▲神腦「祖孫三代的秘密基地篇」TVC，雖運用一個可愛的小孫子小明秘密用照相手機為爺爺拍攝慶生影片，再結合平板電腦與家中電視，讓大家看到善用數位科技所能帶來的精彩生活與無所不能，進而歡樂帶出神腦「數位匯流」門市的成立，是現代人「數位生活最佳的祕密基地」的訴求。
只是對照這支廣告的劇情，很諷刺的地方是，數位生活秘密基地的成立，帶來的可能反而是會對數位產品進一步的沉迷，而不是把時間留給家人的親密。
如果說數位產品讓人會沉迷與上癮，那現代人對於數位產品的癮頭，可說到達了不可自拔的重症程度，也造就了隨處可見的「低頭族」，一天到晚不是在撥弄手機，看I Pad，敲筆電，就連吃個飯，也不是先舉起筷子，而是先拿起數位相機來拍照…
人們對於數位產品的低頭沉迷，除了讓現代人的人際關係愈形疏離，也讓不太會串連使用手機、筆電、相機、平板電腦等數位產品的銀髮族，和年輕人之間有了距離。
也就是說，誰能透過店頭的運用學習，讓這些數位產品的邊緣族群，能通曉使用上的便利，誰就能贏得這些族群的向心力，並破冰開拓出本來令這些人望而怯步的商機。
這也是為何神腦數位要與中華電信，開設所謂「數位匯流」門市，設置數位活動體驗區，並拍攝這支廣告的原因–除了讓數位科技更平易近人，也讓數位生活更能落實到消費者的生活中。
而這也是這支「祖孫三代的秘密基地篇」，前半部設計看來很順理成章的地方，運用一個孫子小明秘密用照相手機為爺爺拍攝慶生影片，再結合平板電腦與家中電視，讓大家看到善用數位科技所能帶來的精彩生活與無所不能，進而帶出神腦是現代人「數位生活最佳的祕密基地」的訴求。
只是看到善體人意的小明，在片中細心為爺爺所安排的慶生「戲碼」，又覺得與時下的數位時代，有些背道而馳的是，現在的小朋友與宅男們，在只會面對電腦銀幕、智慧手機與線上遊戲之下，像小明這樣懂得為人著想，又會主動關懷他人與家人的小學生與年輕人，現在能有幾個呢？
數位生活愈進步，帶來的真正結果，其實往往是愈宅，人際關係也愈自我、愈疏離。想想現在連人跟人之間講話時，很多人都已低頭成癮，無法自拔的在玩弄眼前的手機或平板電腦了，又把這些數位產品再加以合縱連橫，心中怎麼可能還會有別人與家人呢？
對照這支廣告的劇情，很諷刺的地方是，數位生活秘密基地的成立所宣傳的，一邊看電視時也可同時連上Facebook與好友交談，或可把孩子在平板電腦上所玩的電動遊戲畫面，輸出至外部的電視螢幕，那說實話，為家庭所帶來的可能反而是會對數位產品進一步的沉迷，而不是把時間留給家人的親密。
「科技要兼顧人性」，這支影片能用小孫子運用數位科技為爺爺慶生，就有做到這點，想要用數位的秘密基地，讓大家學到更多數位生活的便利，出發點也很好，但若能再進一步提醒大家，平常吃飯、交談或閒聊時，該把數位產品關起來，把給友人及家人的些許時間，徹底留給友人及家人，那就更有意義了！
(文:文案達人創意事務所執行創意總監 唐崇達)
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