▲在御茶園「面試篇」一片中飾演日本公司求職者的日本女藝人川瀨未和子，以清新脫俗的外表，操著日語口音的國語娓娓道來，配合自然生動的演技，演活了急智又樂觀的女求職者角色，也讓這支片子的日本味與新鮮感，為之加分不少。
十幾年前，我在臺灣的日本廣告公司上班時，有一次想請一位日本同事去吃日本料理，他一聽，卻搖搖頭說：「抱歉，我吃不慣臺灣的日本料理。」後來才知道，原來公司附近的「台式」日本料理店，在他這個日本人眼中，都是不道地，也不夠鮮的。
後來我要選日本料理店之前，上門的日本客人多不多，便成了我參考的一項指標。
打著「日式綠茶」定位為旗號的「御茶園」，為了強調其「日式原味，自然回甘」的口感，過去雖曾拍過許多廣告，也曾找過出身臺灣，走紅東瀛的徐若瑄搭配綠色茶園，拍了好幾支廣告，但表現不是太廣告味，就是不夠「到味」，雖然意在強調新鮮自然與日式風味，但創意切入點，總不像御茶園所賣的茶那麼鮮！
不過這支「面試篇」的廣告，卻難能可貴的呈現出不同以往，跳出窠臼的面貌。
除了腳本設計的不落俗套，藉由面試時對於主考官的回答，帶出一段勇帶內急又排隊苦等的小女孩闖男廁的故事，而讓人蠻想一路往下一窺究竟。
另外片中飾演日本公司求職者的日本女藝人川瀨未和子，以清新脫俗的外表，操著日語口音的國語娓娓道來，配合自然生動的演技，演活了急智又樂觀的女求職者角色，也讓這支片子的日本味與新鮮感，為之加分不少。
和同樣以「回甘」為訴求，也同樣以職場上班族做背景的競品茶裡王，也有著清楚的調性區隔。
片尾「人生誰知道」的旁白，也畫龍點出「凡事盡心盡力，結果交給上帝」的清心寡慮與無欲則剛的灑脫。
「第一口就回甘」的訴求，也與劇情有著第一次面試就讓人留下回味好印象的呼應。
不過，這支片子最出色之處，倒不只是片中的劇情及演出，而是藉由這個「見急勇為，有為有守」的故事不著痕跡埋下，一個來自日本，在台發展的日本妹，「當在臺灣想喝日本的綠茶時，她的首選只有『御茶園』」的潛在印象，藉此潛移默化強化「御茶園」日式綠茶的定位與日本原味的新鮮口感。
雖然有些觀眾對這支片子以公廁為場景，有不解，也有與產品何干的不以為然，但「御茶園」敢大膽點出在臺灣，婦女如廁不僅不如男生便利，公共場所的方便空間長期對國內女性不友善，以致女生總要大排長龍的「如廁歧視」問題，不僅使腳本更踏實的貼近生活面，也能因著心有戚戚焉的共鳴，而無心插柳建立女性觀眾的品牌認同。
綠茶是高同質性，高成熟度，卻也是低關心度的產品，誰都可以花個二三十元去買來喝喝看，但也因著只有二三十塊，而很容易被取代，想要在貨架上脫穎而出，除了在品牌印象上要創造差異及區隔，在廣告表現上，也要攻心為上，才能贏得消費者眾裏選你的人心。
就像片裏日本女藝人川瀨未和子在面試時，之所以讓考官們留下深刻的第一印象，是因為她見急勇為，又為所當為的去做了一件善舉。品牌行銷何嘗不是這樣呢？誰能擺脫公式，勇於提出大膽構想，誰就是贏得消費者青睞的「貨架贏家」!
(By 唐崇達)(本篇文章亦同時刊登於動腦電子報
『廣告名人』專欄)
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