▲如何贏得新鮮人求職者的向心力呢?不是報喜不報憂的保證他能找到工作，而是當他害怕、退縮與焦慮時，陪在他身邊鼓勵他。這也是104人力銀行的「青春無懼篇」為何要逆向而行，選擇寫實的去撫平求職新鮮人，在求職大門前「踱」秒如年，舉步維艱的焦慮與恐懼的原因。領導品牌不要去做後發品牌在做的事，而要去突顯身為人力銀行領導品牌的深度與大器。另個用意，則在藉著「無懼」在向猛挖牆腳的對手，發出開大門，走大路就「沒在怕」的凜然弦音。
▲三位幼、小、中成長階段的「目送者」，有著「若你害怕，就想想過去自己曾經不怕」的意喻，超時空的一起站在走道的場景，雖有些突兀，也算是大膽的神來之筆，也合於「記住你青春無畏樣子」的訴求之意。
欲欣賞談104人力銀行廣告「青春無畏篇」TVC，請點選
http://www.youtube.com/watch?v=SVvjCdZh1wY&playnext=1&list=PLE44CFCFD3DD0B8B5
鳳凰花開的畢業季，是求職旺季，也同時是碰壁的失望季。
行政院主計處的數字就指出，畢業之後，走出校園迎向職場的十多萬，二十至二十四歲大專畢業生中，失業率就超過十二％，即使頂著高學歷，失業率也高居各年齡層之冠。
失去了集三千寵愛於一身的學生保護傘，畢業生走出校門直接要面對的，就是在職場上，要讓僱主品頭論足，挑來揀去的面試考驗，常讓許多內向害羞的新鮮人進門情怯，裹足不前。
就算大家都知道鼓起勇氣的重要性，但在臨淵生懼之下，想走進面試房間大門前，腳下還是有如千斤之重。
當許多歌舞昇平的人力銀行廣告，見樹不見林，報喜不報憂的大打可幫畢業生無往不利的錄取謀職時，104人力銀行卻逆向而行，選擇寫實的去撫平球職新鮮人，在面試大門前「踱」秒如年，舉步維艱的焦慮與恐懼，毋寧讓人看到身為領導品牌的關懷與勇氣。
打著「青春無畏」的口號，搭配著「One Fish in
the sea」的背景音樂，用多線交叉，動作銜接，夾雜著求職現代式與回憶過去式的演出，用以前捏鼻閉氣學跳水、向暗戀女生吐露愛意的「『煩』事都有第一次」，雖曾怕過，但也都克服走過的經驗，來鼓舞在面試會議室前進退維谷的求職新鮮人。沒有說教的大道理，卻有著不言而喻，貼近現實的說服力，也蠻能勾起許多職場老鳥們的回憶。
雖然這支用「前畏懼，後挺進」的心路轉換舖陳，來道出「鼓起勇氣，就沒啥好怕」的「無畏」片段，跟國外幾支以「No Fear」為題的廣告情節，有許多眼熟相近之處，可看出取材借薪的觸發之源，但用意既是良善的在於鼓舞羞澀的求職菜鳥，也就毋須再拿出對照疵議了。
不過即使是演出初次面試前的害怕、退縮與焦慮，這支影片倒是沒看到年輕求職者臉上的滿頭大汗與揣揣不安，反而是帶出現在年輕人即使遇到天要掉下來的「煩」事，仍是一派酷酷的感覺，反而更能因著「酷」味相投，而能引起面試初體驗者的認同。
影片後段，在求職者步入面試室前的三位幼、小、中成長階段的「目送加油者」，也有著「若你害怕，就想想過去自己曾經不怕」的意喻，超時空的齊站在走道的場景雖有些突兀，也算是大膽的神來之筆，也合於「記住你青春無畏樣子」的訴求之意。
在品牌形象上，當別家人力銀行，大打用104人力銀行的履歷就可帶槍投靠，便宜行事的猛挖牆腳之際，104人力銀行的「青春無懼篇」，雖未採取正面接戰，卻也藉此對著不循正路的對手，發出「沒在怕」的凜然弦音。同時也藉著對新鮮人謀職闖關「無懼，就不怕被拒」的打氣，一顯身為人力銀行領導品牌的深度與大器。
更重要的是，對於初入社會的年輕人，到底是腳踏實地，勇往直前，還是急功近利，不擇手段，何者才是正確的身教範例，在此就可看出人力銀行品牌格調的高低了！
（By 唐崇達)
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