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↑圖片說明:每朝健康綠茶的系列廣告看來有點瞎掰,但卻是避免實證廣告的沉悶,不得不為的趣味型態。用「三比八體脂肪戰鬥營的女兵日記」當表現概念,為本來可能會很無趣的降低體脂肪實驗,注入了好笑的「秀」感。


 



 


 


↑圖片說明:第二集腸胃蠕動及排氣的麥克風測試,雖是靠後製音效合成,但創意能把它變成有趣的演法,就算做戲,意思也算到了!


 



 


↑圖片說明:破鑼嗓音的排骨教官帶著樂隊高唱「三比八加油軍歌」,還煞有介事排出V字勝利隊型,令人發噱,但也意在傳達要有愚公不移的傻勁,才能戰勝體脂肪!


 




 


↑圖片說明:水桶腰消失變小蠻腰的腰圍,雖是奇招,可惜並非一鏡到底,仔細看腰部特寫,還有疑似有用替身跳接的嫌疑。仔細比較這張特寫圖與全身圖的腰部露出比例,及T恤與褲頭間的腰身曲線,就知不是同一個人。看似接的天衣無縫,但明眼人還是可看得出有做手腳!


 


欲收看每朝健康綠茶〈體脂肪戰鬥營系列篇〉第一支,請點選http://www.youtube.com/watch?v=EQoRwYRlnig


 


第二支請點選http://www.youtube.com/watch?v=mAVKbujO55w&feature=related


 


第三支請點選http://www.youtube.com/watch?v=uxlbPc5ZAZY&feature=related


 


第四支請點選http://www.youtube.com/watch?v=90LQiztcmek&feature=related


 


雖然表面看來很搞笑,不過每朝健康綠茶「戰鬥營篇」系列TVC,骨子裏其實是不折不扣的實證型廣告(Demonstration Type)


 


何謂實證型廣告?一言以蔽之,就是運用實驗方法,將商品獨特優點,以眼見為憑的方式,證明給大家看。(如:愛德蘭絲頂上無毛變有髮的廣告)


 


不過做實證型的影片廣告,創意通常有兩個難關需要克服,一、如何在有限秒數內,將驗證過程,趣味化「秀」出來,讓實驗看來不致單調乏味!二、自導自「驗」的內容,如何讓觀眾信以為真,而不疑其中有詐,或有動手腳做假?


 


一旦無法做到這兩點,就算是真人實演上場,也會因看來不怎樣,而白忙一場!


 


所以儘管每朝健康綠茶的系列廣告看來有點瞎掰,但卻是避免實證的沉悶,不得不為的趣味型態!


 


用「『三比八』體脂肪戰鬥營的女兵日記」當表現概念,找個有「油」泳圈的素人胖妹來「獻」身說「肪」,並在日正當中的跑道頭,展開每天一「灌」的軍事特訓,在第一集開始,就為去除體脂肪的實驗,注入了好笑的「秀」感。現場收音的處理,也頗能營造真實的臨場感。美中不足的是,瘦皮猴教官以卡通式快動作撕教案時,還得邊瞄邊讀才唸得出產品名,反露餡暴露出扮演排骨教官的臨時演員對產品的生疏感。


 


第二集,腸胃蠕動及排氣的麥克風擴音,明眼人雖可看出,是靠後製音效合成〈Dubbing〉做出的效果!但創意在悶又無趣的功能說明中,已儘可能去把它變成有趣的演法,就算是做戲,意思總算是到了!


 


第三集,五音不全的排骨教官,用破鑼嗓音帶著樂隊高唱「三比八加油軍歌」,邊唱還煞有介事的排出V字勝利隊型,蠻令人發噱,也在暗示要有愚公不移的傻勁,天天一「灌」,才能戰勝體脂肪!


 


第四集結訓,創意用挖空的8字型門板,去突顯胖妹灌完六週的茶後,水桶腰消失的腰圍,雖是奇招,可惜並非一鏡到底,前後兩照一對比,更有疑似用替身跳接的嫌疑(注意兩張圖片s型腰帶右邊腰部上緣所對的木板線高低有差),反削弱了說服力。加上之後胖妹學員,瘦下來的視覺對比,也不如預期,反讓喝完會「三比八」的宣稱,顯得有點雷聲大,雨點小!


 


不過結局的震撼度,雖不足以讓人留下驚嘆號,但每朝健康綠茶「戰鬥營篇」,起碼每支都絞盡腦汁去做到「實驗要好笑,實證要有效」,讓這系列片子充滿許多笑料。在這裏,我也願為創意人不輕言放棄的努力,獻上我的拉砲!


 


畢竟沒有任何手法,能比「眼見為真」更真!若眼睛看得到的證明,還能加入意想不到的娛樂演出,那寓「證」於樂的記憶,更會讓人印象深刻,每朝健康綠茶「戰鬥營篇」系列,就為笑果與效果兼具的實證,提供了很好的教材示範。

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