▲台啤黑麥運用一堆年輕素人說苦惱的短秒數片子，以喝一口台啤黑麥，再配一句一吐為快的旁白。藉著「喝苦說苦，以苦攻苦」的苦情宣言策略，一面試圖來贏得年輕人的「苦味相投」，一面深植台啤黑麥先苦後甘的口味。但並未在年輕族群中激起太大的共鳴與漣漪。牢騷滿腹的嘗試，雖是迎戰海尼根另闢蹊徑的一條路，但對於年輕人來說，仍不如海尼根的驚聲尖叫，歡樂滿室，哈哈大笑，更能讓他們樂而忘憂！ 欲欣賞台啤黑麥Mine「喝了，再說」素人系列篇TVC，請點選 http://www.youtube.com/watch?v=GIn7MPvxa1o&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=vqHlYcWCf4U&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=QS6HWZCfB-A&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=lSKlJFQ_IJw&feature=related
行銷學上有句話說：「再強的巨人，都有弱點！」這句話蠻適合用來形容台啤心中的苦。
因為在台灣的啤酒市佔率即使高達八成，但就像電視上伸手到冰桶中去拿啤酒的廣告一樣，對於許多都會年輕夜店族來說，海尼根還是他們的首選！
縱然台啤很本土，很新鮮，堪稱是海鮮店與夜市攤的「東方不敗」，但在西風盛行，老外出沒的夜店及轟趴中喝台啤，畢竟看起來還是很土的事。
所以台啤推出全麥配方不加蓬萊米精釀的Mine，藉由苦中回甘的口感，以較接近國外啤酒口味的次品牌主動出擊，贏回夜店年輕人的心，便成了台啤黑麥Mine的「苦」差事。
不過與海尼根主打在「夜店喝」不同的是，台啤黑麥主訴求的卻是「回家喝」，藉此去動搖侵蝕海尼根在年輕族群的優勢。
而這也就構成了台啤黑麥這系列電視廣告＋網路互動行銷的創意概念基礎–「在家訴苦」！
在找來一堆年輕素人說苦的短秒數片子中，角色有反映時下年輕社會階層的姐妹、兄弟、型男、情婦、媳婦、菜鳥、草莓等不一而足。共同的演出公式是，喝一口台啤黑麥，再配一句一吐為快的旁白。藉著「喝苦說苦，以苦攻苦」的苦情宣言策略，一面試圖來贏得年輕人的「苦味相投」，一面深植台啤黑麥先苦後甘的口味印象。
同時藉此突顯海尼根即使是精於創意行銷的「外來和尚」，但還是不如同文同種的台啤，貼近瞭解本土年輕人的心。
單背景，一人演，短秒數的廣告，成敗雖完全取決於演出者的表情及旁白的豐富度，但這系列的素人演員，個個演來不只不怯場，眉宇收放生動自然，倒是挺讓人刮目相看。言簡意賅的旁白，雖稱不上拍案叫絕，但泰半都還算有趣。
惟二的缺陷，就是片頭的字太小了，好像在做觀眾的視力測驗。另外就是喝啤酒的畫面太假了，喝的時候，演員喉結部位根本沒動，嘴角也沒泡沫，所喝的啤酒根本就是空罐，假喝的演出，對台啤黑麥所強調的好喝感與真實做自己，反而是一大諷刺！既然廣告目的是要吸引年輕人去初飲試喝，自己一口卻都不敢喝，又如何讓人去拿你來喝呢?
Slogan喝完〔再說〕的力度，雖然蘊含一飲而盡，暢吐苦惱的雙關語設計，也很簡潔有力，但依流行語的觀察來看，並未在年輕族群中激起太大的共鳴與漣漪。
牢騷滿腹的嘗試，雖是迎戰海尼根另闢蹊徑的一條路，但對於年輕人來說，仍不如海尼根的驚聲尖叫，歡樂滿室，哈哈大笑，更能讓他們樂而忘憂！
這也意謂著，台灣啤酒巨人，想擊敗屢攻不下的夜店敵人，除了「麥」力迎戰，可能還需要擺脫產品的本位思考，更深入的瞭解年輕人。
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