文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖文說明：想運用目標消費者所處的現況，引發內心深層的激盪與共鳴，在策略單上對於消費者描述，就不能只是輕描淡寫，而必須對目標消費者的生活、家庭、工作乃至心理，要有入木三分的描述，才能幫助創意構築讓觀眾感同身受，感覺「這就是我啊！」的畫面。在這點上Ford Mondeo的這兩支腳本，對身處生涯規劃十字路口的四十歲主管級熟男，顯然有做足功課！

    只是演的是要肩頭承受家庭及工作重擔的一家之主，放空自己，就能海闊天空，山林海濤畫面也美則美矣，可惜的是片子後段還是捨不得放下畫蛇添足的商品訊息，也就略微折損了這兩支片子感性滿懷的美意！

欲欣賞Mondeo工作篇TVC請點選http://tw.youtube.com/watch?v=SF26XOFRL-Y，欲欣賞家庭篇TVC請點選http://tw.youtube.com/watch?v=JQkHMQ3H7Uo&feature=related

     對一個包括我在內，家庭及工作壓力兩肩挑的熟男來說，看完這支影片，可說是令人動容又點滴在心頭，特別是那張辭呈，在很多都會上班族掙扎的心中，可能早已反覆寫過，又揉掉千百遍了！

    尤其是靈感似乎是來自「黑幼龍的加減乘除」一書中的加、減、乘、除神來之筆，更是入木三分刻劃出年過四十的熟男，為賺取五斗米，身處家庭及工作夾縫中的身不由己。

    擷取真實生活片段〈Slice of Life)在配合加拿大的「城市琴人」Daniel Powter 〈註1)動聽又略帶沙啞滄桑廣告歌曲〈CM Song〉渲染下，被老闆在眾人面前難堪地丟文件，手足無措卻又必需強做鎮定的片段，看來是那樣熟悉，就連無奈的隱忍，都讓人有點迴腸盪氣。雖說大丈夫能伸能屈，但若非為了孩子為了家，那個有尊嚴的男人，會去吞忍那口鳥氣？

    發想這支腳本的創意人，若非是自己一路走來，感慨萬千的心境投射，顯然就是對徘徊生涯十字路口，瞻前又得顧後的中年男人，已做足了瞭解的功課！

    這也是在發展腳本的主題前，一定要先徹底深層觀察並認識目標對象的原因─對標靶人物的心理、行為、遭遇、想法的挖掘有多深，就會決定最後所拍出的畫面及細節會有多動人！

    毅然啟動Power鍵，駕著車從陰暗的地下室開出來，是整支影片承先啟後很好的過場，不只把心情的轉換，順利帶往下半場，也暗示現代職場下的受壓一族，遭遇挫折，惟有調整心境，才能駛出水泥森林低迷的山谷〈這也是鏡頭從高樓上方往下俯拍的意義〉，撥雲見日，豁然開朗迎向黑暗後的日出〈如同停車場出口上方的Exit！〉！

    只是後半段駕著車在山林間悠遊，或海濤邊奔馳，當觀眾已幾乎要隨著片中的文字情境御風而行，放空自己時，畫蛇添足的字幕敗筆又不搭調的現身了，一下是什麼柴油動力，一下又是什麼六速手自排，就好像你正沉醉在聆聽交響樂時，突然有人跑過來問你要不要買口香糖！

    既然是要消費者瀟灑放下，為何最後是勸説別人要放空的人，自己卻放不下呢？為何賞心悅目的風景及驅馳解悶的美意，就非得要夾雜一些煞風景的商品訊息，以猛然敲醒觀眾說「我在做廣告」呢？若也以片中的加、減、乘、除來換算，這豈非也是加了贅述，減了美感，乘上廣告，除以效果嗎？

    用感同「深」受的共鳴，佔領消費者對你的印象，絕對強過你滔滔不絕告訴觀眾車子有多不一樣！

    就像這支影片之所以人氣高漲，是因為它就像我們心情的避風港，藉著陪伴男主角的散心巡航，看到了我們自己真實的光亮！

     就算這短暫保有的自我真實，就像我常開車去北海岸繞一圈，在觀完海、兜完風後回到真實世界，最終還是得面對煩惱與現實！但若真能因此理清頭緒，認清自我，也未嘗不是比高喊入雲的真實，更能迎向未來的踏實！

註1.去年七月曾來台演唱，欲瞭解城市琴人Daniel Powter的背景，請點選http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1206041215426