▲滾石30愛音樂系列「安全帽篇」TVC以買安全帽來作劇情的觸媒，雖想用五音不全的年輕女生也可以哼唱順子的「回家」，來顯示音樂的平易近人、無所不在，並藉此呼喚滾石迷回「家」聽歌。但在笑鬧的失焦，凌駕了滾石三十的歌曲之下，最後反而把自己搞到不像在賣音樂，而像在賣安全帽。
欲收看滾石30愛音樂系列「安全帽篇」TVC，請點選
http://www.youtube.com/watch?v=zBuniVakETU
滾石三十歲了。
與其說它是唱片公司，不如說它更像音樂刺青，深深嵌在我們四、五、六、七年級生的成長歲月裏。
因為對我們而言，滾石很多經典的歌，早已不只是一首歌，而是與生活記憶相互夾雜纏繞的曲目！
如 : 陳淑樺1989的「夢醒時分」，曾訴說著我的兩地相思。李宗盛1991的「凡人歌」，曾照映我的意氣輕狂。伍佰1998的「樹枝孤鳥」，道盡我的征戰孤傲。杜德偉2004的「脫掉」，也曾挑動著我的驛動徬徨…。
這也是為何滾石要用「音樂，不只是音樂」，來做為廣告訴求的原因–滾石三十年來對跨世代族群的影響，早已超脫音樂。
而慶生既是喜事，用貼近現代人生活，又能像音樂般解除壓力的街頭喜劇形式來點火，也就成了想當然耳的選擇。
以買安全帽來作劇情的觸媒，看得出創作者用心良苦的企圖–既想用五音不全的年輕女生也可以哼唱順子的「回家」，來顯示音樂的平易近人、無所不在，也意在召喚滾石迷回「家」聽歌。另外也想用老闆講的口沫橫飛，女生卻無動於衷的銷售話術，來對比沒有任何話語，能比音樂更能觸動人的喜、怒、哀、樂。
只是這樣的演出，看似好笑，卻有些粗糙，少了滾石經典曲目，30年來所帶給人的集體共鳴與深度感動。
女生唱到令人不忍卒聽，就對女生的頭砸東丟西，雖是為了營造女生想測試安全帽是否堅固的笑點，及音樂超乎音樂的功用，並暗示不好聽的音樂，是無法通過市場無情又嚴苛的考驗，只是粉絲歌唱不好就要慘遭丟刑洗禮的片段，似乎又違背了音樂所想帶給人的友善性。
而這也是很多惟恐腳本不夠好笑的創意人，常為了擠出笑點，而死命擠眉弄眼，加油添醋，常常適得其反，弄巧成拙的把「喜劇廣告」變成「鬧劇廣告」的通病 – 不只使得笑意變得很淺層，在劇情敢鬧就會好笑的錯誤認知下，往往也模糊了品牌所要傳達的精神。
就像這支片子，當笑鬧的失焦凌駕了滾石三十的歌曲，最後反而把自己搞得不像在賣音樂，而像在賣安全帽。
記得曾有人問屏風表演班藝術總監李國修，上乘喜劇如何產出，他言簡意賅的點出了八個字：「意外的意外，再意外」。
喜劇若是只能用砸派的打鬧，或裝傻的表情，強迫注入不自然的喜感，那叫老套，而不叫意外。
滾石30愛音樂系列篇「安全帽篇」廣告，雖用買安全帽做了開場的第一層意外，也用了戴安全帽開口唱「回家」佈置了第二層的意外，但第三層唱到走音，會被人砸菜丟蛋(就像看到香焦皮，觀眾會預知下個鏡頭一定是人走過踩到一定會跌倒的落入意料之中)，一點卻都並不令人意外，所以並不會讓人捧腹笑歪。
這也是做歌與做喜劇廣告共同的挑戰–看起來簡單，也都是為了取悅大眾，但都要像磨人精般，一磨再磨，才能做得精彩。
滾石30的好歌，支支固然都是磨到無懈可擊，令人百聽不厭的金曲，滾石30愛音樂的「安全帽篇」廣告，雖也想以此滾動並感動每個滾石世代，但最後若只能像片裏唱「回家」的女生，搞到喧賓奪主，荒腔走板，那真的還要回家多多磨練才行！
留言列表
