文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖文說明：你分得清這些片子，是茂伯為那家拍的廣告片嗎?這支是永慶房屋的茂伯廣告片，馬拉桑、國寶、老宅、月琴的海角七號招牌全都套上了！欲收看本片，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=VuvP1VHfuAU

↑圖文說明：這支是中華電信的茂伯廣告，服裝造型和「茂伯片」攏港款，場景嘛係老宅，旁白當然也是依樣畫葫蘆，三句不離「我係國寶捏」！欲欣賞本片請點選http://tw.youtube.com/watch?v=lf53N3VpMXw

  ↑圖片說明：中華郵政雖沒多少製片費請真茂伯，也不管「冒」牌貨，對品牌形象有沒有損傷，也不甘示弱的找來假「冒」伯和月琴，如法泡製一蕃，以趕上搭海角便車的熱潮！〈本圖取自中時娛樂版「茂伯冒伯真假對戰新聞」http://showbiz.chinatimes.com/Chinatimes/ExteriorContent/Showbiz/Showbiz-Page/0,4434,content+110511+112008120200278,00.html〉

台灣的廣告向來流行跟風，特別當有某個人爆紅，那更可用一窩「瘋」，來形容。

君不見最近廣告，茂伯何其多，有真茂伯、假「冒」伯，有仲介茂伯、網卡茂伯、還有想當然爾的郵局茂伯，「照三頓」跳出來狂放猛播！這還不包括，後面還有一堆沒下鍋！

         既用了茂伯，片子場景當然也八九不離老宅，道具也少不了月琴，旁白更是三句不離「哇係國寶捏」！

         仿佛不管任何產品廣告，只要找來真假茂伯當主角，把「海角七號」視覺與流行語的公式往身上一套，大鍋快炒，就可坐等目光聚焦與話題延燒！

         雖然廣告是流行的鏡子，搭流行時事及人物的便車，沾光順便提高注目，本就為所當為。但若每支廣告都只是淪於在比賽誰較會拷貝，那看多了，就不免有點膩而乏味！

         另個問題在於，這些廣告找茂伯來代言，倒底是要針對那個核心族群做訴求？是學生族？是上班族？是電腦族？是機車族？是菜籃族？是購屋族？還是銀髮族？是要解決產品銷售的那一道障礙？是知名？是比較？是功能？是指名？是價錢？是服務？是口碑？還是只是因為他很能「伯」君一笑，所以只想趁著熱頭，找他來湊熱鬧？

        以一個如茂伯般不常接觸電腦的銀髮族，用他老人家來跟電腦族，或整天老是帶著筆電在外趴趴走的「老外筆電族」說3.5g無線網卡的好處，在各家行動網卡已進入競爭熱戰的成長比較期，會有專業的說服力嗎？

總不會說中華電信找茂伯來做廣告之目的，是為了促使台灣的阿公阿嬤們，抱著插著無線網卡的筆電，到鄰里廟旁和老人泡茶聊天吧？如是這樣，可能還不如找茂伯來做商機正夯，從零學起，到府教學的銀髮族電腦補習班廣告來的有效！

中華郵政用「假冒」伯來打廣告也是一樣，以一個郵政行業的領導品牌，就算你拍片預算只有二十萬，請不起茂伯，但如此肆無忌憚的去「仿冒」別人，這樣好嗎？以一個以文書郵件準時、確實、穩妥遞送形象自詡的半官方郵局來說，不是更該身先士卒，做民表率，尊重別人的智慧財產權嗎？使用冒牌貨的廣告代言人來假「茂」，這不怕對你的品牌形象有傷嗎？若這是廣告公司為了賺錢，自做聰明，慫恿客戶所提出的餿主意，那更該打屁股！

         雖然茂伯是海角七號的「國寶」，但在見寶心喜，一頭熱的找他來掛「寶」證前，還是要先想想為何而用、適不適用、該不該用、如何使用比較好！不要光看到茂伯發燒，不經策略思考，就「因人複製」跟著猛炒，每次電視一開，你也國寶，我也國寶，每個頻道都淹沒在真假茂伯充斥的海角，千篇一律，都是老宅+國寶+月琴的公式套招，國寶看到變「過飽」，不只有些撐，也是在堆疊觀眾的倦然和混淆！

【後記】看吧~我月初的預言沒錯吧！現在螢幕的「茂伯廣告」不是滿天飛了嗎？這是今天聯合報的一篇報導！http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT1/4664009.shtml