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▲運用復古影片的呈現手法,影喻在設計先進輕薄Acer Aspire S5之前,甚麼東西都顯得過時的想法,固然很好!但與正宗的007電影相比,廣告片裏汽車爆破戲,因陋就簡的粗糙,對產品所訴求的輕薄設計與精細品質,卻是沒加分,反扣分的敗筆。


 





  在東西方的廣告中,喜歡用「特務」當素材的廣告不少。




 




  什麼叫「特務」廣告,講穿了就是模仿007電影形式的科技+動作片廣告!而007電影,又是所有電影中,最擅長運用影片情境與內容的結合,從事各式「產品置入」(Product
placement
),以注入產品科技感與品牌偏好度的始祖。




 




  所以舉凡是名牌跑車、高檔手錶、概念手機、品味西服、性感內衣等,過去都曾化身成為出生入死(或說永遠打不死)的詹姆斯龐德之秘密武器,或躺臥於美人玉體旁,或穿梭於槍林彈雨中。雖然影片通常都只是不著痕跡、浮光掠影的帶到產品的名稱,但藉著007在片中使用過的加持,反而可在觀眾崇拜的收看情結中,收到不知不覺烙入品牌印象,又深植人心的效果。


 


  新上市的Acer Aspire S5,搭007電影的便車,以The Secret Weapon」為題,把先進輕薄的Ultrabook產品賣點–超輕薄外觀與超快速啟動技術,置入影片中,成為片中帥哥特務,在殺手包抄,面不改色,以快克敵的致勝武器,除了幽007電影愛搞產品置入的一默之外,對於商場如戰場的商務人士,也有著配備Acer Aspire S5,更恍如能談笑用兵,無往不利的催眠效應。


 


  刻意運用色彩飽和度不足的復古影片表現手法,影喻在設計先進輕薄的Acer
Aspire S5
之前,什麼東西都顯得過時的想法,算是妙招,也能引起看著007電影長大的五、六、七年級生,眼熟能詳的莞爾一笑!


 


  但與正宗的007電影,一脈相承由當代跑車和酷炫武器,所營造的扣人心弦之飛車追逐與刺激格鬥戲相比,對眼尖的007戲迷來說,廣告片裏從007不見新奇的陳舊老車,到令人想笑的礦工炸藥,因陋就簡、土法煉鋼的汽車爆破戲,看來不只十分粗糙,甚至還不如近三、四十年前播出的007電影(1977年上映的「海底城」,龐德開的就已經是可以潛水的蓮花跑車了),對Acer Aspire S5輕薄的創意與品質的精細,反而是無法加分,還扣分的敗筆。


 


  即使與其他以「特務」為名,動作行雲流水,演出一氣呵成的電視廣告相比,質感都還差了一段距離(註一)。


 


  還好最後面容與身材姣好,還帶著放電眼神的女主角之現身,稍稍替這支有些粗製的影片挽回了顏面,配合一語雙關的「真性感」旁白,讓隱藏式I/O插槽的專利美型設計,看起來更有深藏不露的秘密武器噱頭感。


 


  而且該給掌聲的是,整支片子透過如007電影包裝,姿勢雖不完美,格局也不如人,但看得出來是盡力了。讓原本會很單調乏味的輕薄筆電功能說明,不只有了引人入勝的劇情,也使命必達的傳達了產品使用上的饒富趣味。雖不像007每次出馬,總能拯救世界般的偉大,但起碼能讓使用者,觀後有了情報員飄飄然上身的快感,也至少讓片子裏出任務的特工,總算能向出錢的廣告主覆命,不致空手而回。


 


(註一)請看Fedex(特務篇)TVC

 





 
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