文案達人唐崇達老師帶你看廣告

前言：幾年前，唐先生的廣告影片播出後，每回自我介紹，向人說我姓唐時，許多客戶都會打趣問我：「你是不是那個打破花瓶的唐先生？」後來動腦就跟我說，你乾脆寫篇唐先生評唐先生打破花瓶吧！這就是這篇文章誕生的緣由，也是我自己很喜歡的一篇評論---

        打開電視，廣告片多如過江之鯽，令人目不暇給，誰能吸引觀眾注目及記憶？最簡單的觀察指標，就是看它有沒有形成話題。

        eBay台灣拍賣網站「花瓶篇」廣告播出後，街談巷議有之，網路討論有之、新聞報導也有之…，雖然片中唐先生的蟠龍花瓶破了，和唐太太的花樣戀情也差點碎了，但就造勢效果來看，「黑色喜劇」的「笑」果，顯然成功凝聚收視人氣，也使eBay在面對奇摩拍賣網站的廣告較勁中，得以揚眉吐氣。

        為情問瓶，創意看似平平，卻處處暗藏機關。如：片中苦命丈夫與冰山老婆倆人若即若離的感情，不就是時下網友，與拍賣網站的關係「瓶」頸—雖然拍賣網包羅萬象、無奇不有，網友信手「點」來，都可「上窮碧落下黃泉」，海闊搜尋奇珍異品或特價物品。但這麼便利又好康的捷徑，雖近在眼前，卻由於對網路購物的不信任感，還有七成以上的網友，像唐太太對唐先生般冷眼以對。

        絕大多數網友看待拍賣網站，就像閒置的花瓶，就算明顯掛在Yahoo或PChome等入口網站的首頁，卻都「只看」而「不用」。苦瓜的唐先生看似無心的打破花瓶，用心卻是良苦，真正希望打破的，是網友對拍賣網站是無用花瓶的陳觀，而把它當做可以尋寶的寶山。
   

        片中唐先生陷入絕地，為挽回冷面太太的歡顏，匍匐跪地，刻意為「冷霜霜又恰北北」的老婆擦指甲油又擦地，影片雖搬出舞台劇般的誇張肢體演技，卻勢必引來女尊男「悲」的好惡爭議，是招險棋！

        但亦莊亦諧及疑古似今的黑色喜感，適時在SARS時代，為繭居家中的苦悶人們，注入喜樂的活水，出片時機正確，反使笑果超乎預期。舞台劇演員出身，分飾苦命男人與河東悍婦的樊光耀與顏嘉樂，冰火兩極的詮釋，功不可沒；尤其片尾，唐先生開香檳，再打破花瓶，嘴筋微微抽搐颤動，皮笑肉不笑的表情，更是神來之演的漂亮ending。

       可惜的是，相對男女主角的渾身是戲，eBay「你想要找什麼啊？」的訴求，力道嫌平，反成陪襯的龍套花瓶，猶如畫龍最後沒有點睛。

    據說，自這支影片露出後，原本對拍賣網站冷感的網友，彷彿冰山融解，大量流向eBay，短短時間，新註冊會員就迅即成長10倍以上，如果就eBay想吸引潛在網友上線一瞧的目的來看，是值得開瓶乾上一杯！

       但SARS降溫後，拍賣網站的交易，能否持續過著現在天堂般的日子？還是又變成聊備一格的花瓶網站？和Yahoo拍賣網之爭誰才是贏家？可能才是eBay行銷及創意人員在開啟香檳後，仍要留著鬍渣，面對的挑「站」！