↑圖片說明：
「哇！五月天去當保險業務員！?」在五月天後的畢業季，三商美邦人壽找來五月天來為徵員廣告拍戲，看似很有話題，也能吸引到為數眾多的五月天迷，自是能產生一定的激勵新鮮人加入效力。
但從創意的角度來檢視，要冷靜看一支腳本是否真有創意，不是看它有沒有名人，而是若將名人抽離，這廣告還有沒有創意和吸引力?以這方向來看，拿這支TVC和許多保險業及仲介業廣告類比，其實也只是在換湯不換藥在演出為了工作全心投入、廢寢忘食、挑燈夜戰的公式，除了只是多了找五月天來插花當「一日業務員」之外，其實並沒有太大的驚奇！而且也無可例外的發生，為了找名人，最後反而必須去遷就名人的問題。
像我就蠻想問三商美邦人壽，當他們的保險業務員，頭髮可以留那麼長嗎？要不要順便再揹個電吉他去跑客戶呢？
欲欣賞三商美邦人壽〈五月天篇〉TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=8ALssB3vEOY
在驪歌高唱的六月天，對許多畢業生來說，除了脫離學校的離情依依，還更多了一分踏入職場後，不知何去何從的徬徨無依！特別是面對時下冷如寒冬的景氣，要求得一份工作，更是「渴」望而不一定可即！對許多畢業就得離家獨立吃自己，放眼四顧又前途茫茫的新鮮人來說，更是備感煎熬及焦急！
三商美邦人壽在這個畢業生傾巢而出，人浮於事的畢業季，大打徵員廣告，不只可一兼二顧，藉機強化企業知名度，也可吸引大批載浮載沉的職場新鮮人，游向三商美邦這一塊浮木！
但即令如此，不可諱言，保險業務本來就非許多社會新人謀職的第一志趣，更何況每天從掃街到客戶開發，都少不了要面對被冷冷拒於千里的挫折遭遇，不只讓許多年輕人心生畏懼，也因而造成很高的離職率。在工作的高壓及情緒的低壓之下，惟有靠志同道合的同事鼓勵相挺，打氣扶持，才能關關難過關關過的走下去。
找五月天的團員來演出，可以看出三商美邦人壽，就是想藉著他們合作無間的五人，表達─「只要進到三商美邦這個大家庭，同事都會像『麻吉』般挺你！」，也同時藉此向舉棋不定的保險新兵烙印，只要有心努力，「我的未來不是夢」、「小卒仔也能變英雄」的信心印記！
只是這些良善美意，都隨著劇情的平淡無奇，而且也太像是戲，而前功盡棄！更直接了當的說，這支片子，若是將五月天給抽離，內容與許多保險或房仲公司，老在演業務挑燈夜戰、不眠不休、為了客戶廢寢忘食的公式TVC〈註1〉看起來有何差異？就算其中有幾段令人會心一笑的橋段設計，但也未能激起太大的驚奇！
這也是我們經常耳提面命提醒創意人，找大喀名人，充其量只是讓片子更有話題，但不是找了名人，就等於找到了創意！除非你對名人的用法，能讓人出奇不意！最好的檢視方法，就是先把名人抽掉，看看腳本的劇情、設計及訴求還有沒有吸引力？如果沒有，那就代表這支片子只是在倚靠名人的魅力，而非你想的創意！
此外，這支片子雖因五月天引起注意，但也因伴隨而來的「真戲假做」質疑，而抵銷了片裏所一直想形塑的感動力及說服力！因為就廣告裏的打扮、動作及互動，五月天看起來還是在演五月天，而不像在演業務員！
別的不說，在國外，一個再大牌的演員都可為了角色需求，而敬業的去增肥、變臉、剃光頭、甚至犧牲色相....，只為了演什麼像什麼！但本片裏的五人卻仍惜髮如金的頂著披頭在演「保險業務員」，試問這像三商美邦業務員平常的儀容裝扮嗎？若連該角色最基本該有的造型都做不到，你要觀眾如何相信，你廣告裏的品牌精神、訴求、承諾及應許都是真呢?
重金禮聘藝人或名人代言或飾演，不論是不是天上掉下來的大禮，都應該是人來配合戲，而非本末倒置，拿戲去迎合遷就名人及藝人，才能真正做到為廣告和品牌加分的目的！
不過這支片子也並非一無是處，看看連沒跑過業務，在片裏只插花當了「一日保險業務員」的阿信，從片頭自我介紹，訪客、發傳單、加夜班、到片尾上台領獎，襯衫上的領帶一條都不用換，就能輕鬆開花結果擊敗滿場三商美邦的業務老鳥們〈這會不會反而顯得這些老業務們太遜了一點？〉，出頭天奪下業務冠軍的五月天神奇啟示錄，有心進軍保險業的職場新人，又何愁走不出自己的成功之路呢？
註1.請看住商不動產TVC〈託付最優先篇〉http://tw.youtube.com/watch?v=ZpFSIMnJpnQ
留言列表
