文案達人唐崇達老師帶你看廣告

一直在被老闆和客戶退稿中輪迴的你，是不是中了以下好幾槍 ???

看了一堆文案書，文案還是寫不出來？

文字寫來寫去，只會一招半式或套招？

心裡有想表達的意思，卻總詞不達意？

文案常被打槍，卻沒人告訴你如何改？

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【面對 COVID-19 武漢肺炎疫情慘淡的三安文案】

近來有學員問我，「面對新冠肺炎疫情，廣告文案可有什麼做法？」

特別是在恐懼來襲，導致消費大眾寧可宅居在家，或下班後就趕緊回家，

導致百貨公司、商店街、夜市、展場人潮大減，商家叫苦連天時，

難道除了苦等疫情過去，就只能束手無策嗎？

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「品牌劇場故事」才是深入人心的王道！

經營品牌，有件事一定要做，但並不是都做得對、做得準、做得好，

那件事就是「品牌故事」的撰寫。

很多人的品牌故事雖然叫做故事，但通常都有三個問題：

1. 把時間沿革與品牌願景的文字撰寫，就直接當做故事。

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唯有做好品牌，才能成為不敗經典！

品牌的英文-Brand，最早是源自古挪威文的Brandr，意思是「烙印」

- 在中古世紀，商品的製造者和擁有者，

將燒灼文字或圖形標記在自家的家畜和私有財產上，藉以宣示擁有權。

傳至中世紀的歐洲，手工藝的工匠們，也運用在手工藝品上烙下標記，

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「品牌」是購物的催眠師！

不知你有沒有發現，在逛百貨公司或OUTLET時，會情不自禁的走入某一家店？

站在櫃位前，會情有獨鍾的去伸手拿一件商品？

甚至你會主動把它的商標穿在身上，或揹在肩上，而不覺得在幫它做廣告。

這物件好像戀人般的和你速配，讓你充滿自信，也給你安全感。

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文案與其說是文筆，
不如說它是一句句精準命中客戶與買家心窩的「導向飛彈」。
企劃，想從簡報比案競逐中勝出。
行銷，想讓客人把錢從口袋掏出。
商品，想在百家貨架上獲選挑出。

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搶奪眼球的電商時代，
「美照如畫」與「畫裡有話」同等重要。

想在FB、IG、Banner、官網、銷售頁、網購平台，

化身「照片能勾引，文案有導引」的商戰贏家，拉近商品與客的距離。

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午餐應是便當，卻變自助大餐。

我身旁的他叫「亞夫」，是一位個性爽朗的泰雅族廚師。

上週上完文案課後，過來跟我鞠躬說：

「老師～你教的很好，為了謝謝你來谷關幫我們，我下週要請你跟全班吃泰雅族風味餐。」

本來以為他口中的泰雅餐，是一人ㄧ個飯盒，沒想到他ㄧ字排開的竟是國宴規格-

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一家店，
如何和路過的潛在客人產生對話？

這家專營媽媽晚禮服的店家，
用店頭外樑柱燈箱的這句文案，

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每次走進商家或餐廳，若是有看到故事牆，總會吸引。我駐足細覽。

因為這代表店家，不是只把進門的客人當過客，而是當知己來結交。

也可看出頭家，即使沒有多少預算來做廣告，也願意牆盡其用，把店當品牌經營的用心

不過品牌故事，要能引客細讀，讓人傳「送」，並非只是詳述來龍去脈的流水帳，

而要像紙上單元劇般，做好下列八個佈局-

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