文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　隨著氣溫愈來愈熱，啤酒也進入了飲用的熱季。

　　不過在西風東漸，女性思想愈自主，生活愈來愈獨立，各式社交活動隨著網路的推波助瀾，也愈來愈興盛的今天，喝酒早已非男性的專利！根據一份對酒精飲料飲用習慣的線上調查就指出，女性如今會喝酒的比例已高達七成六，已不遜於男性的八成。

　　在飲酒人口中，又以喝過啤酒的比例最高，男生有將近五成，女性則佔一成五，經常飲用的年齡層則落在20~25歲的年輕與31~35歲的輕熟等兩大族群。

　　女生喝起啤酒，雖不如男人一箱一打的海灌與海量，但比起男性，卻更懂得享受生活，特別是三五閨中好友小聚與生日辦趴時，女性在家中high喝啤酒的意願及消費量，更是不容小覻，而這時金牌台灣啤酒，便能藉著高知名度之利，登門入室，成為這群姊妹淘們，飲用的首選。

　　著眼於女生啤酒市場，還有很大成長空間，在品牌選擇上，也比男生更易受到電視廣告的影響，金牌台灣啤酒特重金請來介於少女與輕熟女之間的小天后蔡依林Jolin來代言，想帶動並培養女生們在炎炎夏季，歡樂暢飲啤酒的動機與習慣之企圖，可說十分明顯。

　　不同於金牌台灣啤酒去年由蔡依林代言的「挑戰自我篇｣，只是用一個對照組的3D電腦假人＋蔡依林自言自語的無趣與乏善可陳，白白糟蹋了一張王牌（註一、二）。

　　今年的金牌台灣啤酒的「快遞篇｣，倒因幽默風趣的對白設計，而予人耳目一新的印象，也讓人看到看到蔡依林可愛又可親的一面。

　　片中運用幽默話術中，常見的「飛白｣語法當作梗(註三)，以碰上蔡依林卻有眼不識泰山的快遞帥哥，脫口吐槽的「我還劉德華哩｣答覆，加上傻裡傻氣的蔡依林將錯就錯，誤以為自己真碰上劉德華，而暗喜在心的反應，來帶出碰到一點點的好事，就值得開瓶金牌台灣啤酒來慶祝的飲用訴求！

　　雖然擺明在裝傻的對話設計，會讓人有些不以為然，嗤之以鼻的認為「年輕人怎可能認不出蔡依林，蔡依林又怎會認不得劉德華？」，不過舉杯共飲的歡樂，本來就毋需太過認真，即使「句情」有些扯，倒也能令人莞爾一笑的看待。也說明有時出乎意料之外的答案，反而會比正確答案，更收到讓人注意與記憶的笑果。

　　幽默有趣的表現調性，也符合近半數觀眾對於啤酒廣告愛看的走向（根據調查，觀眾最愛看的啤酒廣告內容依序為：幽默有趣的(49.9%)、充滿活力的、富有想像力的、很愉快的等)。

 　　更重要的是，金牌台灣啤酒的廣告，在CF戰術上，在歷經去年的迷失後，今年終於藉由蔡依林扳回一城，在行銷策略上正確找到讓女生喝啤酒的觸媒–男人是為了證明自己的海量而喝，而女人是為了找一個讓自己High的理由而喝。

　　知錯能改，善莫大焉!
值得用金牌台灣啤酒乾上一杯!

(註一、二)

(註三)所謂「飛白」，就是同音異字的錯用或語意上的誤解，於無心插柳下，所形成的幽默趣味及不遮掩的純真，讓人莞爾一笑，而達到深刻記憶的笑果。