↑圖文說明：阿瘦輕高鞋策略上採用接近現實生活又略帶戲劇誇張利益〈Dramatize the benefit〉的手法，以欲替自己出一口氣的女主角，蓮步「輕」移，征服九份階梯之「高」的戲，去深烙「輕高」的印象，以抗衡區隔La New的「超輕健步鞋」。
- 5月 18 週一 200922:18
征服九份階梯，掙脫女性壓抑？─談阿瘦輕高鞋TVC〈九份登梯篇〉
↑圖文說明：阿瘦輕高鞋策略上採用接近現實生活又略帶戲劇誇張利益〈Dramatize the benefit〉的手法，以欲替自己出一口氣的女主角，蓮步「輕」移，征服九份階梯之「高」的戲，去深烙「輕高」的印象，以抗衡區隔La New的「超輕健步鞋」。
- 5月 10 週日 200923:58
「不甘心」大戰「足感心」？〈下篇〉談燦坤0元本舖空調電氣醫生TVC〈豬哥亮篇〉
↑圖文說明：與低俗的粗話幾近諧音的「冷涼卡好」，到底是在賣豬哥亮？賣冷氣？還是在賣服務？若想強調的是燦坤電氣醫院主打的0元本舖到府終身服務，那這句片尾口號〈Tag line〉的設計，不只言不及義！也遠不如櫻花的「送安檢」或全國的「足感心」，語意通俗、簡潔有力！
雖能讓許多中南部以粗鄙之話當口頭禪的阿公們聽來倍覺親切，達到與全國的「足感心」拼場區隔的目的，但口無遮攔的把看電視廣告的客廳當餐廳秀，不只會教壞小孩，也同樣會弄巧成拙，招來許多購買冷氣家長的反感！
- 5月 08 週五 200911:09
「不甘心」大戰「足感心」？〈上篇〉談燦坤0元本舖空調醫生TVC〈豬哥亮篇〉
↑圖文說明：燦坤為豬哥亮量身打造的廣告，雖想與全國電子的「足感心」草根印象拼場，以分食中南部的市場。一人分飾五角看似充滿造勢噱頭，但其實創意手法不只別人早就用過，表演型式也跟豬哥亮以前的秀場反串秀大同小異，之所以會形成張力，主要是對豬歌亮復出及變妝的好奇心理，再加上人為炒作及媒體每天免費添柴加火的助燃劑！
而且演變到最後，反而整個被豬哥亮的復出新聞所掩蓋而失焦，除了那句比較像在賣冷氣，而不像在賣服務的廣告語「冷涼卡好」，觀眾其實是看不出燦坤家電賣場的服務特色為何？在家電服務訴求的記憶溝通上，明顯比全國強打與基層市井小民站在一起，並轉化為提供各種購買方便的「足感心」遜掉很多。這也是品牌及廣告人棄守自我專業，甘被代言人牽著鼻子走要付出的代價。
- 5月 04 週一 200919:57
不聽電話，會聽媽媽的話？談波蜜果菜汁TVC廣告〈黃媽媽尋子篇〉
↑圖文說明：在一般廣告不是過度包裝，就是競相找大牌藝人來造勢代言時，波蜜果菜汁運用「素人」所拍的廣告，看似冒險，卻反倒像是一股清流，頗能呼應青菜所想帶給觀眾的新鮮感。
素人主角找上住烏山頭水庫，與兒子阿成失聯，尋子心切的黃媽媽，看似有些無厘頭。但從產品聯結性的觀點來看，媽媽所代表的其實就是青菜─因為從小在家，誰不曾被媽媽逼著要多吃青菜？
- 5月 01 週五 200908:21
一人飾五角，是創意？還是抄襲？─笑看某3C賣場TVC〈豬哥亮篇〉
↑圖文說明：一人在廣告中分飾五角，是新鮮的創意嗎？其實這種「變裝秀」的手法，不要美其名說挑戰羅賓威廉斯啦！人家泰國的蠻牛廣告，早就用過一人分飾五角了！一個拾人牙慧，把別人用過的想法，套用在自己身上的東西，怎好意思說是自己的創意呢？
- 4月 28 週二 200910:56
是豬旋風？還是「豬流感」？-談豬哥亮復出拍3C電子賣場TVC廣告
↑圖文說明：笑匠豬哥亮復出拍廣告，具有新聞的爆點，透過光碟，在當今沉悶的經濟氛圍中，他的逗笑功夫，也的確蠻能讓人破悲為笑。但不管他在廣告片中分飾幾角，有多搞笑，或觀眾對躲債十年的他有多好奇？豬哥亮終究還是一個一出事就腳底抹油，一走了之，到現在還不敢出面面對債主的藝人，找一個形象負債的藝人來拍廣告，對一個3C通路品牌的信任感會有幫助嗎?有需要這樣冒險的去賭一把嗎？若豬哥亮真想復出，獲得觀眾重新的接納，應該坦然站在陽光下，先面對自己做錯的以往，而非拍完又跑去躲起來。找豬哥亮出來拍廣告的范可欽，到底是在幫他呢？還是在消費他呢？
這幾天台灣媒體，都在隨豬哥亮…，不，正確的說，應該是隨范可欽起舞，幫他及他的廣告宣傳造勢。
- 4月 27 週一 200901:47
10小時的句點，30小時的起點。─文案達人北部4/19,4/26第七梯次文案企畫初階精華班開課雜感
↑圖文說明：無論是今年即將要從輔大畢業的同學，或是遠從南部潮州北上取經的樂園副總經理，或本身想讓實力更上層樓的文案企劃人，這梯次每位學員的水準及學習素質都可說是相當整齊，聽講用心，演練表現很棒，發想切入很精準，發想也有很多讓人拍案叫絕的好點子，經過這兩週的洗禮，個個都有具備成為優秀文案人員的條件。
時間過的很快！
- 4月 23 週四 200923:33
勝仗敗仗皆會嘗，得意失意都要想！─談Acer筆記型電腦王建民代言〈銳利伸卡篇〉
↑圖文說明：名人代言廣告的最大風險，在於與代言者的言行與表現可說是禍福相倚，綁在一起！對照美國那廂王建民開賽以來，投球表現走樣的垂頭喪氣，台灣這廂廣告的王建民卻是滿臉笑意，就讓人感覺廣告有點不知今夕是何夕!
在廣告中以王建民的伸卡球，來比喻電腦螢幕畫質的銳利，但隨著王建民的伸卡失靈及出賽失利，廣告商品的證言可信度，也就很難不被波及！如果球賽有輸有贏，那廣告在企畫思考及發想創意時，也就不能一廂情願只單想著用在贏球時的錦上添花，也要去想著輸球時雪中送炭，才不會與現實脫節，也才能無論輸贏，都能隨「績」調整、臨機應變，與台灣之光加油的民氣站在一起！
- 4月 20 週一 200916:34
風「城」僕僕的講學之行！─4/17國立新竹教育大學「文案達人帶你看創意之美」演講記行
↑圖文說明：4/17竹教大的演講，講題是"文案達人帶您看廣告之美"，聽講的學生雖不是廣告傳播的本科系，但台下的每個學生都依然聽的津津有味，甚至是意猶未盡！顯見無界限的創意，絕對可打破科系與地域的藩籬。
雖然早在四個月前，新竹教育大學邀課時，就訂下了開講時間，但直到演講前的早上，我才做了最後定稿，搭上自強號直奔新竹！
- 4月 19 週日 200923:58
歷史性的廣告-二十二年前的「飛羚101造車創意廣告系列稿」之三─貝殼篇〈本系列廣告稿榮獲第十屆時報廣告獎交通旅遊報紙類銀像獎〉
↑圖文說明：貝殼篇所傳達的是飛羚101，效法貝殼般的車身高張力鈑金與合乎撞擊測試標準的堅實安全艙車體！
創意概念：師法大自然的造車創意
