文案達人唐崇達老師帶你看廣告

對於每個都號稱Q彈有神效的臉部保養品，也是如此，
廣告說的愈神，消費者心裡愈是當妳自吹自擂，自賣自誇。
當觀者心裡有了這樣的問號與心防，
廣告效果就不免事倍功半，大打折扣。

為了讓把廣告時間當洗手間的觀眾，能正眼相看
日本「玉之轎 豆奶水潤敷臉霜」這支廣告，
就用了個「對應半信半疑之欲擒故縱」的奇招！

一開場，用在桌球教室中，尋常無奇的打乒乓片段，開啟疑竇，吸引目光。
正當大家大惑不解想著：「現在不是廣告時間嗎？怎麼在播乒乓球？」(也就是妳廣告愈反向不叫賣，消費者愈易上鉤)
鏡頭也就挾帶眾人的疑惑，慢慢往後帶，逐步揭開謎底。

這時令大家不可置信，杏眼大睜的畫面出現了…
不會吧？後面那一桌女生，居然是用人臉在打乒乓，她用人臉在打桌球耶！

正當大家皆陷五里霧的好奇猜疑，這是什麼產品的廣告時？
商品名就順天應人的出現了…
更令人意想不到的是，
產品居然是標榜內含豆奶成份的「水潤敷臉霜」。

雖然猛看時，會覺得這跟打桌球有啥關係，
但當片尾「究極(Q彈)美肌」的字幕出現時，
回神一想，又恍然大悟覺得，
Q彈人臉，跟片中神乎其技的彈回桌球演出，還蠻有呼應的。(也用乒乓桌暗示，要真實達到人臉的Q彈保養，女生桌上有這瓶就夠了)

無形中，也等於用了一個有趣的手法，
為人臉Q彈做了一個眼見為憑，不言而喻、「証」眼相看的實證演出。

這也是「人臉桌球篇」的創意表現與使用利益，看似不按牌理出牌，卻又能看似真實，讓人想搞清怎麼回事的高招所在。

也提醒大家，廣告想讓人目不轉睛，拍案叫絕，廣傳分享，
創意動腦比口水叫賣，更重要！
也能讓你家的商品，看來比競爭對手更上層。
你又學到了嗎？

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影片翻譯：台南統大國際教育中心

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