文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　這兩天，奧運游泳競賽，正如火如荼舉行。

　　我們也來談談一支以游泳當素材的「校園青春劇」微電影廣告吧！

　　用游泳，到底想賣什麼藥？這是初看影片，所浮起的問號。是運動飲料？抑是洗髮精？不露痕跡的產品，在此埋伏的很好。

　　另個納悶，就是怎麼找來一個臉上有痘痘的女主角來演戲…

　　不過，好奇猜想與「痘」點之謎，反倒形成讓人想解開答案，而繼續想往下看的吸引力。

　　電視上的「校園青春劇」，總離不開女生暗戀男生，男生想追女生的老梗，這支以高校生為T.A的廣告微電影，似乎也不能免俗，戲裏充斥著鬥嘴打鬧耍寶的垃圾話，感覺好像是為了拖戲而在混秒數，也使片子顯得有些鬆散。

　　倒是女主角因為臉上痘痘，缺乏自信，而藉著只游蛙式，好把頭的二分之一埋入水下的說法，還有點新意。

　　只是不知是為了幫徐佳瑩的專輯打歌？還是演出交換條件？影片中三不五時突兀冒出的主題歌曲，不只吵雜，加東加西的結果，也自我謀殺了腳本的單純，使影片變成了一碗雜菜麵。

　　用意外掉入池中的洗面乳當做媒介，在泳池中化解孤癖的女主角緊閉心防的高潮戲，雖不能說是無理，但仍有些牽強刻意。除了女主角心情轉折的不夠精細，接觸達陣後，男主角浴巾掉落而在女主角面前露鳥的搞笑橋段，也讓瞎鬧壓過了內心戲。

　　盡管如此，用洗面乳對於青春痘的心理療癒，來替代臉部治癒。用臉上長痘，缺乏信心，羞於見人，最後藉著洗面乳而找到欣賞自己的人，不可否認，的確是蠻能打動情「痘」初開的高中男女。

　　用＂陪妳找回二分之一的世界＂之內心訴求，配合青春校園劇，除了能讓年輕人產生角色投射，而覺得劇中人好像是自己，也能因著搔到癢處的品牌關懷，而拉近「青春痘族」的距離。

　　更重要的是，這支廣告也證明，吸引人的廣告，不是一路在賣藥，而是不到最後揭曉，不知在賣什麼藥。就像片中潛而不露的蛙式，潛藏強銷的意圖，散發關懷的溫度，才是打開目標消費者的心房之鑰。