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撰寫方法：
如果品牌和產品利益和競品大同小異，而產品又是聯絡親朋好友感情的一個媒介，那就可從情感表現切入，和純產品利益訴求的競品做區隔。所以Slogan的寫法，就是像在跟情人或老朋友講話一樣，根據廣告情境寫出一句充滿感情意境的話，簡單來說，產品販賣的就是情感！
例如：
鐵達時─不在乎天長地久，只在乎曾經擁有
麥香奶茶─原來我們這麼近
雀巢咖啡─再忙也要跟你喝杯咖啡
義美喜餅─一定要幸福喔
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