欲欣賞本片,請點選http://www.youtube.com/watch?v=dR0EuRXb5jg

 


情的奇妙,有時不在因緣相識,結成連理,而是會讓人鼓起,不知那來的勇氣!


 


像我以前很怕搭機,可是為了到法國探望遊學女友,曾硬是耐著恐機症的心理,搭了近二十小時的飛機飛到巴黎,現在回想起來,都還覺得很不可思議。


 


其實在人的心裏,都有個記憶、經驗及情感的共感區〈Sympathetic responses〉,可能是廣告中一句旁白,一首歌曲,一個片段或一篇故事的撞擊(Approach),就能像一顆小石頭,在心湖中激起陣陣的漣漪,激發觀眾的共感,建立對品牌的好感及記憶。只是這說來雖容易,往往也是許多廣告最難攻抵的達陣區。


 


而中華Lancer Fortis這支廣告,卻難能可貴的做到了!每看一次,不只能讓人發出會心一笑,也像一顆劃破心如止水的跳石,激起許多人對於甜蜜婚戀的回憶浪花。


 


 主要關鍵,除了在於男女主角真情流露的生動演出,也在於引人入勝的短篇劇情,與勾起觀眾共感的精采對白。


 


特別是在片子開始,從女主角驚喜說出「我們第一次約會的地方耶!」旁白開始,就把許多觀眾心有同「感」的第一次回憶給拉了進來。再次說明,出色的電視廣告影片,在前三秒就要有精采開場的重要性。


 


「嫁給我吧!」跟「加個油吧!」的諧音對白,是頗具創意巧思的橋段展開。不只言簡意賅呈現害羞男的「想求〈婚〉在心口難開」,也順水推舟帶出車子可以很省油的開。


 


男主角的結巴,投射的是不確定感的時代。而女主角會心的應允「好啊!」,一語道出的則是每個戀戀男女,都渴望獲得的幸福真愛。


 


劃定共感的標靶,所設計的畫面或旁白,在灰灰的陰霾中,情節不只有著歡愉及喜出望外的浪漫,結局也灑下了療癒的陽光!(有趣的是女主角葉羿君好像專演療癒情男的角色,就像在Payeasy片中一樣〉


 


只是做為車子的形象廣告,這樣的演出雖夠打動人心。但對於為何要買這部車的原因,卻不一定能擄獲消費者的芳心!因為若這是在每一部房車,都能擁有的愛情故事,也就沒有非選中華Lancer Fortis不可的必要性!(所以這支廣告雖然網路一片叫好聲,但Lancer Fortis在五月份的銷售,卻是不升反降)



 


不過比起中華Lancer Fortis之前廣告,好像從牙膏裏硬擠出來的不切實際(註〉,這支廣告起碼讓人看到這個品牌的善解人意及細膩,也好像帶領大家重溫一個共有的回憶!不只就片子的好看,也就男主角賈勇求婚成功來說,我們都應該給它一個正面的掌聲鼓勵。


 


註:請點選中華三菱Lancer Fortis〈釋放片刻篇)TVC


http://www.youtube.com/watch?v=0GIlrOUiZ4k

arrow
arrow
    全站熱搜

    文案達人唐老師 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()