↑圖片說明：
自從高價的日立進口家電運用孫芸芸，在貴婦名媛的市場打出高成長的一片天之後。LG也找來天之嬌女侯佩岑代言，跟隨日立進口高檔家電走「孫規侯隨」的路線很明顯，但主攻的卻是較日立更為年輕的中高收入套房族輕女性。
廣告雖以時尚更實用的訴求，暗示他們的韓製進口家電，可不是只能像孫芸芸的日製家電般只能華而不實的讓貴婦名媛在一旁擺首弄姿，但侯佩岑一貫只能巧笑倩兮的花瓶演出，還是讓人很難跟實用印象聯想在一起!無啥起伏的單調劇情，好像也只能靠侯佩岑來與小狗對戲的自裝其樂，來演出假性的高潮！只有自己一廂玩得興高采烈的獨樂樂，想感染女性觀眾也眾樂樂在其中，當然也就有點緣木求魚了!
欲觀賞LG家電由侯佩岑所代言的男友來訪篇TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=R7tTIpyzeMo
看到LG找來「天之嬌女」侯佩岑代言，說實在，我是有點暗暗竊喜的！雖然很多人都說，這支廣告充滿了孫芸芸家電廣告的影子！不過有人跟，可以證明當初找「好命天女+時尚女王」孫芸芸來代言，把高價位的HITACHI進口家電變成貴婦名媛高品味的裝飾品，策略是成功的，不然現在LG怎會見好也跟進呢?
不過雖然相同於把冷冰冰的進口家電，當孫芸芸身上美感天成的服裝來賣，為高價的進口家電注入時尚的美學與生活的品味！但可能是品味的薰陶及養成不同，美學對孫來說是一種自然的本能，前述的概念交由孫芸芸來銓釋，在她身上一舉手一投足，就怎麼搭、怎麼演都好看！但換成是LG找來侯佩岑也依樣畫葫蘆一番，感覺就有點東施效顰，無論是髮形、貴氣及她身上的紅色禮服樣式，就是少了點氣蘊天成的品味!
縱然LG以子之矛，攻子之盾，找出孫芸芸在日立的廣告中，都只是華而不實的在家電旁擺首弄姿的罩門，以好看但不一定中用的暗示，針對中高收入的套房族女性，來主打LG在實用性的設計上，與HITACHI廣告之不同，以切出高品味，但又得自己動手做輕量家事的獨居女性市場，企圖十分明顯。可惜的是，平淡無奇、與犬共舞的劇情設計，因過於做作，反而讓實用性的說服力，顯得十分薄弱!
箇中原因，在於廣告裏的許多片段的設計，為了帶出產品力，都過於流於刻意，而不甚合理！舉例來說，若妳真的很珍愛新衣，應該很細心，怎會隨手就把小禮服扔在沙發上呢?如果有潔癖到需要用到蒸氣除螨殺菌洗衣機，又怎會邊洗衣服，又興奮的跟狗狗玩在一起呢？愛乾淨、重健康的人，照理說該是小心翼翼，恨不得戴口罩，遠離掉毛引發過敏的動物而唯恐不及，怎麼卻不怕美麗衣服或家中乾淨地板，又沾上狗毛而要重新清洗或吸地呢？更別說在紅色鏡面烤漆之前塗口紅，更是為冰箱作戲，而脫離了生活的實際！在創意的思考上，似乎並不夠吻合產品的特性，也不夠周詳仔細！
「前戲的蘊釀引導，是為了帶出結尾的高潮」，而廣告高潮的製造，常在於最後答案的揭曉，能讓觀眾意想不到，又會心一笑〈註1.〉！如果劇情從頭到尾只是平舖直敘，照本宣科，只想靠巧笑倩兮、自「裝」其樂的甜心笑容，來掩蓋平淡無味的劇情，就算劇中人玩的再高興，也只能算是獨樂樂，卻無法達到眾樂樂感染力的假高潮！如果前面侯佩岑「女為情人者容」瞎準備了半天，精心打扮後的造型也沒比之前亮麗，最後開門迎接的還是一個埋頭藏臉，不能面對鏡頭的無名男演員，就高潮設計來說，那不只是雷聲小雨點也小，也等於開了觀眾一個虎頭蛇尾的大玩笑！
此外，即使商品的訴求是「時尚更實用」，也該用心去設計一句精心包裝過的Slogan吧!一方面要女主角在片中努力擦脂抹粉，另一方面，片尾口號卻是脂粉不施，素顏帶過，不是很不搭調嗎?HITACHI進口家電，起碼還有一句緊扣時尚主張的「生活美學」，相形之下，LG如此草草收尾的標語，又何能吸引高品味女性對你精緻形象的認同呢？
找名媛或名模來為廣告影片代言，就像金曲獎上的眾女星在紅毯上爭奇鬥艷，不是隨便找來價值不菲的行頭服飾，往身上一套，擺擺Pose，就能逃過大家的品頭論足！特別是詮釋時尚，要「宴」光四射，豔冠群芳，腳本就要有主題、有巧思、有搭配、也要有內涵，對於服裝、場景的細節更要有獨到的品味和眼光，才能相得益彰！
同樣是代言高價位與高品味的進口家電，孫芸芸篇及侯佩岑篇之所以高下立判，在於前者對於時尚品味的展現，就像家常便飯那麼自然！而就時尚或實用來說，以後者素來給人的印象，就好像有點用錯了地方！也再度證明，名人代言，如果沒有眼光獨到，與策略緊密銜接的人選，和獨特鮮明的主張，而只是光想如法泡製就青出於藍、分一杯湯，恐怕也沒想像中那麼簡單！
註1.同樣是紅衣女郎，我們不妨來看看國外有支氣泡酒的TVC，是如何透過一個讓人尷尬又有趣的撞衫問題，逐步來帶出橋段的高潮，進而引出「正點派對，正確選擇」〈暗示派對女性，好喝但又不會喝到令妳神智不清而出糗〉的廣告主張！她們解決問題的創意，與商品主張的聯結，是否令你意想不到又印象深刻呢？
請點選http://tw.youtube.com/watch?v=Gzw-5VhVXkA&feature=related
的確如分類所寫的，是「毒舌派」。
但是不妨理性的分析，從真正行銷分析的角度去看。
如作者所述，這兩支廣告的「表現方式」有極大的相似之處：
都是高價位的進口家電，都將畫面盡量拍得美麗，都以紅色為基調，女主角都著「類晚禮服」，都在文案強調時尚，......。
但是別被畫面的表徵所混淆，學過行銷的都該知道STP，
兩支廣告的目標客戶完全不同！
孫芸芸所代言的Hitachi廣告，目標顧客很明顯和侯佩岑所代言的LG有所不同！
從廣告的情境來看，一個是貴婦般地在家從事優雅的打掃，
這是多少家庭主婦夢寐以求的"時尚生活"啊，擺脫黃臉婆的傭人角色。
想想看，是什麼樣的人會與此廣告產生共鳴，絕對不是單身女性。
單身女性最在意的不會是在家打掃優雅與否或是打掃時有無時尚。只有家庭主婦才會在意。
而侯佩岑所代言的LG，很明顯是單身女性。
情境上來看，是一位單身女性，在家不修邊幅，衣服亂丟，(相信作者沒見識過「時尚單身女性私底下隨性的一面」)
但是卻能很「方便」、「快速」、又充滿「時尚」地，將自己變成時尚名援面對下一刻的約會。
這才是單身女性想要的--灰姑娘的南瓜馬車！
從專業廣告人的眼中，看見的可能是「抄襲」、「東施效顰」。
在下在這裡提供一個不同的觀點，從商業利益為出發點的行銷技巧來看。
我認為LG這支廣告所能發揮的「效益」可能還比HITACHI的這系列廣告更能發揮效果，替廠商帶來利潤。
畢竟，有多少(有能力購買兩倍售價進口家電的)時尚貴婦會自己買家電打掃居家呢？
[版主回覆08/09/2008 00:27:23]
謝謝您的見解!
您的剖析很深入，可見對這兩支廣告有下足了研究的功夫！
若是每個觀眾都能像一樣!那廣告人做廣告，就會更兢兢業業了!
其實無論是孫芸芸所代表的貴婦或侯佩岑所象徵的獨身輕熟女，那都是戲的包裝!
在真實生活裏，是不可能如廣告那樣的!所以真的也不必把戲當真來看!
這兩支廣告，它們其實在投射的都是一個印象!
廣告有沒達到廣告目的?不是只有憑感覺!
而是在於檢視這個印象有沒有深入人心?
數字上有沒有達到它所設定的行銷目標?
時尚少婦當然不會買家電，穿著華服來灑掃居家〈那是她家菲傭做的事〉！她是買來展示個人及家居品味，接受驚嘆及讚美!
至於有多少效果？你可從HITACHI找孫拍第一支廣告，到現在全產品由她代言，就可略窺一二了!如果沒效，廠商怎會一直找孫芸芸拍嗎?
侯佩岑所處的居家，也是眾多輕熟女，心所嚮往之的一個夢而已〈亮麗高檔的客廳，每天打扮得美美的，與名貴的愛犬嬉戲，等待與小開赴約，那已不是灰姑娘了吧!?〉!她在片裏不修邊幅嗎?一點也不呀!她躺在床上所穿的衣服，可能比很多社交名媛穿的時尚衣著還貴哩!
只是明知是假!但由侯佩岑來演，舉手頭足還真是假得可以!她的演技是真的要再加油!
LG會不會比HITACHI更發揮效果，當然我是寄予祝福的!雖然看完廣告，我覺得後來居上的可能是微乎其微的!至少我相信，侯佩岑篇是很難再有續集了!