文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC的第二支「i cash問答篇」，運用　國父與蔣公的合照，展開趣味的對話，既顛覆又有趣！特別是片中，不按牌理出牌，講到10點紅利積點，自幽一默的「10點就上床就寢」的旁白，就蠻有讓人噴飯的冷面笑匠「笑」果。

欲收看7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC「i cash問答篇」，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=EPOqI8giiHI

▲7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC的第一支「宣言篇」，以在搞笑中帶著自我批判意味的革命演講揭開「孫中山」系列的序幕，但不論郭子乾所飾的國父，如何滔滔不絕配合手語主婦，使出渾身解數，用跑馬燈的字幕，帶出「新經濟政策」的七項民生經濟政策好處，看來就是有些嚴肅！

欲收看7-Eleven新經濟政策「孫中山」系列TVC「宣言篇」，請點選http://www.youtube.com/watch?v=qRMGZugIrSQ&feature=relmfu

　就在你我家中附近的7-Eleven超商，雖然購物便利，但跟量販店相比，價格卻不便宜！使得7-Eleven以往即使有著人和與地利，卻未必能做到大量購買及團購的生意。想要為家裏買大量的東西，超市及大賣場還是許多家庭選擇的唯一。

　但隨著油價的上漲，精打細算的消費者開始發現，開車燒油錢去大賣場採買，其實並不見得划算，這也就給了7-Eleven超商推翻大賣場界限的契機。

　不過想要從大賣場手中搶客，談何容易？所賣的民生日用品除了要夠多，在經濟性上，也要能推出能夠匹敵的量販價，才能吸引庶民新客轉來7-Eleven搶購。

　既要顛覆消費者對7-Eleven「只便於零買，不適於大買」的既有印象與陳見，聲勢上除了要大張旗鼓，在廣告溝通的記憶上，若能採取顛覆式的表現手法，更有助於「破除舊認知，建立新行為」之「先破後立」策略的達成。而「破」的字意，本身便有著「批判」與「革命」的意味。

　為了要掀起超商的印象革命，首要之務，就要師出有名，於是有著福國利民味道的「新經濟政策」宣言，便成了7-Eleven登高一呼，四方響應，最佳的造勢口號！在此之下，中國近代民主的革命之父，與新台幣鈔票代名詞的「孫中山」，在今年的超商暑假旺季，便被7-Eleven從牆上相框裏，給請出來當延續「新經濟政策」通路新革命的主角。

　而顛覆詮釋　國父的最佳人選，想當然爾，就莫過於「全民最大黨」裏的郭子乾了！

　「孫中山」系列的第一支「7-Eleven新經濟政策–宣言篇」，以在搞笑中帶著自我批判意味的革命演講揭開序幕，但不論郭子乾所飾的國父，如何滔滔不絕配合手語主婦，使出渾身解數，用跑馬燈的字幕，帶出「新經濟政策」的七項民生經濟政策好處，看來就是有些嚴肅！以致雖有注目，搭配低價的抽取式衛生紙，也造成了促購度，但卻未引起話題的熱度。

　倒是最近播出的「孫中山」系列第二支「7-Eleven新經濟政策–i cash問答篇」，運用　國父與蔣公的合照，展開趣味的對話，就既顛覆又有趣！特別是片中，不按牌理出牌，講到10點紅利積點，自幽一默的「10點就上床就寢」的旁白，就蠻有讓人噴飯的冷面笑匠「笑」果。運用直立式的分割畫面，把兩人一來一往的對話字幕，分別打在兩側的黑色邊框裏，也是十分顛覆少見。

　片尾用捷運悠遊卡換購新i cash悠遊卡，紅利加送一千點優惠的提出，對於把悠遊卡用戶給「吸」到i cash悠遊卡來，不只可解決有悠遊卡，何必再辦i cash悠遊卡的使用衝突問題，對於換購也相當有吸引力。

　可見得即使是平素被廣告人視為玩之無味的促銷廣告，只要用心注入創意及笑點，就像　國父的革命一樣，還是大有可為。也沒有什麼品牌的市場江山是不能被推翻，不能被改朝換代的！

　更證明「創意無國父，只有敢不敢顛覆！」在廣告開放的時代，已沒有什麼素材或威權是不能拿來玩的，當　國父都可以從牆上被解fun，玩創意還有什麼放不開的呢？