▲同樣是60秒的廣告片,富邦金控「超越50,挑戰100」,以「極限長跑」為素材的形象廣告,,可讀出富邦成立50年,想藉此片表達一路走來「自己超越自己,才能不斷前進」的自勵意喻。但單調無趣的跑步,加上該短卻長的秒數,使得這支慶祝半百週年廣告片,不只「好看指數」偏低,也讓人覺得有些長不可耐。


 





相形之下,就不先前如為了富邦人壽與安泰人壽合併所拍的「雙人滑冰篇」,在優美舞姿與長短運鏡交互穿插下,那般讓人心曠神怡。





欲欣賞富邦集團「超越50,挑戰100」形象廣告(極限長跑篇)TVC





請點選

http://www.youtube.com/watch?v=g2khKEIILmQ


 



 幽默大師林語堂曾說:「演講要像迷你裙一樣,愈短愈好!」


 




 這句話道出了,不凡的演出,時間要"掐"到好處,才能讓人覺得意猶未竟,妙不可言。




 




 廣告片的長度,雖沒人規定要跟迷你裙一樣短!秒數長短,多少才算適中,也未有定論。但影片若是枯燥無趣,秒數卻又該短不短,那就會淪如拖戲般,索然無味又讓觀者度秒如年。




 




 富邦金控這支以「超越50,挑戰100」為題,以「極限長跑」為素材的形象廣告,片長一分鐘,場景有荒漠,有雪地,片中同一個運動員,忽而一人,又忽而一分為二,在寒暑兩極,人跡罕至的雪境與林漠中獨跑,可讀出富邦集團與富邦產險成立50年,想藉此片表達一路走來「自己超越自己,才能不斷前進」的自勵意喻。




 




 策略性上也看的出來,是要與之前播出的富邦人壽+安泰人壽合併的「雙人滑冰篇」同樣以運動為題材的形象廣告(註),做前後呼應的系列性配套。




 




 但與行雲流水的花式滑冰篇,在優美舞姿與長短運鏡交互穿插下,像欣賞表演般,讓人心曠神怡相比。極限長跑篇卻只能像苦行僧般,由氣喘吁吁+步履甸甸的沉重所堆疊而成,動作既缺美感,鏡位也無太大的變化,看了反而有點冗長沉悶。全片只見單調乏味的跑步貫穿,本來30秒就可見好就收的影片,為突顯家大業大,硬是拖到了60秒才肯收尾,使這支慶祝半百週年廣告片,不只「好看指數」偏低,也讓人覺得有些長不可耐。




 




 縱然踽踽獨跑,某種程度要彰顯的是富邦金控50年一路走來「千山我獨行,自己比自己」的冷暖自知,與位居領導品牌,高處不勝寒的獨孤寂寞,也符合片尾所訴求的「創造正向力量」,但曲高和寡,同樣也會讓消費大眾對於品牌,更形成高不可攀的距離與孤芳自賞的印象,對於品牌好感度的加分效果,卻可能只有利弊參半。




 




 做為一支企業形象廣告片,準確清晰的傳達企業理念,縱然是不能省的任務,但為了讓普羅大眾樂於收看,也樂於接收,就算是說教,也要說的很有娛樂性,才不會讓廣告片,變成漫漫長夜。因為大家不是在教堂,而是在如家庭電影院般的客廳,看你的廣告片。




 




 富邦的「極限長跑」形象廣告,以廣告秒數來看,說實在並不算長(一分鐘長的廣告片比比皆是),也看的出拍攝的用心,也藏有深長的寓意,可惜沉悶嚴肅,缺少樂趣,加上該短不短,難怪看完就像片中那位長跑選手一樣,感覺路途好長又好累。


 




(註)請點選http://www.youtube.com/watch?v=dUZwUM4QKgA&feature=related


(By 唐崇達)

arrow
arrow
    全站熱搜

    文案達人唐老師 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()