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7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC的第二支「i cash問答篇」,運用 國父與蔣公的合照,展開趣味的對話,既顛覆又有趣!特別是片中,不按牌理出牌,講到10點紅利積點,自幽一默的「10點就上床就寢」的旁白,就蠻有讓人噴飯的冷面笑匠「笑」果。





欲收看7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVCi cash問答篇」,請點選





http://www.youtube.com/watch?v=EPOqI8giiHI













 


7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC的第一支「宣言篇」,以在搞笑中帶著自我批判意味的革命演講揭開「孫中山」系列的序幕,但不論郭子乾所飾的國父,如何滔滔不絕配合手語主婦,使出渾身解數,用跑馬燈的字幕,帶出「新經濟政策」的七項民生經濟政策好處,看來就是有些嚴肅!


欲收看7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC「宣言篇」,請點選http://www.youtube.com/watch?v=qRMGZugIrSQ&feature=relmfu


 


 


 就在你我家中附近的7-Eleven超商,雖然購物便利,但跟量販店相比,價格卻不便宜!使得7-Eleven以往即使有著人和與地利,卻未必能做到大量購買及團購的生意。想要為家裏買大量的東西,超市及大賣場還是許多家庭選擇的唯一。




 




 但隨著油價的上漲,精打細算的消費者開始發現,開車燒油錢去大賣場採買,其實並不見得划算,這也就給了7-Eleven超商推翻大賣場界限的契機




 




 不過想要從大賣場手中搶客,談何容易?所賣的民生日用品除了要夠多,在經濟性上,也要能推出能夠匹敵的量販價,才能吸引庶民新客轉來7-Eleven搶購。




 




 既要顛覆消費者對7-Eleven「只便於零買,不適於大買」的既有印象與陳見,聲勢上除了要大張旗鼓,在廣告溝通的記憶上,若能採取顛覆式的表現手法,更有助於「破除舊認知,建立新行為」之「先破後立」策略的達成。而「破」的字意,本身便有著「批判」與「革命」的意味。




 




 為了要掀起超商的印象革命,首要之務,就要師出有名,於是有著福國利民味道的「新經濟政策」宣言,便成了7-Eleven登高一呼,四方響應,最佳的造勢口號!在此之下,中國近代民主的革命之父,與新台幣鈔票代名詞的「孫中山」,在今年的超商暑假旺季,便被7-Eleven牆上相框裏,給請出來當延續「新經濟政策」通路新革命的主角。




 




 而顛覆詮釋 國父的最佳人選,想當然爾,就莫過於「全民最大黨」裏的郭子乾了




 




 「孫中山」系列的第一支「7-Eleven新經濟政策–宣言篇」,以在搞笑中帶著自我批判意味的革命演講揭開序幕,但不論郭子乾所飾的國父,如何滔滔不絕配合手語主婦,使出渾身解數,用跑馬燈的字幕,帶出「新經濟政策」的七項民生經濟政策好處,看來就是有些嚴肅!以致雖有注目,搭配低價的抽取式衛生紙,也造成了促購度,但卻未引起話題的熱度。




 




 倒是最近播出的「孫中山」系列第二支「7-Eleven新經濟政策–i cash問答篇」,運用 國父與蔣公的合照,展開趣味的對話,就既顛覆又有趣!特別是片中,不按牌理出牌,講到10點紅利積點,自幽一默的「10點就上床就寢」的旁白,就蠻有讓人噴飯的冷面笑匠「笑」果。運用直立式的分割畫面,把兩人一來一往的對話字幕,分別打在兩側的黑色邊框裏,也是十分顛覆少見。




 




 片尾用捷運悠遊卡換購新i cash悠遊卡,紅利加送一千點優惠的提出,對於把悠遊卡用戶給「吸」到i cash悠遊卡來,不只可解決有悠遊卡,何必再辦i cash悠遊卡的使用衝突問題,對於換購也相當有吸引力。




 




 可見得即使是平素被廣告人視為玩之無味的促銷廣告,只要用心注入創意及笑點,就像 國父的革命一樣,還是大有可為。也沒有什麼品牌的市場江山是不能被推翻,不能被改朝換代的!




 




 更證明「創意無國父只有敢不敢顛覆!」在廣告開放的時代,已沒有什麼素材或威權是不能拿來玩的,當 國父都可以從牆上被解fun,玩創意還有什麼放不開的呢?




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