文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　這句話道出了，不凡的演出，時間要"掐"到好處，才能讓人覺得意猶未竟，妙不可言。

　廣告片的長度，雖沒人規定要跟迷你裙一樣短！秒數長短，多少才算適中，也未有定論。但影片若是枯燥無趣，秒數卻又該短不短，那就會淪如拖戲般，索然無味又讓觀者度秒如年。

　富邦金控這支以「超越50，挑戰100」為題，以「極限長跑」為素材的形象廣告，片長一分鐘，場景有荒漠，有雪地，片中同一個運動員，忽而一人，又忽而一分為二，在寒暑兩極，人跡罕至的雪境與林漠中獨跑，可讀出富邦集團與富邦產險成立50年，想藉此片表達一路走來「自己超越自己，才能不斷前進」的自勵意喻。

　策略性上也看的出來，是要與之前播出的富邦人壽＋安泰人壽合併的「雙人滑冰篇」同樣以運動為題材的形象廣告（註），做前後呼應的系列性配套。

　但與行雲流水的花式滑冰篇，在優美舞姿與長短運鏡交互穿插下，像欣賞表演般，讓人心曠神怡相比。極限長跑篇卻只能像苦行僧般，由氣喘吁吁＋步履甸甸的沉重所堆疊而成，動作既缺美感，鏡位也無太大的變化，看了反而有點冗長沉悶。全片只見單調乏味的跑步貫穿，本來30秒就可見好就收的影片，為突顯家大業大，硬是拖到了60秒才肯收尾，使這支慶祝半百週年廣告片，不只「好看指數」偏低，也讓人覺得有些長不可耐。

　縱然踽踽獨跑，某種程度要彰顯的是富邦金控50年一路走來「千山我獨行，自己比自己」的冷暖自知，與位居領導品牌，高處不勝寒的獨孤寂寞，也符合片尾所訴求的「創造正向力量」，但曲高和寡，同樣也會讓消費大眾對於品牌，更形成高不可攀的距離與孤芳自賞的印象，對於品牌好感度的加分效果，卻可能只有利弊參半。

　做為一支企業形象廣告片，準確清晰的傳達企業理念，縱然是不能省的任務，但為了讓普羅大眾樂於收看，也樂於接收，就算是說教，也要說的很有娛樂性，才不會讓廣告片，變成漫漫長夜。因為大家不是在教堂，而是在如家庭電影院般的客廳，看你的廣告片。

　富邦的「極限長跑」形象廣告，以廣告秒數來看，說實在並不算長(一分鐘長的廣告片比比皆是)，也看的出拍攝的用心，也藏有深長的寓意，可惜沉悶嚴肅，缺少樂趣，加上該短不短，難怪看完就像片中那位長跑選手一樣，感覺路途好長又好累。

（註）請點選http://www.youtube.com/watch?v=dUZwUM4QKgA&feature=related

(By 唐崇達)