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不管好惡多兩極,從美式咖啡,轉而切入年輕族群生活型態的韋恩咖啡,每當有新廣告播出,總是有辦法引人注意!


 


有人說,這是意識型態,向來勇於以「原創的創意」,去引爆話題的功力!可是在我來看,若非韋恩咖啡敢於大膽去執行「先佔先贏」的「族群先佔有」策略,在同質化的咖啡市場中,那怕有再強的原創,在貨架上也不見得能佔有一席之地!


 


雖然打的都是年輕人,韋恩咖啡「商場如戰場篇」,和之前的「周公篇」、「夜貓子篇」等系列廣告「咖」本不同的是,後者攻佔的是夜晚「愛玩夜不眠」的年輕夜貓族市場。而前者則轉向搶佔白天「鬱卒有夠悶」的年輕上班族市場。


 


    雖說這兩者的市場,各品牌的雙倍特濃咖啡都在打!提神的利益點,大家也都一樣!但由於韋恩先講先贏,加上廣告轟炸的火力又夠強,只要曠日持久,最後終究會成為韋恩獨佔的產品特性及品牌個性。


 


    只是,廣告想引起年輕人的注意,談何容易?除非你有比年輕人流行意識更前衛的視覺原創,而這點向來就是意識形態的強項。


 


爆破場面搭配搖籃曲的音樂,令人激賞


    首度在國內廣告片中出現的室內爆破場面,目光想不被吸引都很難。在煙硝瀰漫,驚爆四起的辦公室中,與上班族處「爆」不驚,視「炸」無睹的做著工作的動靜對比,在軌道車的橫移連續拍攝,與慢動作的處理下,更撞擊出深刻的視覺震撼及心有同感。尤其想到拍砸也無法NG重來,我來拍也會冷汗漣漣!


 


選擇德國名作曲家理查‧史特勞斯〈Richard Strauss〉所做的「搖籃曲」〈Wiegenlied〉當背景音樂,暗喻每天身處職場壓力鍋下的可憐上班族,為不打破飯碗,仍需設法安撫自己,故作優雅,暗自壓抑的行走在明槍暗箭四伏,詭雷砲火四射的公司戰場,真是神來之筆的創意絕配,也是我最激賞本片之處。


 


「商場如戰場」的文案像是「未爆彈」


不過相對於前段壯觀的爆破場面,片尾就顯得有點虎頭蛇尾。一字不改,搭便車就把「商場如戰場」的名言套上去用,既缺玩味,把職場場景擴大解釋為商場,也有點便宜行事。與韋恩「周公篇」的「周公,Bye-Bye」,勁爆又讓人拍案叫絕的文案相較,本篇文案力道反像是「未爆彈」。


 


片尾的都會摩天大樓,也好像是意識形態特別偏愛的視覺元素,在之前的TOSHIBA LCD廣告表現上,似曾相識過。算是這支影片中,較缺少新意之處!


 


不過,儘管如此,韋恩「商場如戰場篇」的勇於不斷挑戰原創,還是值得給予掌聲鼓勵的,畢竟,如果連挑戰自己的勇氣都沒有,又如何去生出原創呢?

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