文案達人唐崇達老師帶你看廣告

    於是，在電視廣告裏，有的休旅車能力拔山河，飛越懸崖。有的車主只要一唸汽車品牌名，就能把東西神奇變大，連老婆肚子也不例外。現在就連掀背小車，也不落人後，趕起流行，就像小青蛙鼓起肚子般，說它肚量不只能吞象，還能吃下巨無霸的飛機。

    接二連三的誇張廣告，在坊間也引發了兩極化的熱烈討論！有網友問，小車空間能包山包海，裝下飛機，會不會太「唬爛」了？也有人問，如此誤導消費者，算不算不實廣告？也有有識者說，不過是廣告嘛！幽默一下又何妨？管他自演自誇，只要能引起觀眾注目討論，就是有效好廣告。

以小吃大，呼應小車主不想被「小」看

    無論正反意見，乍聽之下，都各有看法論點。但在我來看，Yaris之所以打出「讓人無法小看的小車」的廣告訴求，並運用以小「吃」大的誇張演出，並非完全是為了主打小車大空間，而是在呼應小車車主，開小車不想被「小」看的潛在心理，藉此贏取消費者內心的認同！

    所以誇張真正的目的，不是真要讓車主相信小Yaris能載大飛機。而是運用膨脹誇張的幽默演出，去消除開小車就要矮人一截的心結，展現「小車大哥大」的氣勢，並進而去建構國產掀背小車的領導品牌地位！在表現手法上，其實並無不妥。

    缺點是在於，創意太貪心了！由吞行李、腳踏車、大象到行李盤帶…循序漸進，由小漸大，什麼東西都想吞的後果，觀眾大概都可以輕鬆猜到Yaris最後要吞什麼了！等到懸疑降低，再吞下飛機時，誇張點自然也就沒那麼震撼了！

創意要誇張，就要一擊中的

    創意既然決定要誇張，就要大膽脫離現實，一擊中的。如果是Yaris緩緩開到貨機旁，頭燈像豹眼般看到獵物為之一亮，從引擎蓋裏伸出舌頭舔了一下，然後掀開後廂門，一下就把巨無霸貨機給吸了進去，不是更單純，更有誇張的撞擊力嗎？

    至於誇張，如何避免廣告不實的風險呢？關鍵也在於表現是否夠誇張！如果誇張大到沒人相信是真的，當然也就沒有不實的問題。以此來看，Yaris雖然吞飛機挺唬人的，但該不會有人信以為真吧？既如此，還是請諸位電視機前的看倌，有容乃大，幽默看待吧！〈本文將刊載於2007年2月號動腦雜誌〉