▲上圖：「多運動」廣告用講反話的手法，把汗溼T恤的慢跑者，說成是醜，用意在於做汗流浹背，蓬頭垢面，雖醜卻美的反比，也讓人有些不以為然，畢竟現代很多人出門運動，身上展示所穿的名牌運動服與打勾球鞋，可能比上班族上班從頭到腳的行頭都還貴哩！何醜之有呢？
▲下圖：「多運動」廣告用類黑白紀錄片畫面，來傳述「用慢跑寫日記」的意義。加上全片僅有的「早安，多運動」旁白，言簡意賅，簡潔俐落的傳達出「多運動」的品牌主張，更隱含「想運動不用多說廢話，想動就去做」的意涵，蠻能撩撥愛好運動者的心弦。
欲欣賞「多運動」上市TVC【早安，慢跑篇】請點選
http://www.youtube.com/watch?v=MCQZcCakRc0
若說多喝水，是靠命名及品牌主張一砲而紅的品牌。
那多運動，顯然有點想要如法泡製。
不過拿弟弟比哥哥，多運動的命名，雖與多喝水一樣，有點用勸進來達到提醒使用的味道，但力道顯然比多喝水弱了點。蕭規曹隨，缺少耳目一新的新鮮感是主因。另外，多運動的訴求，雖有正當性，對於許多忙碌的都會上班族來說，也不如多喝水有那麼迫切的必要性(今天不喝水會渴死，不運動卻不會馬上出事)。
就影片字幕來說，用美醜的「二分法」，來暗諷同樣是早上出門，卻沒運動的上班族，看似光鮮卻不健康，也是自我感覺良好也自築藩籬的敗著（這些上班族早晨不運動，不是懶，是他們要趕著上班，何苦自外於他們?）。用講反話的手法，把汗溼T恤的慢跑者，說成是醜（用意在於做雖醜卻美的反比），也讓人有些不以為然，畢竟現代很多人出門運動，身上所穿的名牌運動服加打勾的球鞋，可能比上班族上班從頭到腳的行頭都還貴哩！何醜之有呢？
當然，在廣告主想當然爾的如意算盤是，挾著包裝水品牌成功的優勢，以「多」系列的命名跨界到運動飲料，再加上密集的廣告露出，消費者應該也會見「多」膜拜，順勢買單才對，可是在行銷上，想運用家族命名，裙帶品牌、跨界通吃的好事，往往並不太會發生1＋1的放大效果(如7-11的御便當想要帶握便當，台塑想帶台朔汽車)，因為消費者對於每個類別，該先用什麼產品，該選喝什麼飲料，往往在心中都有涇渭分明的排行及選擇，也不是在命名上，「改名不改姓」的換兩個字導入別的市場，就可大哥帶小弟，輕鬆吹皺購買行為的一池春水，或改變市場的版圖。
而且就品牌信任度來說，這種同姓不同名的跨界商品，反而會因此被消費者當成是「順風車品牌」，而非專業品牌及個性品牌(這跟多運動所要塑造的個性化剛好是背道而馳)，弄巧成拙的被當成次要品牌來看待，有時在消費者選購的排序上，反而是阻力大於助力。
不過，若撇開這些不談，單就廣告表現來看，這支廣告在倡導多運動上，倒是拍的讓人想躍躍欲「動」，以鼓點開場振奮精神，加上慢跑動作唱和呼應的弦樂節奏，搭配用類黑白的紀錄片畫面，來傳述「用慢跑寫日記」的意義。全片僅有的「早安，多運動」旁白，也言簡意賅，簡潔俐落的傳達出「多運動」健康補給水飲，所倡導的品牌主張，更隱含「想運動不用多說廢話，想動就去做」的意涵，都蠻能撩撥愛好運動者的心弦(也因如此，做球鞋廣告，或體委會的倡導運動廣告，不也可以嗎 ? 也就是說就某種程度來說，這廣告的創意，對產品的專屬性，並不是最佳的)。
只是對身體來說，「多運動」＋「多喝水」（運動後排汗補充大量水分）雖是促進人體健康的最佳組合，「多喝水」試圖以多運動的口語連結去帶動「多運動」的銷售，也「招」然若揭，在運動飲料的貨架上，不可否認也可因為名正言順，而佔有一席之地，但在多運動的動機，不如多喝水迫切之下，「多運動」若只單想套用多喝水的相同模式，再創風雲、水漫市場，撼動運動飲料中的法海，那可能最後結果會跟白娘娘一樣-力有未逮。
(By 唐崇達)(本篇文章亦同時刊登於動腦電子報『廣告名人』專欄)
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