泡的茶好喝？天下大概只有兩個人會信，一個是做這個茶的客戶，一個是做這支廣告的人！
　但明知消費者根本不會信，廣告卻又為何要自喝自誇的說瞎話呢？一是藉由「我就不信你會有多好喝」的因疑求證心理，去引誘消費者買來喝喝看〈反正一罐也才25塊〉；其次則在於建立飲用後的心理補償，以合理化消費者自身在購買後的行為及飲用感覺！最後當然則在於競爭激烈的烏龍茶市場中，與命名結合建立一個能與茶裏王與御茶園的好喝相互取代的印象，好分食烏龍茶這塊成長的大餅！
    男女兩人， 一搭一唱，一來一往，一反一正，一貶一褒的"逗嘴古"，雖有趣味感，也可轉移消費者對於自喝自誇的心理反感，但浮誇又流於口水的演出，卻反而讓人感覺欠缺好茶所該具有的深度！

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↑圖片說明：
     「哇！五月天去當保險業務員！?」在五月天後的畢業季，三商美邦人壽找來五月天來為徵員廣告拍戲，看似很有話題，也能吸引到為數眾多的五月天迷，自是能產生一定的激勵新鮮人加入效力。
 

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↑圖片說明：在夜色下流露著異國浪漫氣息的日月潭青井澤休閒旅店，價位很平易近人，住起來卻一點也不輸給湖邊林立的五星級飯店！
 

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小鎮的幽靜時光隧道─南投集集綠色隧道
 

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這是我受邀為行遍天下六月份月刊所策劃製作的六頁LIVINA兩天一夜旅遊專輯，目前已刊登在行遍天下六月號的月刊上，在這裏請大家一起來一睹為快，隨著LIVINA飽覽苗栗與南投的山水景點之美!
 
 

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↑圖文說明：
     雖然「小朋友」早已是網路上對千元大鈔的戲稱，不算新鮮的想法！但談省錢，卻能不談到省錢兩個字，也能跳脫傳統賣場省錢的演出，還是讓人看到了創意人求新求變的企圖心！雖然看完有被擺了一道之感，但用到全聯購物，才能達到疼惜「小朋友」目的的創意，還是很讓人拍案叫絕！也有苦中做樂，搏君一笑，娛樂到灰色日子下，勒緊褲帶，不敢亂花「小朋友」的百姓「貧」民。
 

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↑圖文說明：想運用目標消費者所處的現況，引發內心深層的激盪與共鳴，在策略單上對於消費者描述，就不能只是輕描淡寫，而必須對目標消費者的生活、家庭、工作乃至心理，要有入木三分的描述，才能幫助創意構築讓觀眾感同身受，感覺「這就是我啊！」的畫面。在這點上Ford Mondeo的這兩支腳本，對身處生涯規劃十字路口的四十歲主管級熟男，顯然有做足功課！
 
    只是演的是要肩頭承受家庭及工作重擔的一家之主，放空自己，就能海闊天空，山林海濤畫面也美則美矣，可惜的是片子後段還是捨不得放下畫蛇添足的商品訊息，也就略微折損了這兩支片子感性滿懷的美意！

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