文案達人唐崇達老師帶你看廣告

※唐先生按：上週我在部落格發表了一篇「廣告茂伯燒，國寶變『過飽』」的文章，引起了Yahoo Buzz'「爆紅關鍵字」的追索興趣，於是進一步跟我邀了一篇以中華郵政茂伯篇為探討焦點的「談真假茂伯廣告」文章，登在12/16Yahoo 官網首頁的「今日話題─爆紅為什麼」專欄裏，特此在本部落格引用轉載，與各位格友分享，有興趣閱讀「爆紅為什麼」的本篇文章者，請點選http://www.wretch.cc/blog/twbuzz/12062502

欲觀賞中華郵政「茂伯與郵差篇」TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=Wm4SQMd6VMA

自從「海角七號」走紅後，茂伯也跟著「爆」紅「爆」紫。而在淺碟文化的台灣，只要有誰爆紅，隨之而來，必是舖天蓋地的跟風及炒作，直到大家看到想吐才方休！

君不見最近打開電視機，無論你選台器按到那一台，都會有茂伯熊熊冒出來嗎？而且管他是郵差茂伯、仲介茂伯、手機茂伯、啤酒茂伯，千篇一律，內容幾乎都不脫茂伯手拿月琴，在老宅前三句不離的覆誦，讓人聽到耳朵快出油的「哇係國寶捏」旁白，若不細看，有時還真分不清倒底是誰在做廣告哩！

「茂伯熱」燒到最高點，另個現象是，連其「茂」不揚的假「冒」伯，都跑來混水摸魚參一咖！

像中華郵政最近的「冒」伯篇廣告，用的不就是以假亂真的「冒」牌貨嗎？

儘管在「海角七號」裏，茂伯飾演的是郵差，郵局也搭茂伯便車來拍廣告，似是理所當然！郵局也辯說，他們製片費少得可憐，請不起現在已紅到發燙，高不可攀的本尊，所以只好拿分身來充數！不過在我這個廣告人來看，我還是不贊同中華郵政在廣告裏，去仿「茂」他人！

不只因為中華為郵政行業的第一品牌，從策略觀點來看，領導品牌的廣告，本來就要找正牌A咖，才能發揮星星相映、驗明「正」身的效果。若以大門大戶之尊，貪小便宜去找個「冒」牌茂伯來頂替，那品牌格調，與跟在後頭亦步亦趨，模仿你的B咖，又有何差別？

試想想，如果華航廣告，是找冒牌的林志玲來演，能相得益彰，優顯彼此都是頭牌嗎？如果台啤的廣告影片，用的是假冒的張惠妹來拍，能相互烘托兩者皆是本土的第一品牌嗎？

更不用說穩妥、快捷、篤實，既是中華郵政想賦予品牌的精神！廣告也該身先士卒，為民表率，去尊重別人的肖像權及智慧財產權，任意冒用假「茂」代言人，最後傷及的，反而是苦心累積的品牌形象！

不過我關心的，倒不是中華郵政的形象，而是爆紅的「國寶」茂伯，在高耗損的廣告爭相炒作曝光下，還能紅多久？對照去年紅透半邊天，今年已幾近消聲匿跡的湯唯，只怕A咖如茂伯，到明年此時，也會變「Bye」咖…！