豆腐的盛田屋 玉之轎 豆奶水潤敷臉霜-「人臉Q彈,『証』眼相看」

 

看廣告時,一般人都是半信半疑。
心裡總在想著:「廣告會不會騙我?」

對於每個都號稱Q彈有神效的臉部保養品,也是如此,
廣告說的愈神,消費者心裡愈是當妳自吹自擂,自賣自誇。
當觀者心裡有了這樣的問號與心防,
廣告效果就不免事倍功半,大打折扣。

為了讓把廣告時間當洗手間的觀眾,能正眼相看
日本「玉之轎 豆奶水潤敷臉霜」這支廣告,
就用了個「對應半信半疑之欲擒故縱」的奇招!

一開場,用在桌球教室中,尋常無奇的打乒乓片段,開啟疑竇,吸引目光。
正當大家大惑不解想著:「現在不是廣告時間嗎?怎麼在播乒乓球?」(也就是妳廣告愈反向不叫賣,消費者愈易上鉤)
鏡頭也就挾帶眾人的疑惑,慢慢往後帶,逐步揭開謎底。

這時令大家不可置信,杏眼大睜的畫面出現了…
不會吧?後面那一桌女生,居然是用人臉在打乒乓,她用人臉在打桌球耶!

正當大家皆陷五里霧的好奇猜疑,這是什麼產品的廣告時?
商品名就順天應人的出現了…
更令人意想不到的是,
產品居然是標榜內含豆奶成份的「水潤敷臉霜」。

雖然猛看時,會覺得這跟打桌球有啥關係,
但當片尾「究極(Q彈)美肌」的字幕出現時,
回神一想,又恍然大悟覺得,
Q彈人臉,跟片中神乎其技的彈回桌球演出,還蠻有呼應的。(也用乒乓桌暗示,要真實達到人臉的Q彈保養,女生桌上有這瓶就夠了)

無形中,也等於用了一個有趣的手法,
為人臉Q彈做了一個眼見為憑,不言而喻、「証」眼相看的實證演出。

這也是「人臉桌球篇」的創意表現與使用利益,看似不按牌理出牌,卻又能看似真實,讓人想搞清怎麼回事的高招所在。

也提醒大家,廣告想讓人目不轉睛,拍案叫絕,廣傳分享,
創意動腦比口水叫賣,更重要!

也能讓你家的商品,看來比競爭對手更上層。
你又學到了嗎?

 

 

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